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跨境電子商務(wù)推廣 版權(quán)信息
- ISBN：9787040542998
- 條形碼：9787040542998 ; 978-7-04-054299-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
跨境電子商務(wù)推廣 內(nèi)容簡(jiǎn)介
《跨境電子商務(wù)推廣》秉承高職教育教學(xué)理念，重點(diǎn)體現(xiàn)“理論闡述依托實(shí)踐，實(shí)際操作蘊(yùn)含理論”的特點(diǎn)，融新商科“課、崗、賽、訓(xùn)”于一體，構(gòu)建了跨境電子商務(wù)技術(shù)技能型專業(yè)人才人文素質(zhì)教育、職業(yè)能力培養(yǎng)、理論知識(shí)學(xué)習(xí)“三位一體”的內(nèi)容體系。全書共六章，包括跨境電子商務(wù)推廣概述、Google Adwords推廣、速賣通平臺(tái)推廣、其他主流網(wǎng)絡(luò)媒體推廣和跨境電商推廣綜合方案。每章既有學(xué)習(xí)目標(biāo)、思維導(dǎo)圖、技能百寶箱和課后練習(xí)題等欄目，以方便使用者掌握相關(guān)知識(shí)；又有案例導(dǎo)人、頭腦風(fēng)暴、跨境電商風(fēng)險(xiǎn)提示、實(shí)訓(xùn)操作、案例分析等模塊，方便教學(xué)者開展互動(dòng)性、啟發(fā)性、實(shí)踐性的教學(xué)活動(dòng)。此外，該書特色還在于體現(xiàn)課程思政理念，設(shè)立思政目標(biāo)、創(chuàng)建思政園地，立德樹人，對(duì)培養(yǎng)高素質(zhì)跨境電子商務(wù)技術(shù)技能型專業(yè)人才頗有裨益。《跨境電子商務(wù)推廣》適合高職院校國際貿(mào)易、電子商務(wù)、市場(chǎng)營銷、商務(wù)英語、物流管理等商貿(mào)類專業(yè)的師生使用，也可供希望掌握跨境電子商務(wù)推廣技術(shù)，從事相關(guān)營銷推廣活動(dòng)的學(xué)習(xí)者和相關(guān)從業(yè)人員使用。《跨境電子商務(wù)推廣》作為新形態(tài)一體化教材，配有PPT、參考答案、二維碼等數(shù)字資源、使用者可按書后“鄭重聲明”頁的提示獲取資源服務(wù)。
跨境電子商務(wù)推廣 目錄
第1章 跨境電子商務(wù)推廣概述
1．1 認(rèn)識(shí)跨境電子商務(wù)推廣
1．1．1 跨境電子商務(wù)推廣內(nèi)涵
1．1．2 跨境電子商務(wù)推廣特征
1．1．3 跨境電子商務(wù)推廣作用
1．1．4 了解海外電子商務(wù)市場(chǎng)
1．2 跨境電子商務(wù)推廣方式介紹
1．2．1 站內(nèi)推廣方式
1．2．2 站外推廣方式
第2章 Google Adwords推廣
2．1 Google Adwords規(guī)則解讀
2．1．1 Google Adwords廣告展示位置
2．1．2 Google Adwords費(fèi)用計(jì)算
2．2 Google Adwords廣告管理
2．2．1 廣告政策與審批
2．2．2 關(guān)鍵詞技巧
2．2．3 關(guān)鍵詞工具
2．2．4 廣告撰寫
2．2．5 預(yù)算與價(jià)格策略
2．3 Google Adwords廣告效果衡量與優(yōu)化
2．3．1 廣告效果衡量指標(biāo)
2．3．2 廣告效果衡量工具
2．3．3 優(yōu)化廣告效果
2．4 Google Adwords數(shù)據(jù)分析
2．4．1 數(shù)據(jù)分析內(nèi)容
2．4．2 數(shù)據(jù)分析工具
2．5 Google Adwords廣告高階優(yōu)化
2．5．1 展示廣告
2．5．2 視頻廣告
2．5．3 購物廣告
2．5．4 移動(dòng)廣告
第3章 速賣通平臺(tái)推廣
3．1 速賣通規(guī)則解讀
3．1．1 速賣通排名規(guī)則
3．1．2 速賣通直通車規(guī)則
3．2 速賣通直通車推廣
3．2．1 推廣計(jì)劃
3．2．2 選擇關(guān)鍵詞
3．2．3 關(guān)鍵詞底價(jià)與出價(jià)技巧
3．2．4 推廣創(chuàng)意
3．2．5 人群定向
3．3 速賣通直通車推廣數(shù)據(jù)分析
3．3．1 賬戶數(shù)據(jù)分析
3．3．2 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析
3．3．3 商品數(shù)據(jù)分析
3．4 產(chǎn)品標(biāo)題優(yōu)化
3．4．1 標(biāo)題優(yōu)化策略
3．4．2 關(guān)鍵詞的挖掘與整理
3．4．3 標(biāo)題優(yōu)化技巧
3．5 搜索作弊行為類型與處罰規(guī)則
3．5．1 搜索作弊行為類型
3．5．2 搜索作弊處罰規(guī)則
第4章 亞馬遜平臺(tái)推廣
4．1 亞馬遜規(guī)則解讀
4．1．1 亞馬遜（Amazon）平臺(tái)特點(diǎn)
4．1．2 賣家評(píng)分政策規(guī)則
4．1．3 Prime會(huì)員制度
4．1．4 開店規(guī)則
4．1．5 防偽規(guī)則
……
第5章 其他主流網(wǎng)絡(luò)媒體推廣
第6章 跨境電商綜合推廣方案
參考文獻(xiàn)
1．1 認(rèn)識(shí)跨境電子商務(wù)推廣
1．1．1 跨境電子商務(wù)推廣內(nèi)涵
1．1．2 跨境電子商務(wù)推廣特征
1．1．3 跨境電子商務(wù)推廣作用
1．1．4 了解海外電子商務(wù)市場(chǎng)
1．2 跨境電子商務(wù)推廣方式介紹
1．2．1 站內(nèi)推廣方式
1．2．2 站外推廣方式
第2章 Google Adwords推廣
2．1 Google Adwords規(guī)則解讀
2．1．1 Google Adwords廣告展示位置
2．1．2 Google Adwords費(fèi)用計(jì)算
2．2 Google Adwords廣告管理
2．2．1 廣告政策與審批
2．2．2 關(guān)鍵詞技巧
2．2．3 關(guān)鍵詞工具
2．2．4 廣告撰寫
2．2．5 預(yù)算與價(jià)格策略
2．3 Google Adwords廣告效果衡量與優(yōu)化
2．3．1 廣告效果衡量指標(biāo)
2．3．2 廣告效果衡量工具
2．3．3 優(yōu)化廣告效果
2．4 Google Adwords數(shù)據(jù)分析
2．4．1 數(shù)據(jù)分析內(nèi)容
2．4．2 數(shù)據(jù)分析工具
2．5 Google Adwords廣告高階優(yōu)化
2．5．1 展示廣告
2．5．2 視頻廣告
2．5．3 購物廣告
2．5．4 移動(dòng)廣告
第3章 速賣通平臺(tái)推廣
3．1 速賣通規(guī)則解讀
3．1．1 速賣通排名規(guī)則
3．1．2 速賣通直通車規(guī)則
3．2 速賣通直通車推廣
3．2．1 推廣計(jì)劃
3．2．2 選擇關(guān)鍵詞
3．2．3 關(guān)鍵詞底價(jià)與出價(jià)技巧
3．2．4 推廣創(chuàng)意
3．2．5 人群定向
3．3 速賣通直通車推廣數(shù)據(jù)分析
3．3．1 賬戶數(shù)據(jù)分析
3．3．2 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析
3．3．3 商品數(shù)據(jù)分析
3．4 產(chǎn)品標(biāo)題優(yōu)化
3．4．1 標(biāo)題優(yōu)化策略
3．4．2 關(guān)鍵詞的挖掘與整理
3．4．3 標(biāo)題優(yōu)化技巧
3．5 搜索作弊行為類型與處罰規(guī)則
3．5．1 搜索作弊行為類型
3．5．2 搜索作弊處罰規(guī)則
第4章 亞馬遜平臺(tái)推廣
4．1 亞馬遜規(guī)則解讀
4．1．1 亞馬遜（Amazon）平臺(tái)特點(diǎn)
4．1．2 賣家評(píng)分政策規(guī)則
4．1．3 Prime會(huì)員制度
4．1．4 開店規(guī)則
4．1．5 防偽規(guī)則
……
第5章 其他主流網(wǎng)絡(luò)媒體推廣
第6章 跨境電商綜合推廣方案
參考文獻(xiàn)
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跨境電子商務(wù)推廣 作者簡(jiǎn)介
龍朝暉，副教授，碩士研究生，獲得英國紐卡斯?fàn)柎髮W(xué)國際金融分析碩士和英國諾桑比亞大學(xué)MBA。河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院教務(wù)處副處長，河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院電子商務(wù)研究所副所長、河南跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)職業(yè)教育集團(tuán)理事、河南歐美同學(xué)會(huì)理事，全國電商行指委重點(diǎn)培養(yǎng)骨干專家，首批***職業(yè)教育電子商務(wù)教師教學(xué)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)核心成員。主編或副主編《跨境電商營銷實(shí)務(wù)》《網(wǎng)絡(luò)營銷》《商務(wù)英語函電》等教材，主持省級(jí)課題“中國（鄭州）跨境電子商務(wù)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)差異化建設(shè)路徑研究”等4項(xiàng)，省級(jí)一等獎(jiǎng)教改課題“專業(yè)協(xié)同產(chǎn)業(yè)，服務(wù)賦能區(qū)域一高職電子商務(wù)專業(yè)群創(chuàng)新性建設(shè)與實(shí)踐”主要成員。作為指導(dǎo)教師輔導(dǎo)學(xué)生獲得全國職業(yè)院校技能大賽（高職組）互聯(lián)網(wǎng)+國際貿(mào)易綜合技能競(jìng)賽國賽二等獎(jiǎng)2項(xiàng)；河南省高職院校技能大賽互聯(lián)網(wǎng)+國際貿(mào)易綜合技能競(jìng)賽省賽一等獎(jiǎng)3項(xiàng)；全國跨境電子商務(wù)技能競(jìng)賽全國總決賽本科組一等獎(jiǎng)和特等獎(jiǎng)；全國新商科技能大賽跨境電子商務(wù)技能競(jìng)賽國賽一等獎(jiǎng)；（新加坡）全球品牌策劃大賽中國地區(qū)選拔賽一等獎(jiǎng)。劉蓓，1998年畢業(yè)于天津財(cái)經(jīng)大學(xué)會(huì)計(jì)專業(yè)，學(xué)士學(xué)位；2013年取得天津工業(yè)大學(xué)工程碩士學(xué)位（項(xiàng)目管理專業(yè)）。1998年至今在天津輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院任教，2005年任電子商務(wù)教研室主任，2017年任電子商務(wù)專業(yè)發(fā)展中心主任，天津市跨境電商協(xié)會(huì)產(chǎn)教融合專委會(huì)主任委員。主編或編寫《網(wǎng)店運(yùn)營實(shí)務(wù)》《網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作》《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)》等教材；《移動(dòng)商務(wù)》國家教學(xué)資源庫微信營銷子項(xiàng)目主要成員；電商行指委《跨境電商人才培養(yǎng)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)》課題主要成員；天津市高校新時(shí)代“課程思政”改革精品課“跨境電商應(yīng)用”課程負(fù)責(zé)人，天津市職業(yè)技能大賽、全國職業(yè)院校技能大賽電子商務(wù)賽項(xiàng)一等獎(jiǎng)指導(dǎo)教師。
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