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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787565439261
- 條形碼：9787565439261 ; 978-7-5654-3926-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
國家高等學校特色專業 省級本科示范專業 省級精品課程教材
市場營銷學 內容簡介
本書具有以下顯著的特征：1. 能力培養導向分析能力、判斷能力和執行能力是營銷人員必須具備的三大能力，也是在復雜多變的市場中發現營銷機會、實現營銷目標的三大法寶。本書既設計了營銷的基礎知識和基本分析工具，也設計了基礎知識和基本分析工具的應用和演練內容，有助于學生營銷能力的形成和提高。 2. 素質培養導向市場營銷人員需要的是綜合的素質，不僅需要良好的理論素質、身體素質，還需要良好的心理素質和道德修養；否則，難以適應艱難復雜的營銷環境和營銷任務。本書在介紹營銷基本知識和技能的同時，也涉及了營銷道德以及我國有關的商業法規和政策內容，有助于營銷人員樹立正確的營銷理念。 3. 實踐導向市場營銷學具有高度的實踐應用性，其專業人才的培養必須堅持理論和實踐統一，通過對大量有針對性的問題的分析、決策和操作，準確理解營銷的基本原理，形成扎實的營銷技能和正確的營銷思維。本書對基本理論的闡述采取從簡的原則，即只說明“是什么”，“為什么”的問題涉及較少，大量篇幅放在“怎么做”和演練環節上，特別是每章“引例”“營銷實踐”“技能題”“能力題”都充分考慮了實踐性問題。 4. 本土化導向經過30 多年的引進、消化吸收和應用，特別是隨著“中國制造”競爭力的提高，中國企業的市場營銷能力已經具有很高的國際水平，必須得到重視。因此，“引例”“營銷實踐”“能力題”中的案例，我們都盡可能選取中國企業的營銷案例，即使不是中國企業，也盡可能選擇國際知名企業在中國市場上發生的案例。在營銷理論研究成果的吸收和參考方面，我們也更加注意對中國本土學者的借鑒，希望可以增強學生對中國本土化營銷的重視。
市場營銷學 目錄
**篇市場分析
第1 章認識市場營銷/1
學習目標/1
1.1 市場與市場營銷/2
1.2 市場營銷觀念的發展/6
1.3 市場營銷學的發展/9
關鍵術語/12
主要觀念/12
基本訓練/12
第2 章市場營銷環境/14
學習目標/14
2.1 市場營銷環境概述/15
2.2 微觀市場營銷環境/17
2.3 宏觀市場營銷環境/19
2.4 市場營銷環境分析方法/26
關鍵術語/28
主要觀念/28
基本訓練/28
第3 章市場購買行為研究/30
學習目標/30
3.1 市場分類及特點/31
3.2 消費者購買行為/35
3.3 組織市場購買行為/43
關鍵術語/50
主要觀念/50
基本訓練/50
2 市場營銷學
第二篇市場選擇
第4 章市場營銷調研與預測/52
學習目標/52
4.1 市場營銷信息系統/53
4.2 市場營銷調研/56
4.3 市場營銷預測/60
關鍵術語/66
主要觀念/66
基本訓練/66
第5 章戰略規劃與市場營銷管理/68
學習目標/68
5.1 企業戰略/69
5.2 市場營銷管理/77
5.3 市場營銷管理過程/78
關鍵術語/80
主要觀念/80
基本訓練/81
第6 章目標市場營銷戰略/83
學習目標/83
6.1 市場細分/84
6.2 目標市場/90
6.3 市場定位/95
關鍵術語/98
主要觀念/98
基本訓練/98
第三篇市場營銷策略
第7 章產品策略/100
學習目標/100
7.1 產品整體概念與產品分類/102
7.2 產品組合策略/104
7.3 產品品牌策略/106
7.4 產品包裝策略/110
7.5 產品生命周期理論/111
7.6 新產品開發/114
關鍵術語/118
主要觀念/118
目錄3
基本訓練/118
第8 章產品價格策略/121
學習目標/121
8.1 影響產品定價的因素/122
8.2 產品定價方法/126
8.3 產品定價策略/130
8.4 價格調整及價格變動反應/134
關鍵術語/138
主要觀念/138
基本訓練/138
第9 章分銷渠道策略/140
學習目標/140
9.1 分銷渠道的含義及類型/141
9.2 分銷渠道的設計與管理/145
9.3 中間商/152
9.4 物流管理/157
關鍵術語/161
主要觀念/161
基本訓練/161
第10 章溝通與促銷策略/163
學習目標/163
10.1 溝通與促銷/164
10.2 廣告/169
10.3 營業推廣/177
10.4 人員推銷/179
10.5 公共關系/182
10.6 事件營銷/184
10.7 直接營銷/186
關鍵術語/188
主要觀念/189
基本訓練/189
第四篇市場營銷計劃、組織與控制
第11 章市場營銷計劃、組織與控制/192
學習目標/192
11.1 市場營銷計劃/193
4 市場營銷學
11.2 市場營銷組織/197
11.3 市場營銷控制/206
關鍵術語/211
主要觀念/211
基本訓練/211
第五篇市場營銷的拓展
第12 章全球化下的國際市場營銷/213
學習目標/213
12.1 國際市場營銷概述/214
12.2 國際市場營銷環境/216
12.3 國際市場進入策略/223
12.4 國際市場營銷策略/225
關鍵術語/232
主要觀念/232
基本訓練/232
第13 章市場營銷新發展/234
學習目標/234
13.1 非營利組織營銷/235
13.2 市場營銷道德/240
13.3 網絡營銷/245
13.4 數據庫營銷/252
13.5 體驗營銷/254
關鍵術語/258
主要觀念/258
基本訓練/259
主要參考文獻/261
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