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網絡營銷與實踐 版權信息
- ISBN：9787560585284
- 條形碼：9787560585284 ; 978-7-5605-8528-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷與實踐 內容簡介
《網絡營銷與實踐（第4版）/電子信息類專業“十四五”系列教材》圍繞網絡營銷理論展開，依托理論知識體系進行網絡營銷的相應策劃，*后再通過實訓強化營銷理論和效果！毒W絡營銷與實踐（第4版）/電子信息類專業“十四五”系列教材》由六部分組成；**部分是基礎篇，包括網絡營銷概述、網絡營銷環境等內容，使學生學會構建網絡營銷基礎；第二部分是策略篇，包括網絡目標市場營銷策略、網絡營銷品牌策略、網絡營銷組合策略等內容，使學生掌握網絡營銷的主要策略和內容；第三部分是方法篇，包括微信營銷、微博營銷、二維碼營銷、E-mail營銷、SNS營銷、App營銷、軟文營銷、事件營銷、搜索引擎營銷、直播營銷等內容，使學生了解網絡營銷的常用工具和方法，掌握如何運用工具和方法開展營銷；第四部分是整合篇，包括網絡推廣整合、網絡整合營銷、網絡營銷策劃等內容，教會學生從全局來整合資源，策劃營銷活動；第五部分是策劃篇，通過對5個網絡營銷策劃案的剖析，再現了網絡營銷活動從策劃到實施的過程，使學生將理論知識充分運用到實踐中去，從而提升學生的網絡營銷理論運用能力；第六部分是實訓篇，共設置了8個網絡營銷實訓，促進學生形成依托網絡開展營銷實戰的戰略思維，并掌握操作過程，旨在提高學生網絡營銷的實戰能力。 《網絡營銷與實踐（第4版）/電子信息類專業“十四五”系列教材》可作為電子商務、營銷管理、物流管理、國際貿易及相關專業的教學用書，也可作為信息咨詢、策劃等行業從業人員的業務培訓教材，還可供電子商務系統開發的科技人員和網絡創業人員參考。
網絡營銷與實踐 目錄
第1篇 基礎篇
第1章 網絡營銷概述
1．1 網絡營銷的概念
1．2 網絡營銷的起源與產生原因
1．3 網絡營銷的特點和功能
1．4 網絡營銷的基本內容
案例分析
思考題
第2章 網絡營銷環境
2．1 網絡營銷技術環境
2．2 網絡營銷市場環境
2．3 移動網絡的發展
案例分析
思考題
第2篇 策略篇
第3章 網絡目標市場營銷策略
3．1 網絡消費者
3．2 網絡市場細分
3．3 網絡目標市場選擇
3．4 網絡市場定位
案例分析
思考題
第4章 網絡營銷品牌策略
4．1 網絡品牌概述
4．2 網絡品牌建設
4．3 域名品牌策略
4．4 網站品牌策略
案例分析
思考題
第5章 網絡營銷組合策略
5．1 網站策略
5．2 網絡營銷產品策略
5．3 網絡營銷價格策略
5．4 網絡營銷渠道策略
5．5 網絡營銷促銷策略
案例分析
思考題
第3篇 方法篇
第6章 網絡營銷工具和方法
6．1 微信營銷
案例分析
思考題
6．2 微博營銷
案例分析
思考題
6．3 二維碼營銷
案例分析
思考題
6．4 E-mail營銷
案例分析
思考題
6．5 SNS營銷
案例分析
思考題
6．6 App營銷
案例分析
思考題
6．7 網絡軟文營銷
案例分析
思考題
6．8 事件營銷
案例分析
思考題
6．9 搜索引擎營銷
案例分析
思考題
6．10 直播營銷
案例分析
思考題
第4篇 整合篇
第7章 網絡推廣整合
7．1 網絡推廣概述
7．2 網絡推廣方法
案例分析
思考題
第8章 網絡整合營銷
8．1 整合營銷與網絡整合營銷
8．2 網絡整合營銷特性
8．3 網絡整合營銷的操作思路
8．4 網絡整合營銷的應用范圍
案例分析
思考題
第9章 網絡營銷策劃
9．1 網絡營銷策劃概述
9．2 網絡營銷策劃的原則和層次
9．3 網絡營銷策劃的內容和步驟
案例分析
思考題
第5篇 策劃篇
第10章 品牌傳播策劃案
10．1 營銷任務
10．2 營銷環境分析
10．3 營銷目標
10．4 具體策劃方案
10．5 策劃方案效果評價
第11章 公關活動策劃案
11．1 營銷任務
11．2 營銷環境分析
11．3 網絡營銷策劃方案
11．4 網絡營銷方案實施效果
11．5 方案效果評價
第12章 網絡營銷組合策劃案
12．1 營銷任務
12．2 營銷對象分析
12．3 網絡營銷的必要性
12．4 網絡營銷思路
12．5 企業網絡品牌策略
12．6 網絡營銷組合策略的實施
12．7 網絡營銷組合的效果
第13章 促銷活動策劃案
13．1 營銷任務
13．2 營銷環境分析
13．3 網絡營銷活動策劃方案
13．4 活動效果評價
第14章 事件營銷策劃案
14．1 營銷任務
14．2 營銷環境分析
14．3 網絡營銷策劃方案
14．4 活動效果評價
第6篇 實訓篇
實訓1 信息搜集與發布
實訓2 論壇營銷
實訓3 網絡市場調研
實訓4 病毒性營銷
實訓5 營銷網站診斷
實訓6 軟文營銷
實訓7 微博營銷
實訓8 網絡營銷4P策略
參考文獻
第1章 網絡營銷概述
1．1 網絡營銷的概念
1．2 網絡營銷的起源與產生原因
1．3 網絡營銷的特點和功能
1．4 網絡營銷的基本內容
案例分析
思考題
第2章 網絡營銷環境
2．1 網絡營銷技術環境
2．2 網絡營銷市場環境
2．3 移動網絡的發展
案例分析
思考題
第2篇 策略篇
第3章 網絡目標市場營銷策略
3．1 網絡消費者
3．2 網絡市場細分
3．3 網絡目標市場選擇
3．4 網絡市場定位
案例分析
思考題
第4章 網絡營銷品牌策略
4．1 網絡品牌概述
4．2 網絡品牌建設
4．3 域名品牌策略
4．4 網站品牌策略
案例分析
思考題
第5章 網絡營銷組合策略
5．1 網站策略
5．2 網絡營銷產品策略
5．3 網絡營銷價格策略
5．4 網絡營銷渠道策略
5．5 網絡營銷促銷策略
案例分析
思考題
第3篇 方法篇
第6章 網絡營銷工具和方法
6．1 微信營銷
案例分析
思考題
6．2 微博營銷
案例分析
思考題
6．3 二維碼營銷
案例分析
思考題
6．4 E-mail營銷
案例分析
思考題
6．5 SNS營銷
案例分析
思考題
6．6 App營銷
案例分析
思考題
6．7 網絡軟文營銷
案例分析
思考題
6．8 事件營銷
案例分析
思考題
6．9 搜索引擎營銷
案例分析
思考題
6．10 直播營銷
案例分析
思考題
第4篇 整合篇
第7章 網絡推廣整合
7．1 網絡推廣概述
7．2 網絡推廣方法
案例分析
思考題
第8章 網絡整合營銷
8．1 整合營銷與網絡整合營銷
8．2 網絡整合營銷特性
8．3 網絡整合營銷的操作思路
8．4 網絡整合營銷的應用范圍
案例分析
思考題
第9章 網絡營銷策劃
9．1 網絡營銷策劃概述
9．2 網絡營銷策劃的原則和層次
9．3 網絡營銷策劃的內容和步驟
案例分析
思考題
第5篇 策劃篇
第10章 品牌傳播策劃案
10．1 營銷任務
10．2 營銷環境分析
10．3 營銷目標
10．4 具體策劃方案
10．5 策劃方案效果評價
第11章 公關活動策劃案
11．1 營銷任務
11．2 營銷環境分析
11．3 網絡營銷策劃方案
11．4 網絡營銷方案實施效果
11．5 方案效果評價
第12章 網絡營銷組合策劃案
12．1 營銷任務
12．2 營銷對象分析
12．3 網絡營銷的必要性
12．4 網絡營銷思路
12．5 企業網絡品牌策略
12．6 網絡營銷組合策略的實施
12．7 網絡營銷組合的效果
第13章 促銷活動策劃案
13．1 營銷任務
13．2 營銷環境分析
13．3 網絡營銷活動策劃方案
13．4 活動效果評價
第14章 事件營銷策劃案
14．1 營銷任務
14．2 營銷環境分析
14．3 網絡營銷策劃方案
14．4 活動效果評價
第6篇 實訓篇
實訓1 信息搜集與發布
實訓2 論壇營銷
實訓3 網絡市場調研
實訓4 病毒性營銷
實訓5 營銷網站診斷
實訓6 軟文營銷
實訓7 微博營銷
實訓8 網絡營銷4P策略
參考文獻
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