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傳媒與文化書系名聲:以傳播的視角 版權(quán)信息
- ISBN：9787565727344
- 條形碼：9787565727344 ; 978-7-5657-2734-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
傳媒與文化書系名聲:以傳播的視角 內(nèi)容簡介
在靠前外的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)中，名聲研究基本上是一個(gè)空白，本書在這方面是一個(gè)創(chuàng)新。現(xiàn)有的名聲研究多是從品牌營銷的角度切入的。作者力圖從傳播的角度來研究名聲的方方面面，強(qiáng)調(diào)的是人文關(guān)懷，對名聲的定義和內(nèi)涵，名聲和傳播的關(guān)系，傳播視野中的名聲發(fā)展史，名聲的傳播規(guī)律，名聲的經(jīng)典案例，名聲的類型，名聲與政治的關(guān)系，名聲與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，名聲與文化的關(guān)系，新媒體背景下的名聲傳播，網(wǎng)紅等等問題進(jìn)行了深入細(xì)致的探討。作者運(yùn)用了傳播學(xué)和社會學(xué)的理論對名聲展開了學(xué)理層面的分析，理論和實(shí)踐相結(jié)合，對一些經(jīng)典的名聲事件和人物做了有針對性的論述
傳媒與文化書系名聲:以傳播的視角 目錄
引言 我們?yōu)槭裁葱枰暎?br />
**章 名聲的定義
名聲是一種媒介
名聲是一種評價(jià)
名聲是一種口碑
名聲是一種資本
名聲是一種形象
第二章 名聲是怎樣產(chǎn)生的？
必然與偶然
必要非充分因素
第三章 名聲的歷史
口口相傳的名聲時(shí)代
白紙黑字的名聲時(shí)代
刊物的名聲時(shí)代
小報(bào)的名聲時(shí)代
聲音的名聲時(shí)代
視覺化的名聲時(shí)代
電影的名聲時(shí)代
網(wǎng)絡(luò)的名聲時(shí)代
第四章 名聲的類型
歷史名聲：偉大的名聲
專業(yè)名聲：圈子里的名聲
文學(xué)名聲：文字的名聲
文化名聲：國家的名片
藝術(shù)名聲：直觀的名聲
軍事名聲：一戰(zhàn)成名
體育名聲：快速成長的名聲
新聞名聲：曇花一現(xiàn)的名聲
網(wǎng)絡(luò)名聲：虛擬的名聲
地方名聲：近距離的名聲
國家名聲：硬名聲
世界名聲：名聲在外
第五章 看得見的名聲——形象
形象的歷史變遷
給形象定義
形象的名聲
第六章 名聲的傳播
時(shí)間
空間
內(nèi)部
外部
人物
……
第七章 名聲的規(guī)律
第八章 成名的途徑
第九章 名聲對經(jīng)濟(jì)有什么影響？
第十章 名聲與媒體
第十一章 名聲與名人
第十二章 名聲的排行榜
結(jié)語 我們需要什么樣的名聲？
參考文獻(xiàn)
**章 名聲的定義
名聲是一種媒介
名聲是一種評價(jià)
名聲是一種口碑
名聲是一種資本
名聲是一種形象
第二章 名聲是怎樣產(chǎn)生的？
必然與偶然
必要非充分因素
第三章 名聲的歷史
口口相傳的名聲時(shí)代
白紙黑字的名聲時(shí)代
刊物的名聲時(shí)代
小報(bào)的名聲時(shí)代
聲音的名聲時(shí)代
視覺化的名聲時(shí)代
電影的名聲時(shí)代
網(wǎng)絡(luò)的名聲時(shí)代
第四章 名聲的類型
歷史名聲：偉大的名聲
專業(yè)名聲：圈子里的名聲
文學(xué)名聲：文字的名聲
文化名聲：國家的名片
藝術(shù)名聲：直觀的名聲
軍事名聲：一戰(zhàn)成名
體育名聲：快速成長的名聲
新聞名聲：曇花一現(xiàn)的名聲
網(wǎng)絡(luò)名聲：虛擬的名聲
地方名聲：近距離的名聲
國家名聲：硬名聲
世界名聲：名聲在外
第五章 看得見的名聲——形象
形象的歷史變遷
給形象定義
形象的名聲
第六章 名聲的傳播
時(shí)間
空間
內(nèi)部
外部
人物
……
第七章 名聲的規(guī)律
第八章 成名的途徑
第九章 名聲對經(jīng)濟(jì)有什么影響？
第十章 名聲與媒體
第十一章 名聲與名人
第十二章 名聲的排行榜
結(jié)語 我們需要什么樣的名聲？
參考文獻(xiàn)
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傳媒與文化書系名聲:以傳播的視角 節(jié)選
《名聲：以傳播的視角》： 退一步說，即便是某些具有一定專業(yè)名聲的名人給一些專業(yè)產(chǎn)品做廣告，我們?nèi)匀粫匈|(zhì)疑，因?yàn)閺谋举|(zhì)上講，商業(yè)廣告需要的是普遍性名聲，而不是專業(yè)名聲，這和一個(gè)著名作家推薦一本新書是不同的概念。這里很容易令人想到職場劇的問題，中國的很多職場劇之所以不大專業(yè)，其中一個(gè)原因和編劇有關(guān)，許多職場劇找的編劇雖然有一點(diǎn)專業(yè)背景，但是，投資人更看重的是大牌演員。 有趣的是，我們很少指責(zé)同樣做商業(yè)廣告的無名模特，僅僅是因?yàn)樗麄冏鰪V告的勞務(wù)費(fèi)比名人少嗎？或者是因?yàn)樗麄儧]有名氣和號召力嗎？過去，我們甚至還會感到奇怪，為什么這些廣告模特要隱姓埋名？很多好奇的人甚至?xí)蚵犨@些廣告模特的真實(shí)姓名。今天看來，或許這些模特才可以不喧賓奪主。 毋庸置疑的是，名人做廣告不僅能夠增加商品的知名度，同時(shí)，也可以擴(kuò)大自己已有的名聲。因?yàn)閺V告比任何媒介都更頻繁地和老百姓見面，而頻繁出現(xiàn)無疑可以增加名人的名聲。雖然廣告的頻繁播出也會讓人產(chǎn)生某種反感，但是，比起某些大牌演員參加演出的幾部電視劇同一時(shí)間段在不同頻道播出（俗稱霸屏），廣告的重復(fù)就顯得比較容易被忍耐。 在大眾傳播的情景下，名聲是被媒介包裝的，它的傳播狀態(tài)是間接的，不同于人際傳播中的直接模式。因此，名聲的威懾作用有可能正在逐步減弱，取而代之的是它的媒介作用。我們似乎做到了名聲面前人人平等，名聲不再是可怕的東西，它被批量生產(chǎn)出來，并且被我們愉快地消費(fèi)。這可能就涉及了名聲的歷史演變，我們?nèi)缃褚呀?jīng)不再需要把名聲作為一種威懾的東西，名聲也不再是神話和傳說，它變得越來越現(xiàn)實(shí)。 今天，當(dāng)我們研究網(wǎng)絡(luò)口碑時(shí)，就會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑和現(xiàn)實(shí)口碑的區(qū)別。從前的口碑指的是口口相傳，是一種口頭傳播，也屬于口語傳播。中文有很多詞語是用來形容“口”的，比如說，“禍從口出”“言多必失”“口蜜腹劍”“心口不一”“言不由衷”。在這里，言和口是緊密相連的，言下之意就是大部分的話都是用嘴說出來的，而不是寫出來的。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的早期，情況似乎正好和歷史上的語言發(fā)展相反，換句話說，在網(wǎng)絡(luò)的初期，由于技術(shù)和社會需求的發(fā)展水平的限制，網(wǎng)絡(luò)基本上還是以文字為主的，這也許是那時(shí)候的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)流行一時(shí)的原因之一。那時(shí)候，我們甚至?xí)幸环N錯(cuò)覺，覺得當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)幾乎就是報(bào)刊的復(fù)制品，畢竟報(bào)刊是人類文字媒介的發(fā)展巔峰，誰會覺得網(wǎng)絡(luò)可以在文字上超越報(bào)刊呢？ 然而，今天的情況發(fā)生了很大的變化。如果說電視的發(fā)展的確對方言有一定的復(fù)興作用，那么，網(wǎng)絡(luò)和社交媒介在一定程度上也復(fù)原了傳統(tǒng)的口碑。電視對方言的復(fù)興來源于人們對口語的認(rèn)識，或者直截了當(dāng)?shù)卣f，電視可以被劃為口語媒介。按照這種邏輯，報(bào)刊延續(xù)了文字對口語的抑制。通常，方言都不是以文字為基礎(chǔ)的，即方言是口語和文字分離的突出表現(xiàn)。盡管有一些地方電視臺也開辦了方言新聞節(jié)目，但是效果并不理想。可見方言新聞并不能夠體現(xiàn)電視對方言的復(fù)興。 我們可以把滬語和粵語做一個(gè)比較，粵語歌曲對粵語方言的復(fù)興有幫助，擴(kuò)大了粵語的傳播，也讓很多人改變了對粵語的看法，喜歡上了粵語。就說話而言，好多人都喜歡聽上海人講普通話，因?yàn)闇Z是比較柔和的，而上海人說普通話會有濃厚的滬語味道，別有風(fēng)味。而廣東人說普通話就太費(fèi)勁了。不過，粵語的保存狀態(tài)比滬語好，因?yàn)椴粌H香港人說粵語，海外華人說粵語的也非常多。實(shí)際上，家庭說方言對孩子的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上學(xué)校說普通話的影響大，同時(shí)，媒體上的方言覆蓋也至關(guān)重要。現(xiàn)在看，一度被視為創(chuàng)新的電視方言新聞節(jié)目在長三角地區(qū)并不成功。從戲劇對語言的影響來看，滬劇和粵劇的效果差不多，只不過上海的滑稽戲作用小一些。 ……
傳媒與文化書系名聲:以傳播的視角 作者簡介
劉宏，北京人，中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，《中國新聞傳播研究》集刊副主編，曾任人民日報(bào)社記者和編輯，在中國人民大學(xué)新聞學(xué)院獲學(xué)士、碩士和博士學(xué)位，英國志奮領(lǐng)獎(jiǎng)學(xué)金獲得者，在英國卡迪夫大學(xué)新聞學(xué)院獲碩士學(xué)位，出版多部學(xué)術(shù)專著和教材，在國內(nèi)外學(xué)術(shù)刊物發(fā)表多篇論文。
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