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21世紀高職高專規劃教材·電子商務系列網絡營銷與策劃(21世紀高職高專規劃教材.電子商務系列) 版權信息
- ISBN：9787300284835
- 條形碼：9787300284835 ; 978-7-300-28483-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
21世紀高職高專規劃教材·電子商務系列網絡營銷與策劃(21世紀高職高專規劃教材.電子商務系列) 內容簡介
本書的主要內容包括：學做網絡營銷人、網絡營銷理論、網絡市場調研與策劃、網絡營銷戰略分析與策劃、網絡營銷信息搜索策略、近期新網絡營銷技術、近期新網絡營銷行動方案、移動營銷等內容。本書可作為高職高專院校電子商務、物流及其相關專業的教學或參考用書，也適合具有中等以上文化程度的讀者自學之用。
21世紀高職高專規劃教材·電子商務系列網絡營銷與策劃(21世紀高職高專規劃教材.電子商務系列) 目錄
**章 學做網絡營銷人 / 001
**節 網絡營銷的概念 / 002
第二節 網絡營銷的核心思想 / 009
第三節 網絡營銷商務禮儀 / 015
能力訓練題一 / 024
任務一 體會做客戶的感受 / 024
任務二 體驗網上購物 / 026
理論訓練題一 / 027
第二章 網絡營銷理論 / 029
**節 從4P 到4V 理論 / 029
第二節 網絡營銷環境 / 035
第三節 網絡營銷市場 / 043
能力訓練題二 / 047
任務一 消費者購物行為分析 / 047
任務二 企業競爭對手分析 / 049
理論訓練題二 / 051
第三章 網絡市場調研與策劃 / 053
**節 網絡市場調研概述 / 053
第二節 網絡市場調研策劃 / 065
第三節 網絡市場調研實例 / 074
能力訓練題三 / 091
任務一 在線問卷調查表的設計 / 091
任務二 在線問卷調查表的發布 / 093
理論訓練題三 / 094
第四章 網絡營銷戰略分析與策劃 / 095
**節 網絡營銷戰略分析 / 095
第二節 網絡營銷策略新思維 / 107
第三節 網絡營銷戰略策劃 / 115
能力訓練題四 / 129
任務一 以4 C 為導向的網絡營銷組合策劃 / 129
任務二 網絡營銷戰略策劃書 / 130
理論訓練題四 / 133
第五章 網絡營銷信息搜索策略 / 134
**節 網絡信息搜索概述 / 134
第二節 搜索引擎技術 / 138
第三節 搜索引擎營銷 / 146
能力訓練題五 / 160
任務一 搜索引擎的使用 / 160
任務二 商業信息搜索與行業簡訊撰寫 / 162
理論訓練題五 / 164
第六章 *新網絡營銷技術 / 166
**節 微信營銷技術 / 166
第二節 O2O 營銷技術 / 173
第三節 微信公眾平臺技術 / 180
能力訓練題六 / 190
任務一 微信公眾賬號注冊 / 190
任務二 微信營銷策劃方案 / 191
理論訓練題六 / 193
第七章 *新網絡營銷行動方案 / 194
**節 網絡視頻營銷 / 195
第二節 網絡視頻營銷策劃 / 203
第三節 手機App 營銷概述 / 211
第四節 手機App 營銷策劃 / 219
能力訓練題七 / 227
任務一 網絡視頻營銷廣告制作與發布 / 227
任務二 手機App 營銷策劃 / 229
理論訓練題七 / 230
第八章 移動營銷 / 232
**節 移動商務概述 / 232
第二節 移動營銷概述 / 238
第三節 短信營銷 / 240
第四節 無線廣告營銷 / 244
第五節 微博與微博營銷 / 247
能力訓練題八 / 257
任務一 同程旅游網App 的基本使用 / 257
任務二 中國移動夢網的基本使用 / 258
理論訓練題八 / 259
參考文獻 / 261
**節 網絡營銷的概念 / 002
第二節 網絡營銷的核心思想 / 009
第三節 網絡營銷商務禮儀 / 015
能力訓練題一 / 024
任務一 體會做客戶的感受 / 024
任務二 體驗網上購物 / 026
理論訓練題一 / 027
第二章 網絡營銷理論 / 029
**節 從4P 到4V 理論 / 029
第二節 網絡營銷環境 / 035
第三節 網絡營銷市場 / 043
能力訓練題二 / 047
任務一 消費者購物行為分析 / 047
任務二 企業競爭對手分析 / 049
理論訓練題二 / 051
第三章 網絡市場調研與策劃 / 053
**節 網絡市場調研概述 / 053
第二節 網絡市場調研策劃 / 065
第三節 網絡市場調研實例 / 074
能力訓練題三 / 091
任務一 在線問卷調查表的設計 / 091
任務二 在線問卷調查表的發布 / 093
理論訓練題三 / 094
第四章 網絡營銷戰略分析與策劃 / 095
**節 網絡營銷戰略分析 / 095
第二節 網絡營銷策略新思維 / 107
第三節 網絡營銷戰略策劃 / 115
能力訓練題四 / 129
任務一 以4 C 為導向的網絡營銷組合策劃 / 129
任務二 網絡營銷戰略策劃書 / 130
理論訓練題四 / 133
第五章 網絡營銷信息搜索策略 / 134
**節 網絡信息搜索概述 / 134
第二節 搜索引擎技術 / 138
第三節 搜索引擎營銷 / 146
能力訓練題五 / 160
任務一 搜索引擎的使用 / 160
任務二 商業信息搜索與行業簡訊撰寫 / 162
理論訓練題五 / 164
第六章 *新網絡營銷技術 / 166
**節 微信營銷技術 / 166
第二節 O2O 營銷技術 / 173
第三節 微信公眾平臺技術 / 180
能力訓練題六 / 190
任務一 微信公眾賬號注冊 / 190
任務二 微信營銷策劃方案 / 191
理論訓練題六 / 193
第七章 *新網絡營銷行動方案 / 194
**節 網絡視頻營銷 / 195
第二節 網絡視頻營銷策劃 / 203
第三節 手機App 營銷概述 / 211
第四節 手機App 營銷策劃 / 219
能力訓練題七 / 227
任務一 網絡視頻營銷廣告制作與發布 / 227
任務二 手機App 營銷策劃 / 229
理論訓練題七 / 230
第八章 移動營銷 / 232
**節 移動商務概述 / 232
第二節 移動營銷概述 / 238
第三節 短信營銷 / 240
第四節 無線廣告營銷 / 244
第五節 微博與微博營銷 / 247
能力訓練題八 / 257
任務一 同程旅游網App 的基本使用 / 257
任務二 中國移動夢網的基本使用 / 258
理論訓練題八 / 259
參考文獻 / 261
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21世紀高職高專規劃教材·電子商務系列網絡營銷與策劃(21世紀高職高專規劃教材.電子商務系列) 節選
網絡營銷（Online Marketing/Cybermarketing），全稱網絡直復營銷，屬于直復營銷的一種形式，是企業營銷實踐與現代通信技術、計算機網絡技術相結合的產物。網絡營銷是指企業以電子信息技術為基礎，以計算機網絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動（包括網絡市場調研、網絡新產品開發、網絡促銷、網絡分銷、網絡服務等）的總稱。網絡營銷根據其實現的方式有廣義和狹義之分。廣義的網絡營銷是指企業利用一切計算機網絡，包括Intranet（企業內部網）、EDI（行業系統專線網）及互聯網（國際互聯網）進行的營銷活動。也就是說，通過互聯網營銷替代傳統的報刊、郵件、電話、電視等媒介，利用互聯網對產品的售前、售中、售后各環節進行跟蹤服務，自始至終貫穿于企業經營全過程，尋找新客戶、服務老客戶，*大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加盈利的目標。它是直接市場營銷的*新形式，貫穿于企業開展網上經營的整個過程，從信息發布、信息收集，到開展網上交易為主的電子商務階段，網絡營銷一直都是一項重要內容。而狹義的網絡營銷專指互聯網營銷。互聯網是全球*大的計算機網絡系統。
21世紀高職高專規劃教材·電子商務系列網絡營銷與策劃(21世紀高職高專規劃教材.電子商務系列) 作者簡介
陳孟建，男，教授，1953年1月出生。九三學社浙江省委員會第四、第五屆委員，省直屬文化教育支社主委，浙江省科普作家協會會員、杭州市科普作家協會常務理事。在多家出版社出版計算機和電子商務教材，公開發表40多篇論文，主要承擔計算機和電子商務課程的教學。許益亮，男，1975年5月出生，浙江大學碩士，副教授，浙江經貿職業技術學院合作經濟學院副院長。研究方向為網絡營銷、合作經濟，主編《網絡營銷理論與實務》，副主編《網絡營銷項目化教程》《農產品營銷》等教材，主要參與***、省部級課題多項，主持廳局級課題若干項。
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