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21世紀新媒體專業(yè)系列教材社會化媒體:理論與實踐解析(21世紀新媒體專業(yè)系列教材) 版權信息
- ISBN：9787300214177
- 條形碼：9787300214177 ; 978-7-300-21417-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
21世紀新媒體專業(yè)系列教材社會化媒體:理論與實踐解析(21世紀新媒體專業(yè)系列教材) 內容簡介
作者以多年的理論思考和實踐觀察為基礎，建構了社會化媒體理論與實踐研究的完整體系。全書從社會化媒體的特征、構成要素、傳播機制，社會化媒體中的網民，社會化媒體的影響等角度，對社會化媒體的傳播規(guī)律進行了深層次的理論分析，并梳理出對社會化媒體這樣一種處于不斷變化中的事物的認識邏輯。本書視野開闊、視角新穎、內容前沿、體系完整，作者對論壇、博客、SNS、微博、微信以及其他代表性的社會化媒體平臺進行了理論與實踐的雙重剖析，揭示了每一種平臺的傳播模式及運營規(guī)律，具有很強的理論創(chuàng)新性與實踐指導意義。
21世紀新媒體專業(yè)系列教材社會化媒體:理論與實踐解析(21世紀新媒體專業(yè)系列教材) 目錄
第1章 理解社會化媒體
第1節(jié) 什么是社會化媒體
第2節(jié) 社會化媒體演進的動力與背景
第3節(jié) 社會化媒體的核心要素
第4節(jié) 社會化媒體的不同偏向
第5節(jié) 社會化媒體推動的互聯(lián)網變革
第2章 社會化媒體時代的激蕩
第1節(jié) 社會化媒體時代的思維激蕩
第2節(jié) 社會化媒體時代的傳媒業(yè)震蕩
第3節(jié) 社會化媒體時代的營銷革命
第4節(jié) 社會化媒體時代的社會管理變革
第5節(jié) 社會化媒體時代的危機管理
第6節(jié) 社會化媒體時代的網絡文化
第7節(jié) 社會化媒體引發(fā)的風險與問題
第8節(jié) 社會化媒體時代的媒介素養(yǎng)拓展
第3章 社會化媒體中的網民：放大的個體
第1節(jié) 網民使用社會化媒體的一般動機
第2節(jié) 網民在網絡中的一般行為特點
第3節(jié) 社會化媒體中的網民個體
第4節(jié) 社會化媒體中的典型互動行為
第5節(jié) 社會化媒體與群體互動
第6節(jié) 社會化媒體對網民個體的影響
第7節(jié) 社會化媒體時代中國網民的幾種典型行為
第4章 社會化媒體的三種傳播機制
第1節(jié) 社會網絡：社會化媒體的底層傳播結構
第2節(jié) 意見領袖：社會化媒體中的關鍵傳播節(jié)點
第3節(jié) 自組織：社會化媒體的協(xié)同機制
第5章 論壇：“古老”的社會化媒體
第1節(jié) 網絡論壇及其意義
第2節(jié) 網絡論壇的結構及傳播模式
第3節(jié) 網絡論壇的管理與運營
第4節(jié) 網絡論壇與新聞傳播
第5節(jié) 網絡論壇與企業(yè)營銷
第6節(jié) 網絡論壇案例分析
第6章 博客：個體為中心的社會化舞臺
第1節(jié) 博客的發(fā)展及其影響
第2節(jié) 博客的傳播結構及傳播特點
第3節(jié) 博客用戶的使用與滿足
第4節(jié) 博客與新聞傳播
第5節(jié) 博客的商業(yè)化應用
第6節(jié) 博客案例分析
第7章 SNS：“小世界”的映射
第1節(jié) SNS的含義及發(fā)展
第2節(jié) SNS的傳播結構及傳播特點
第3節(jié) SNS中個體用戶的使用與滿足
第4節(jié) 媒體對SNS的應用
第5節(jié) SNS的商業(yè)化應用
第6節(jié) SNS網站案例分析
第8章 微博：大眾傳播的社交化
第1節(jié) 微博的發(fā)展及其影響
第2節(jié) 微博的傳播結構與傳播特點
第3節(jié) 微博個體用戶的構成及需求
第4節(jié) 機構微博運營的共性規(guī)律
第5節(jié) 媒體的微博應用
第6節(jié) 政務微博運營
第7節(jié) 企業(yè)的微博應用
第8節(jié) 微博應用案例分析
第9章 微信：三個層級傳播的貫通
第1節(jié) 微信的發(fā)展及其價值
第2節(jié) 微信中的三種不同傳播空間及其用戶行為
第3節(jié) 微信公眾號的信息發(fā)布
第4節(jié) 媒體的微信應用
第5節(jié) 政府機構的微信應用
第6節(jié) 企業(yè)的微信應用
第7節(jié) 微信應用案例分析
第10章 其他社會化媒體平臺
第1節(jié) 電子郵件平臺
第2節(jié) 即時通信平臺
第3節(jié) 維基應用
第4節(jié) 各有所長的垂直化社區(qū)
第11章 社會化媒體產品的開發(fā)與平臺的運營
第1節(jié) 社會化媒體產品開發(fā)與運營的基本線索
第2節(jié) 社會化媒體產品的開發(fā)
第3節(jié) 社會化媒體產品的推廣
第4節(jié) 社會化媒體平臺的用戶體驗與用戶黏性
第5節(jié) 社會化媒體產品的盈利模式
第6節(jié) 社會化媒體產品的平臺化和生態(tài)化
后記
第1節(jié) 什么是社會化媒體
第2節(jié) 社會化媒體演進的動力與背景
第3節(jié) 社會化媒體的核心要素
第4節(jié) 社會化媒體的不同偏向
第5節(jié) 社會化媒體推動的互聯(lián)網變革
第2章 社會化媒體時代的激蕩
第1節(jié) 社會化媒體時代的思維激蕩
第2節(jié) 社會化媒體時代的傳媒業(yè)震蕩
第3節(jié) 社會化媒體時代的營銷革命
第4節(jié) 社會化媒體時代的社會管理變革
第5節(jié) 社會化媒體時代的危機管理
第6節(jié) 社會化媒體時代的網絡文化
第7節(jié) 社會化媒體引發(fā)的風險與問題
第8節(jié) 社會化媒體時代的媒介素養(yǎng)拓展
第3章 社會化媒體中的網民：放大的個體
第1節(jié) 網民使用社會化媒體的一般動機
第2節(jié) 網民在網絡中的一般行為特點
第3節(jié) 社會化媒體中的網民個體
第4節(jié) 社會化媒體中的典型互動行為
第5節(jié) 社會化媒體與群體互動
第6節(jié) 社會化媒體對網民個體的影響
第7節(jié) 社會化媒體時代中國網民的幾種典型行為
第4章 社會化媒體的三種傳播機制
第1節(jié) 社會網絡：社會化媒體的底層傳播結構
第2節(jié) 意見領袖：社會化媒體中的關鍵傳播節(jié)點
第3節(jié) 自組織：社會化媒體的協(xié)同機制
第5章 論壇：“古老”的社會化媒體
第1節(jié) 網絡論壇及其意義
第2節(jié) 網絡論壇的結構及傳播模式
第3節(jié) 網絡論壇的管理與運營
第4節(jié) 網絡論壇與新聞傳播
第5節(jié) 網絡論壇與企業(yè)營銷
第6節(jié) 網絡論壇案例分析
第6章 博客：個體為中心的社會化舞臺
第1節(jié) 博客的發(fā)展及其影響
第2節(jié) 博客的傳播結構及傳播特點
第3節(jié) 博客用戶的使用與滿足
第4節(jié) 博客與新聞傳播
第5節(jié) 博客的商業(yè)化應用
第6節(jié) 博客案例分析
第7章 SNS：“小世界”的映射
第1節(jié) SNS的含義及發(fā)展
第2節(jié) SNS的傳播結構及傳播特點
第3節(jié) SNS中個體用戶的使用與滿足
第4節(jié) 媒體對SNS的應用
第5節(jié) SNS的商業(yè)化應用
第6節(jié) SNS網站案例分析
第8章 微博：大眾傳播的社交化
第1節(jié) 微博的發(fā)展及其影響
第2節(jié) 微博的傳播結構與傳播特點
第3節(jié) 微博個體用戶的構成及需求
第4節(jié) 機構微博運營的共性規(guī)律
第5節(jié) 媒體的微博應用
第6節(jié) 政務微博運營
第7節(jié) 企業(yè)的微博應用
第8節(jié) 微博應用案例分析
第9章 微信：三個層級傳播的貫通
第1節(jié) 微信的發(fā)展及其價值
第2節(jié) 微信中的三種不同傳播空間及其用戶行為
第3節(jié) 微信公眾號的信息發(fā)布
第4節(jié) 媒體的微信應用
第5節(jié) 政府機構的微信應用
第6節(jié) 企業(yè)的微信應用
第7節(jié) 微信應用案例分析
第10章 其他社會化媒體平臺
第1節(jié) 電子郵件平臺
第2節(jié) 即時通信平臺
第3節(jié) 維基應用
第4節(jié) 各有所長的垂直化社區(qū)
第11章 社會化媒體產品的開發(fā)與平臺的運營
第1節(jié) 社會化媒體產品開發(fā)與運營的基本線索
第2節(jié) 社會化媒體產品的開發(fā)
第3節(jié) 社會化媒體產品的推廣
第4節(jié) 社會化媒體平臺的用戶體驗與用戶黏性
第5節(jié) 社會化媒體產品的盈利模式
第6節(jié) 社會化媒體產品的平臺化和生態(tài)化
后記
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21世紀新媒體專業(yè)系列教材社會化媒體:理論與實踐解析(21世紀新媒體專業(yè)系列教材) 作者簡介
彭蘭，清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師。入選教育口B2006年“新世紀優(yōu)秀人才支持計劃”和“北京市社科理論人才百人工程”。教育部人文社會科學重點研究基地“中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心”研究員，北京網絡媒體協(xié)會理事。兼有計算機與新聞學專業(yè)雙重背景，1997年開始從事網絡傳播的教學與研究，是我國從事網絡傳播教學和科研的學者之一。主要研究領域為新媒體，先后出版《網絡傳播學》、《網絡傳播概論》、《數字媒體傳播概論》、《數字傳播技術應用》等10余部專著或教材。
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