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21世紀高職高專規劃教材·電子商務系列新媒體營銷實務(21世紀高職高專規劃教材.電子商務系列) 版權信息
- ISBN：9787300283371
- 條形碼：9787300283371 ; 978-7-300-28337-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
21世紀高職高專規劃教材·電子商務系列新媒體營銷實務(21世紀高職高專規劃教材.電子商務系列) 內容簡介
隨著移動互聯網的迅速發展，市場營銷環境正在發生巨大變化，越來越多的企業認識到，充分利用各個新媒體平臺開展營銷已經迫在眉睫。本書基于內容模塊化和工作手冊化的編寫思路，從培養學生實戰化技能的角度，首先對新媒體、新媒體營銷、自媒體、新媒體營銷崗位等內容做了整體概述；其次根據新媒體平臺的近期新發展趨勢，從企業官方賬號和普通自媒體賬號兩個角度，介紹了微信營銷、短視頻營銷、直播營銷、微博營銷、今日頭條營銷、社群營銷、新媒體廣告策劃的相關理論知識和實踐技能；很后介紹了新媒體營銷的常用工具，以幫助學生快速上手實踐。
本書是面向靠前高等職業院校電子商務類專業、市場營銷類專業、工商管理類專業等開發的，深入淺出，通俗易懂，同樣適用于中職學生和企業在職人員，也適用于想提升實戰技能的本科層次學生。
21世紀高職高專規劃教材·電子商務系列新媒體營銷實務(21世紀高職高專規劃教材.電子商務系列) 目錄
項目一 新媒體營銷概述/ 001
任務一 認識新媒體及新媒體營銷/ 002
任務二 認識自媒體/ 007
任務三 新媒體營銷人員素養要求/ 011
項目二 微信營銷/ 021
任務一 了解微信及微信營銷/ 022
任務二 微信公眾號營銷/ 028
任務三 微信個人號營銷/ 041
項目三 短視頻營銷/ 046
任務一 認識短視頻及短視頻營銷/ 047
任務二 企業官方短視頻營銷/ 054
任務三 自媒體短視頻營銷/ 063
項目四 直播營銷/ 073
任務一 認識直播及直播營銷/ 074
任務二 直播策劃與準備/ 084
任務三 直播營銷實施/ 096
項目五 微博營銷/ 106
任務一 認識微博及微博營銷/ 107
任務二 企業官方微博營銷/ 122
任務三 自媒體微博營銷/ 132
項目六 今日頭條營銷/ 141
任務一 了解今日頭條及頭條號營銷/ 143
任務二 頭條號創建/ 150
任務三 頭條號運營/ 155
項目七 社群營銷/ 162
任務一 了解社群與社群營銷/ 163
任務二 企業社群的策劃與運營/ 168
任務三 自媒體社群的策劃與運營/ 175
項目八 新媒體廣告策劃/ 185
任務一 了解新媒體廣告/ 186
任務二 新媒體廣告策劃與創意/ 191
任務三 新媒體軟廣告策劃/ 200
項目九 新媒體營銷常用工具/ 205
任務一 思維導圖/ 207
任務二 圖文信息編輯工具/ 213
任務三 圖片處理工具/ 219
任務四 視頻剪輯工具/ 225
任務五 H5制作工具/ 229
參考文獻/ 237
任務一 認識新媒體及新媒體營銷/ 002
任務二 認識自媒體/ 007
任務三 新媒體營銷人員素養要求/ 011
項目二 微信營銷/ 021
任務一 了解微信及微信營銷/ 022
任務二 微信公眾號營銷/ 028
任務三 微信個人號營銷/ 041
項目三 短視頻營銷/ 046
任務一 認識短視頻及短視頻營銷/ 047
任務二 企業官方短視頻營銷/ 054
任務三 自媒體短視頻營銷/ 063
項目四 直播營銷/ 073
任務一 認識直播及直播營銷/ 074
任務二 直播策劃與準備/ 084
任務三 直播營銷實施/ 096
項目五 微博營銷/ 106
任務一 認識微博及微博營銷/ 107
任務二 企業官方微博營銷/ 122
任務三 自媒體微博營銷/ 132
項目六 今日頭條營銷/ 141
任務一 了解今日頭條及頭條號營銷/ 143
任務二 頭條號創建/ 150
任務三 頭條號運營/ 155
項目七 社群營銷/ 162
任務一 了解社群與社群營銷/ 163
任務二 企業社群的策劃與運營/ 168
任務三 自媒體社群的策劃與運營/ 175
項目八 新媒體廣告策劃/ 185
任務一 了解新媒體廣告/ 186
任務二 新媒體廣告策劃與創意/ 191
任務三 新媒體軟廣告策劃/ 200
項目九 新媒體營銷常用工具/ 205
任務一 思維導圖/ 207
任務二 圖文信息編輯工具/ 213
任務三 圖片處理工具/ 219
任務四 視頻剪輯工具/ 225
任務五 H5制作工具/ 229
參考文獻/ 237
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21世紀高職高專規劃教材·電子商務系列新媒體營銷實務(21世紀高職高專規劃教材.電子商務系列) 節選
互聯網的發展日新月異，人們在每個階段對于新媒體的認識也不同：早期經常會用“互聯網新媒體”一詞，但隨著對于互聯網的熟悉，普通的新聞門戶網站、電子郵件、搜索引擎已經不算新媒體了。目前，隨著移動互聯網的發展與普及，智能手機、平板電腦和智能電視，以及其上運行的各種主要的應用（App），被視為新媒體。 結合互聯網新媒體發展的*新情況，本書對新媒體的概念定義如下：新媒體是指在以智能手機為代表的移動互聯網終端上，擁有較多用戶的各類App。 新媒體營銷，就是指利用各種移動互聯網新媒體App開展的營銷行為。例如：一家餐飲店利用美團App，開展團購或外賣活動；一家酒店利用攜程或去哪兒等旅行預訂App，進行客房預售或預訂等，都屬于新媒體營銷。
21世紀高職高專規劃教材·電子商務系列新媒體營銷實務(21世紀高職高專規劃教材.電子商務系列) 作者簡介
王麗麗，河南經貿職業學院商務學院院長，教授，***電子商務專業教師教學創新團隊負責人，河南省高等學校教學名師（2017年），河南省優秀教師（2009年），河南省教育廳學術技術帶頭人（2006年度），中國高職研究會商科分會經貿專業委員會秘書長，中國連鎖經營協會校企合作委員會委員，全國電商行指委跨境電商分委會委員，河南省商務廳特聘電子商務專家，河南省網絡營銷協會專家委員會成員，鄭州市職業教育校企合作電子商務指導委員會副秘書長。羅繼磊，河南經貿職業學院商務學院專職教師，主要教授“電子商務案例分析”“網絡廣告”“網絡營銷”等課程。
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