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真實(shí)烏托邦:21世紀(jì)的服裝品牌與藝術(shù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787122365811
- 條形碼：9787122365811 ; 978-7-122-36581-1
- 裝幀：一般純質(zhì)紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
真實(shí)烏托邦:21世紀(jì)的服裝品牌與藝術(shù) 本書特色
適讀人群 ：從事服裝市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌管理等領(lǐng)域的工作和研究人員，服裝企業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等相關(guān)企業(yè)從業(yè)人員。Louis Vuitton與村上隆跨界合作推出聯(lián)名款包袋 Adidas與山本耀司、安迪·沃霍爾、Alexander Wang推出聯(lián)名款球鞋 優(yōu)衣庫(kù)與涂鴉藝術(shù)家Kaws推出的聯(lián)名款T恤遭到全亞洲哄搶 …… 時(shí)尚品牌緣何頻頻與當(dāng)今藝術(shù)家推出聯(lián)名款？ 在如今這個(gè)強(qiáng)調(diào)真實(shí)性的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌建設(shè)越來(lái)越注重在創(chuàng)意和情感層面的投入。品牌與藝術(shù)的融合日趨頻繁，“藝術(shù)化”成為品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的一種有效模式。服裝領(lǐng)域表現(xiàn)的尤為突出:進(jìn)入21世紀(jì)，服裝與藝術(shù)處于深度融合的活躍期，并且，涉入品牌遠(yuǎn)不限于高端品牌領(lǐng)域，而是呈現(xiàn)出顯著的扁平化特征。 促成這一態(tài)勢(shì)的根源是什么？在今天的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，藝術(shù)扮演了怎樣的角色？難道只是嘩眾取寵的噱頭？這樣一幅生生不息的跨界風(fēng)景又傳遞出怎樣的營(yíng)銷觀念？觸動(dòng)了消費(fèi)者的哪些敏感地帶？其運(yùn)作機(jī)制又是怎樣的？帶著這些問題，本書對(duì)服裝品牌借助當(dāng)代藝術(shù)所展開的營(yíng)銷行為進(jìn)行了一次系統(tǒng)而深入的考察分析。
真實(shí)烏托邦:21世紀(jì)的服裝品牌與藝術(shù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
對(duì)“真實(shí)”的渴求是消費(fèi)社會(huì)的一項(xiàng)重要特征，而真實(shí)與藝術(shù)的關(guān)系又很好密切，本書將真實(shí)性在服裝品牌藝術(shù)化營(yíng)銷中的意義作為研究的核心。具體來(lái)說，筆者以真實(shí)理論為基礎(chǔ)，兼顧品牌、藝術(shù)家和消費(fèi)者三方角度，對(duì)靠前外代表性服裝品牌進(jìn)行案例分析和市場(chǎng)調(diào)研，就時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)結(jié)合的原因、理念、運(yùn)作機(jī)制以及所涉及藝術(shù)（及藝術(shù)家）的特征展開層層剖析，以此揭示服裝時(shí)尚如何借助藝術(shù)將真實(shí)與玩樂、創(chuàng)意、商業(yè)融合在一起，營(yíng)造出一道富于浪漫精神的消費(fèi)景觀。在此基礎(chǔ)上，課題結(jié)合靠前市場(chǎng)現(xiàn)狀就服裝品牌與當(dāng)代藝術(shù)的結(jié)合提出策略性建議。
真實(shí)烏托邦:21世紀(jì)的服裝品牌與藝術(shù) 目錄
緒 論 在審美世界中，營(yíng)造“真實(shí)”的烏托邦神話 001
參考文獻(xiàn) / 008
**章 當(dāng)真實(shí)成為兜售品 009
**節(jié) 真實(shí)的構(gòu)成—何為真實(shí) / 010
第二節(jié) 真實(shí)訴求的緣起與商業(yè)化 / 012
第三節(jié) 藝術(shù)與真實(shí) / 015
參考文獻(xiàn) / 021
第二章 品牌的藝術(shù)化：服裝與藝術(shù)的全方位大融合 024
**節(jié) 服裝與藝術(shù)的扁平化融合 / 025
第二節(jié) 兩大跨界主力締造“葫蘆”格局 / 027
第三節(jié) 以年輕群體為導(dǎo)向 / 034
參考文獻(xiàn) / 037
第三章 品牌的藝術(shù)化：真實(shí)營(yíng)銷與營(yíng)銷真實(shí) 040
**節(jié) 非策略性真實(shí)營(yíng)銷 / 043
第二節(jié) 策略性真實(shí)營(yíng)銷 / 067
參考文獻(xiàn) / 086
第四章 品牌藝術(shù)化的機(jī)制與類型 087
**節(jié) 多樣化的合作類型 / 088
第二節(jié) 偷天換日：藝術(shù)真實(shí)性的魔幻大挪移 / 095
參考文獻(xiàn) / 100
第五章 藝術(shù)化構(gòu)建品牌真實(shí)性的要點(diǎn) 102
**節(jié) 快樂至上 / 103
第二節(jié) 以誠(chéng)相待 / 105
第三節(jié) 故事分享 / 107
第四節(jié) 呈現(xiàn)真實(shí)的其他途徑 / 112
參考文獻(xiàn) / 116
第六章 藝術(shù)在品牌構(gòu)建中的表現(xiàn)特征 119
**節(jié) 藝術(shù)的風(fēng)格特征 / 120
第二節(jié) 亦正亦“諧”：藝術(shù)的雙重角色 / 124
參考文獻(xiàn) / 127
第七章 消費(fèi)者對(duì)品牌藝術(shù)化建設(shè)的認(rèn)知 128
**節(jié) 對(duì)跨界合作的認(rèn)知與態(tài)度 / 129
第二節(jié) 消費(fèi)者的聚焦點(diǎn)—不只是產(chǎn)品 / 135
第三節(jié) FAC消費(fèi)群體特征 / 141
參考文獻(xiàn) / 145
第八章 品牌藝術(shù)化在中國(guó)的表現(xiàn) 150
**節(jié) 國(guó)外品牌在中國(guó)的表現(xiàn) / 151
第二節(jié) 本土品牌的表現(xiàn) / 166
參考文獻(xiàn) / 175
第九章 藝術(shù)化品牌營(yíng)銷的策略總結(jié)與建議 177
**節(jié) 聚焦藝術(shù)中的真實(shí)性 / 178
第二節(jié) 藝術(shù)合伙人選擇 / 182
第三節(jié) 合作的時(shí)間框架 / 195
參考文獻(xiàn) / 198
第十章 品牌藝術(shù)化發(fā)展的未來(lái)展望 202
參考文獻(xiàn) / 211
后記 213
致謝 215
參考文獻(xiàn) / 008
**章 當(dāng)真實(shí)成為兜售品 009
**節(jié) 真實(shí)的構(gòu)成—何為真實(shí) / 010
第二節(jié) 真實(shí)訴求的緣起與商業(yè)化 / 012
第三節(jié) 藝術(shù)與真實(shí) / 015
參考文獻(xiàn) / 021
第二章 品牌的藝術(shù)化：服裝與藝術(shù)的全方位大融合 024
**節(jié) 服裝與藝術(shù)的扁平化融合 / 025
第二節(jié) 兩大跨界主力締造“葫蘆”格局 / 027
第三節(jié) 以年輕群體為導(dǎo)向 / 034
參考文獻(xiàn) / 037
第三章 品牌的藝術(shù)化：真實(shí)營(yíng)銷與營(yíng)銷真實(shí) 040
**節(jié) 非策略性真實(shí)營(yíng)銷 / 043
第二節(jié) 策略性真實(shí)營(yíng)銷 / 067
參考文獻(xiàn) / 086
第四章 品牌藝術(shù)化的機(jī)制與類型 087
**節(jié) 多樣化的合作類型 / 088
第二節(jié) 偷天換日：藝術(shù)真實(shí)性的魔幻大挪移 / 095
參考文獻(xiàn) / 100
第五章 藝術(shù)化構(gòu)建品牌真實(shí)性的要點(diǎn) 102
**節(jié) 快樂至上 / 103
第二節(jié) 以誠(chéng)相待 / 105
第三節(jié) 故事分享 / 107
第四節(jié) 呈現(xiàn)真實(shí)的其他途徑 / 112
參考文獻(xiàn) / 116
第六章 藝術(shù)在品牌構(gòu)建中的表現(xiàn)特征 119
**節(jié) 藝術(shù)的風(fēng)格特征 / 120
第二節(jié) 亦正亦“諧”：藝術(shù)的雙重角色 / 124
參考文獻(xiàn) / 127
第七章 消費(fèi)者對(duì)品牌藝術(shù)化建設(shè)的認(rèn)知 128
**節(jié) 對(duì)跨界合作的認(rèn)知與態(tài)度 / 129
第二節(jié) 消費(fèi)者的聚焦點(diǎn)—不只是產(chǎn)品 / 135
第三節(jié) FAC消費(fèi)群體特征 / 141
參考文獻(xiàn) / 145
第八章 品牌藝術(shù)化在中國(guó)的表現(xiàn) 150
**節(jié) 國(guó)外品牌在中國(guó)的表現(xiàn) / 151
第二節(jié) 本土品牌的表現(xiàn) / 166
參考文獻(xiàn) / 175
第九章 藝術(shù)化品牌營(yíng)銷的策略總結(jié)與建議 177
**節(jié) 聚焦藝術(shù)中的真實(shí)性 / 178
第二節(jié) 藝術(shù)合伙人選擇 / 182
第三節(jié) 合作的時(shí)間框架 / 195
參考文獻(xiàn) / 198
第十章 品牌藝術(shù)化發(fā)展的未來(lái)展望 202
參考文獻(xiàn) / 211
后記 213
致謝 215
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真實(shí)烏托邦:21世紀(jì)的服裝品牌與藝術(shù) 作者簡(jiǎn)介
白玉力 2001年四川大學(xué)獲學(xué)士學(xué)位 2006年于北京服裝學(xué)院獲碩士學(xué)位 2010年于香港理工大學(xué)紡織制衣系獲博士學(xué)位 2014年清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院博士后出站 現(xiàn)任教于北京聯(lián)合大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 發(fā)表論文有《服裝設(shè)計(jì)與藝術(shù)合作的象征意義之消費(fèi)感知》、《藝術(shù)家真實(shí)性的商業(yè)化——基于合作設(shè)計(jì)》、《從品牌策展活動(dòng)看奢侈品品牌的藝術(shù)化建設(shè)》等 研究方向：服裝與設(shè)計(jì)理論；服裝品牌文化
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