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點亮視頻號(微信短視頻一本通) 版權信息
- ISBN：9787121392535
- 條形碼：9787121392535 ; 978-7-121-39253-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
點亮視頻號(微信短視頻一本通) 本書特色
適讀人群 ：本書適用于新媒體運營者，短視頻創作者，以及希望獲得短視頻流量的個人，商家和品牌商等。適讀人群：新媒體運營者、短視頻創作者；希望獲得視頻號流量的個人、商家和品牌商等。 ★搶占微信10億級社交紅利，人人都能創富的新入口 ★這是一本極具前瞻性，能讓你及時、全面了解視頻號的實操寶典 ★互聯網知名學者 劉興亮 新媒體營銷領域大V 秋葉 首度合作 ★羅振宇 吳曉波 胡海泉 江南春 盛希泰 郎永淳 凱叔 劉潤 領銜力薦 ★購書贈送450+頁視頻號教程PPT課件、入門知識地圖 ★視頻號有沒有紅利？怎樣抓住視頻號的紅利？本書給你全部答案
點亮視頻號(微信短視頻一本通) 內容簡介
2020年1月，視頻號橫空出世，微信官方給視頻號打開了不錯別入口，那么視頻號有沒有紅利?怎樣抓住視頻號的紅利?本書兩位作者結合各自在視頻號平臺上的運營實戰經驗，為廣大讀者全面介紹了視頻號的誕生背景、基礎操作、平臺功能和規則、內容策劃和運營策略等，也為讀者全面解讀了視頻號的商業紅利、商業模式和成功案例。本書是一本極具前瞻性且能讓讀者及時、全面了解視頻號的實操寶典。 本書適用于新媒體運營者、短視頻創作者，以及希望獲得視頻號流量的個人、商家和品牌商等。
點亮視頻號(微信短視頻一本通) 目錄
第1章 視頻號，短視頻時代的新紅利 1
1.1 視頻號的傳播特征 3
1.1.1 低門檻，短內容創作讓大眾更適應 5
1.1.2 信息流，優質內容會得到算法推薦 7
1.1.3 社交化，基于微信生態傳播更便捷 10
1.2 視頻號與其他短視頻平臺的區別 13
1.2.1 視頻號更歡迎真實的內容 13
1.2.2 視頻號允許更多樣化的內容創作 14
1.2.3 視頻號更具社交生態優勢 17
1.3 視頻號的三大商業價值 19
1.3.1 推廣企業品牌和個人品牌的利器 19
1.3.2 構建基于社交電商的閉環體系 20
1.3.3 挖掘新內容需求的創新工具 20
1.4 視頻號創富：后來者逆襲的機遇 21
1.4.1 視頻號是騰訊的戰略級產品 22
1.4.2 視頻號打通流量閉環，拓寬公眾號商業空間 23
1.4.3 視頻號變現模式更多元化 26
1.4.4 算法推薦機制讓后來者不乏機會 28
第2章 視頻號基礎操作入門 31
2.1 視頻號的開通 33
2.1.1 視頻號內測階段 33
2.1.2 視頻號入口 36
2.1.3 瀏覽視頻號 37
2.1.4 創建視頻號流程 40
2.1.5 視頻號認證類型 42
2.2 如何上傳和發布作品 46
2.2.1 上傳和發布作品的步驟 46
2.2.2 對上傳視頻的要求 52
2.2.3 對上傳圖片的要求 56
2.2.4 視頻是選豎屏好還是選橫屏好 57
2.2.5 上傳圖片時如何提示用戶翻頁 59
2.2.6 選擇在什么時間段發布作品 63
2.3 視頻號裝修指南 67
2.3.1 視頻號裝修入口在哪里 67
2.3.2 如何設計一個好名字 69
2.3.3 如何設計辨識度高的頭像 72
2.3.4 如何設計吸引人的個人簡介 73
2.3.5 如何設計有沖擊力的頭圖 75
2.4 玩轉視頻號必會的技巧 78
2.4.1 如何發現更多有趣的視頻號 78
2.4.2 如何轉發或收藏你喜歡的作品 81
2.4.3 如何充分利用好評論區功能 84
2.4.4 視頻號的其他后臺功能 90
2.5 容易被視頻號平臺認定為違規的行為 92
第3章 視頻號的內容策劃 97
3.1 如何找到“爆款”選題 99
3.2 如何判斷一個視頻號是否受歡迎 102
3.3 好片頭好片尾，抓住用戶眼球 105
3.3.1 如何設計吸引人的好片頭 105
3.3.2 如何設計吸引人的好片尾 111
3.4 8大模式打造吸睛封面標題 112
3.5 4類走心文案提升視頻打開率 115
3.5.1 簡單敘事型文案 116
3.5.2 設置懸念型文案 117
3.5.3 刺激互動型文案 118
3.5.4 喚醒情緒型文案 120
3.6 如何做好評論區互動 122
3.6.1 3種話術引導用戶參與評論 124
3.6.2 如何通過“大V”評論區引流 126
第4章 視頻號的運營策略 131
4.1 找準定位，吸引精準流量 133
4.1.1 明確運營目標：你做視頻號到底是為了什么 133
4.1.2 明確用戶需求：你的視頻號想吸引什么樣的用戶 135
4.1.3 明確自身特色：你的視頻號為什么能夠留住用戶 139
4.2 競品分析，搶占優質賽道 140
4.2.1 評估賽道風險，選擇合適賽道 141
4.2.2 做好競品分析，追求品質為王 142
4.2.3 提前儲備選題，提升規劃能力 145
4.3 研究“爆款”，實現靈活借鑒 147
4.3.1 借鑒別人的話術 147
4.3.2 借鑒別人的劇情 149
4.3.3 借鑒別人的人物設定 151
4.4 借助算法，分發優質內容 153
4.4.1 視頻號遵循信息流推送模式 154
4.4.2 視頻號更看重社交關系數據 155
4.4.3 視頻號“爆款”內容更依賴算法推薦 158
4.4.4 重視核心“鐵粉”的社群運營 159
4.5 培養團隊，穩固運作模式 160
4.5.1 打造運營團隊，避免單兵作戰 161
4.5.2 發掘全職編導，具備穩定輸出能力 162
4.5.3 培養專業的“攝像+后期制作”團隊，發揮短視頻語言
的魅力 163
4.5.4 簽約優質演員，打造主演IP人設 164
4.5.5 啟動商業變現，商務團隊跟進 165
4.6 視頻號4種“漲粉”方法 165
4.6.1 平臺內部引導 166
4.6.2 平臺外部導流 171
4.7 視頻號向公眾號導流的5種方法 174
4.7.1 開門見山法 174
4.7.2 文案提醒法 175
4.7.3 手勢引導法 176
4.7.4 詳細教程導流法 177
4.7.5 前置伏筆法 178
第5章 視頻號的商業紅利 179
5.1 公眾號創作者的挑戰與機遇 181
5.2 視頻號對普通人的獨特優勢 182
5.3 視頻號給行業帶來新的商機 186
5.3.1 借勢營銷，話題紅利 186
5.3.2 親民人設，實力“寵粉” 187
5.3.3 視頻帶貨，馬上變現 188
5.3.4 形象展示，品牌推廣 189
5.4 視頻號上的成功案例 190
5.4.1 用視頻號做品牌和活動推廣 190
5.4.2 用視頻號打造個人品牌 199
5.4.3 用視頻號打造社交電商 205
展開全部
點亮視頻號(微信短視頻一本通) 節選
5.4.2 用視頻號打造個人品牌 1. 秋葉大叔的“爆款”視頻讓視頻號和個人公眾號實現雙“漲粉” 秋葉大叔在2020年2月13日早上發布了一篇題為《開通視頻號十天，我的7個重要判斷》的公眾號文章，該文章需付費閱讀（圖5.4-6，數據截至2020年5月），付費金額是8元。 圖5.4-6 發布當天就有700多人付費閱讀了這篇文章，秋葉大叔立刻意識到這篇文章對很多人都有價值，于是摘取了文章中的9個核心觀點制作了一條視頻，在當天發布到了同名視頻號上，同時在文案里添加了這篇文章的鏈接（圖5.4-7，數據截至2020年5月）。 圖5.4-7 在2月13日和2月14日兩天，秋葉大叔在不同的微信群里分享了這條視頻，帶動了很多用戶觀看、點贊和評論。2月15日，這條視頻被平臺算法推薦，播放量從3000多次暴漲到60000多次。在后續的30天內，播放量累積到了40多萬次，也讓秋葉大叔的視頻號粉絲從不足1000人增加到了15000多人。這啟發了秋葉大叔，他馬上分享了一系列視頻號教程，他的視頻號也迅速成為平臺上同類視頻里播放量*高的視頻號之一。 秋葉大叔的這篇公眾號文章在發布后的3天里，總閱讀量只有13400次，之后通過在視頻號上發布與這篇文章強關聯的視頻，為公眾號文章帶來超過35000次的閱讀量，*終閱讀量達到49900次。同時，這一舉動為他的公眾號帶來了3000多個新的關注用戶，以及1800多個付費閱讀用戶，這等于帶來了15000元的付費閱讀收入（數據截至2020年5月）。 隨后，秋葉大叔寫了一篇復盤文章《我的視頻號，爆了，10萬+，但我想抽自己的臉》，進行得失分析，閱讀量近18000次（圖5.4-8，數據截至2020年5月）。這個案例隨后被“新榜”等自媒體報道，產生了廣泛的二次傳播效應。 圖5.4-8 需要關注的細節是，秋葉大叔安排團隊成員在文章《開通視頻號十天，我的7個重要判斷》的評論區留下“個人品牌IP營”和“抖音微博特訓營”的招生信息，如圖5.4-9所示。有超過300個用戶添加小助手為微信好友并進行咨詢，*終超過10%的用戶自然轉化為付費學員，又帶來了一筆報名收入，遠超這篇公眾號文章的付費閱讀收入。 圖5.4-9 這項策劃活動可以說完美地實現了“公眾號+視頻號”雙發布的“打法”。從一篇公眾號文章里提煉核心觀點，圍繞核心觀點拍攝視頻，并在視頻號上發布，視頻文案附帶該公眾號文章鏈接。之后由視頻號上的“爆款”帶動公眾號文章閱讀量的增加，為公眾號帶來新流量、新讀者和新的付費用戶，直接打通了變現閉環。
點亮視頻號(微信短視頻一本通) 作者簡介
★劉興亮★ 知名互聯網新經濟學者 DCCI互聯網研究院院長 擁有數百萬粉絲的意見領袖 工信部信息通信經濟專家委員會委員 CCTV財經頻道特約評論員 騰訊騰云智庫專家 山西省政協委員 視頻號：劉興亮 微信公眾號：劉興亮時間 ★秋葉★ 新媒體暢銷書作者 “秋葉商學院”創始人 “秋葉PPT”創始人 中歐商學院私享會導師 視頻號：秋葉大叔 微信公眾號：秋葉大叔
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