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●廣告文案 高等院校廣告和藝術設計專業系列規劃教材 版權信息
- ISBN：9787302361671
- 條形碼：9787302361671 ; 978-7-302-36167-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
●廣告文案 高等院校廣告和藝術設計專業系列規劃教材 內容簡介
《廣告文案》根據廣告行業的新發展動態，結合廣告文案創作操作規程，具體介紹廣告文案的分類、構成特性、訴求方式、策劃創意、設計制作、語言修辭、媒體、電視、網絡、企業形象及公益廣告文案等知識，并注重通過強化訓練，提高應用技能與能力！ 稄V告文案》融入了廣告文案新的實踐教學理念，力求嚴謹，注重與時俱進，具有結構合理、流程清晰、圖文并茂、案例鮮活、通俗易懂、突出實用性的特點，并采用新穎的格式化體例設計。因此，《廣告文案》既適用于本科及高職高專院校廣告藝術設計專業的教學，也可以作為文化創意企業和廣告設計公司從業者的職業教育與崗位培訓教材，對于廣大廣告從業人員、廣告文案自學者也是一本**的自我訓練指導手冊。
●廣告文案 高等院校廣告和藝術設計專業系列規劃教材 目錄
**章 廣告文案概述
**節 廣告文案及其作用
第二節 廣告文案的分類
第三節 廣告文案的特性
第二章 廣告文案與廣告運作環節
**節 廣告文案與廣告策劃
第二節 廣告文案與廣告主題
第三節 廣告文案與廣告創意
第四節 廣告文案與廣告設計制作
第三章 廣告文案的構成與寫作
**節 廣告文案的構成
第二節 廣告標題的寫作
第三節 廣告正文的寫作
第四節 廣告口號的寫作
第五節 廣告隨文的寫作
第六節 撰寫更好的廣告文案
第四章 廣告文案的訴求方式
**節 理性訴求文案
第二節 感性訴求文案
第三節 情理結合的訴求文案
第五章 廣告文案的語言與修辭
**節 廣告文案的語言
第二節 廣告文案的修辭
第六章 報刊廣告文案
**節 報紙廣告文案寫作
第二節 雜志廣告文案寫作
第七章 廣播廣告文案
**節 廣播廣告文案概述
第二節 廣播廣告文案的撰寫原則
第三節 廣播廣告腳本的撰寫
第八章 電視廣告文案寫作
**節 電視廣告文案概述
第二節 電視廣告文案的撰寫原則
第三節 電視廣告腳本的撰寫
第九章 網絡廣告文案
**節 網絡廣告文案的主要形式
第二節 網絡廣告文案的寫作
第十章 其他媒體廣告文案
**節 戶外媒體的廣告文案
第二節 直郵媒體的廣告文案
第三節 手機短信廣告文案
第十一章 長文案和系列文案
**節 長文案的寫作
第二節 系列廣告文案的寫作
第十二章 不同信息主體的廣告文案
**節 產品廣告文案
第二節 服務廣告文案
第三節 企業廣告文案
第四節 公益廣告文案
附錄 廣告文案大師簡介
參考文獻
**節 廣告文案及其作用
第二節 廣告文案的分類
第三節 廣告文案的特性
第二章 廣告文案與廣告運作環節
**節 廣告文案與廣告策劃
第二節 廣告文案與廣告主題
第三節 廣告文案與廣告創意
第四節 廣告文案與廣告設計制作
第三章 廣告文案的構成與寫作
**節 廣告文案的構成
第二節 廣告標題的寫作
第三節 廣告正文的寫作
第四節 廣告口號的寫作
第五節 廣告隨文的寫作
第六節 撰寫更好的廣告文案
第四章 廣告文案的訴求方式
**節 理性訴求文案
第二節 感性訴求文案
第三節 情理結合的訴求文案
第五章 廣告文案的語言與修辭
**節 廣告文案的語言
第二節 廣告文案的修辭
第六章 報刊廣告文案
**節 報紙廣告文案寫作
第二節 雜志廣告文案寫作
第七章 廣播廣告文案
**節 廣播廣告文案概述
第二節 廣播廣告文案的撰寫原則
第三節 廣播廣告腳本的撰寫
第八章 電視廣告文案寫作
**節 電視廣告文案概述
第二節 電視廣告文案的撰寫原則
第三節 電視廣告腳本的撰寫
第九章 網絡廣告文案
**節 網絡廣告文案的主要形式
第二節 網絡廣告文案的寫作
第十章 其他媒體廣告文案
**節 戶外媒體的廣告文案
第二節 直郵媒體的廣告文案
第三節 手機短信廣告文案
第十一章 長文案和系列文案
**節 長文案的寫作
第二節 系列廣告文案的寫作
第十二章 不同信息主體的廣告文案
**節 產品廣告文案
第二節 服務廣告文案
第三節 企業廣告文案
第四節 公益廣告文案
附錄 廣告文案大師簡介
參考文獻
展開全部
●廣告文案 高等院校廣告和藝術設計專業系列規劃教材 節選
《廣告文案》： 一、廣告文案的寫作 廣告文案的寫作是廣告文案創作的過程，是對創意和表現創意方法的永無止境的追求過程。在廣告公司內部，廣告文案寫作人員一般都屬于創意部門。創意部門的人員分工為：創意指導、藝術指導、文案撰稿人。文案撰稿人就是文案的寫作人員，有時稱為“文案”或“撰文”！ ≡趶V告創作流程中，文案寫作人員主要承擔的任務是“說什么”與“怎么說”，也就是創意策略的制定和廣告表現。通常一個廣告活動開始之前，要召開確定廣告活動宗旨和方向的“定向說明會”，“文案”和藝術指導、廣播電視廣告策劃人員從這時就開始介入了。 在定向會議結束后，廣告公司就要組成工作小組，把任務分派下去。其中，創意小組必不可少。創意小組一般是3～4人。*精干的創意小組一般由文案撰稿人和藝術指導兩個人組成！ 撘庑〗M首先要決定廣告將要“說什么”，然后進行創意構想。*初的點子可能產生于撰稿人，也可能產生于藝術指導。大家共同使創意成型，并由撰稿人寫出廣告詞，藝術指導畫出樣稿或創意腳本，樣稿或創意腳本經過提案，獲得客戶的認可后，就可以進行實際制作或拍攝了！ 】梢姡陌笇懽魅藛T并不是消極等待創意成型，再由自己添上幾句廣告詞，而是要參加創意過程的。在這個過程中，文案經常會在圖像方面提出一些有效的、高水平的建議。同樣，藝術指導也經常會想出一些很有價值的標題。一個優秀的文案應既能想出好的點子，又能把它用生動的文案體現出來，還會指導設計人員配上適當的插圖，以提高廣告的吸引力和說服力！ ≡谡蠣I銷傳播時代，文案寫作人員還常常承擔為商品或服務命名、寫商品上的說明文字、撰寫客戶網頁上的文本等工作。二、廣告文案寫作的特點 。ㄒ唬┪陌傅钠肺弧 1.文案需要激情 文案寫作需要激情，沒有激情的文案無法感染別人。文案寫作更要有理智，自己不明白的道理也很難讓別人明白。激情可遇而不可求，有些想法也是時過境遷永不再來。*好、*激動人心的訴求點需要去深入地發掘，有時找不到這樣的訴求點時，文案人員如何讓自己興奮起來，這是一個需要解決的問題。廣告創意小組可以向客戶建議做一些讓人興奮的活動，像海爾的“五星級服務”，就是一個可讓文案興奮的亮點！ 2.文案需要創意 文案人員常常以為寫到紙上的所有東西都是廣告文案，其實不然。文案寫作如果只是停留在事物的表面，就不能進入創意境界。有時對文案進行詞語上的調整就可以表現出一定的創意。將“妙脆薄荷餅干上有氣孔”改為“薄荷氣孑L圍著妙脆餅干”，文案的意味就加強了許多，氣孑L與餅干的關系也就有了戲劇化的提升。 3.文案需要風格 凡是優秀的廣告文案，讀起來總能朗朗上口，奧妙在于廣告使用了我們日常生活中的語言，而不是只有少數人才能聽懂的專業抽象語言。廣告文案表達中的“虛、專、拗”需要盡力避免的。虛即抽象，沒有可感受性。專即專業化，將一些還沒有普及的專業術語或表達用于面向大眾的廣告文案中，造成文案的晦澀難懂。拗即表達不流暢，脫離日常語言的表達習慣！ ∈褂萌粘ＵZ言寫文案需要相當的功力。用平凡的語言說不平凡的事情，表達不平凡的觀念與思想，這是一個飛躍。風格從某種意義上說是對語言的深度把握，語言是文案寫作人員*重要的工具。文案寫作人員只有不斷地推敲、琢磨才能磨礪自己的語言敏感性，進而形成自己的語言風格！ 。ǘ┪陌傅膭撘膺^程 1.化一般為具體 抽象思維是人類思維的本性，人們習慣于抽象思維。但廣告不僅是一種抽象。抽象的廣告文案確實很常見，如“制造流行，因為有思科”，“踏上新途，因為有思科”這樣的標題就比較抽象，但同系列的“去看金字塔，因為有思科”卻用了具體形象的內容！ ‰m然人們慣于抽象思維，但要產生印象、形成記憶，卻需要形象具體的表達。文藝作品之所以有魅力，主要來源于其形象思維所形成的吸引力。抽象的道理常常會讓人昏昏欲睡，而具體形象的講述卻讓人聽得津津有味！ 2.變無聊為戲劇 生活中平淡無奇的事物可以通過廣告文案的表達、創作過程使其具有非凡的魅力。保時捷汽車的一個廣告標題：“想象一下，要是它是賽車種馬，我們可以獲得多少配種費。”這個標題在用一個出人意料、匪夷所思的比喻，來傳播保時捷911轎車已經廣泛被仿制的事實。這個比喻是一個全新的視角，給一個原本大家司空見慣的現象注入了戲劇性的活化成分，使其具有了一定的新聞傳播性。 ……
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