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市場營銷:理論·實務·案例·實訓 版權信息
- ISBN：9787564235390
- 條形碼：9787564235390 ; 978-7-5642-3539-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷:理論·實務·案例·實訓 內容簡介
市場營銷是市場經濟發展到較高階段的產物，是現代企業與企業家營銷管理實踐的理論總結，也是我國高等院校財經類專業的核心課程，其目標是使學生掌握市場營銷的基本概念和規律，并培養學生在實踐活動中合理運用營銷手段、組織和實施營銷活動進而達到營銷目的的能力。 《市場營銷》根據高等院校應用技能型人才培養的特點和崗位需求編寫而成，在編寫過程中圍繞著我國的營銷實踐，伴隨著互聯網技術的廣泛運用和發展，市場營銷也出現了新變革、新思想和新方法，《市場營銷》把“求新、務實”作為宗旨，求新做到內容要新，較系統地介紹市場營銷的基本理論與實務，并在內容上進行整合和提煉，既突出了市場營銷的廣泛實用性，又體現了持續發展性，從而讓學生做到學思用貫通，知信行合一。 《市場營銷》共涵蓋11個項目、37個任務；在結構安排上，編寫方式力求結構嚴謹、層次分明；在表述安排上，力求語言平實凝練、通俗易懂；在內容安排上，盡可能考慮到經管類專業不同層次的不同需求，課后的應知應會結合每個項目的內容技能要求而編寫，以使讀者在學習每一項目內容時做到有的放矢，增強學習效果。
市場營銷:理論·實務·案例·實訓 目錄
前言
項目一 市場營銷導論
任務一 市場營銷概述
任務二 市場營銷管理理念
任務三 市場營銷組合理論
應知考核
應會考核
項目實訓
項目二 市場營銷環境與調研
任務一 市場營銷環境分析
任務二 市場營銷調研
應知考核
應會考核
項目實訓
項目三 市場購買行為
任務一 消費者市場購買行為
任務二 組織市場購買行為
應知考核
應會考核
項目實訓
項目四 目標市場細分
任務一 市場細分
任務二 目標市場選擇
任務三 市場定位
應知考核
應會考核
項目實訓
項目五 市場營銷競爭戰略
任務一 競爭者分析
任務二 市場競爭戰略
任務三 競爭者位勢戰略
任務四 戰略合作
應知考核
應會考核
項目實訓
項目六 產品策略
任務一 整體產品
任務二 新產品開發
任務三 包裝策略
任務四 品牌策略
任務五 產品生命周期策略
應知考核
應會考核
項目實訓
……
項目七 定價策略
項目八 分銷渠道策略
項目九 促銷策略
項目十 市場營銷管理
項目十一 市場營銷創新
參考文獻
項目一 市場營銷導論
任務一 市場營銷概述
任務二 市場營銷管理理念
任務三 市場營銷組合理論
應知考核
應會考核
項目實訓
項目二 市場營銷環境與調研
任務一 市場營銷環境分析
任務二 市場營銷調研
應知考核
應會考核
項目實訓
項目三 市場購買行為
任務一 消費者市場購買行為
任務二 組織市場購買行為
應知考核
應會考核
項目實訓
項目四 目標市場細分
任務一 市場細分
任務二 目標市場選擇
任務三 市場定位
應知考核
應會考核
項目實訓
項目五 市場營銷競爭戰略
任務一 競爭者分析
任務二 市場競爭戰略
任務三 競爭者位勢戰略
任務四 戰略合作
應知考核
應會考核
項目實訓
項目六 產品策略
任務一 整體產品
任務二 新產品開發
任務三 包裝策略
任務四 品牌策略
任務五 產品生命周期策略
應知考核
應會考核
項目實訓
……
項目七 定價策略
項目八 分銷渠道策略
項目九 促銷策略
項目十 市場營銷管理
項目十一 市場營銷創新
參考文獻
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市場營銷:理論·實務·案例·實訓 作者簡介
李賀，畢業于東北財經大學，國際經濟與貿易和金融學雙本科，會計學碩士，現任教于大連財經學院，具有扎實的理論基礎與教學經驗，尤其對國際貿易、金融及企業管理會計有著深入的研究。
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