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新媒體系列叢書新媒體廣告 版權信息
- ISBN：9787562179405
- 條形碼：9787562179405 ; 978-7-5621-7940-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新媒體系列叢書新媒體廣告 內容簡介
本書對新媒體廣告市場中的廣告主、媒介平臺、廣告代理公司、廣告受眾等市場要素的具體形態、特點以及相對于傳統媒體的變化進行了梳理和深入分析；同時以網絡廣告和手機廣告為代表，歸納出典型的廣告形態，以及隱藏其中的產業鏈結構變化、廣告運行模式變化等。本書還對新媒體廣告的策劃、創意、投放、效果評估、廣告管理等環節進行了系統闡發，適合作為新聞傳播、廣告、營銷等專業學生的教材，亦可作為從事新媒體工作或對新媒體廣告感興趣人士的重要參考書。
新媒體系列叢書新媒體廣告 目錄
**章 新媒體廣告概說
**節 新媒體廣告的概念
第二節 新媒體廣告的特點和分類
第三節 新媒體廣告發展概覽
第二章 新媒體廣告平臺
**節 新媒體廣告平臺概述
第二節 網絡廣告媒介平臺
第三節 手機廣告媒介平臺
第三章 新媒體廣告的表現形態
**節 網絡媒體的廣告表現
第二節 手機媒體的廣告表現
第三節 電視新媒體的廣告表現
第四章 新媒體廣告策劃與運作
**節 新媒體廣告策劃
第二節 新媒體廣告創意
第三節 新媒體廣告預算
第四節 新媒體廣告效果評估
第五章 新媒體廣告的市場主體
**節 新媒體廣告的廣告主
第二節 新媒體廣告代理公司
第三節 新媒體廣告的媒介組織
第六章 新媒體廣告的市場客體（廣告受眾）
**節 新媒體廣告受眾概述
第二節 新媒體廣告受眾的特點
第三節 新媒體廣告受眾的消費行為
第四節 新媒體廣告受眾策略
第七章 新媒體廣告的市場運行
**節 新媒體廣告市場概述
第二節 網絡廣告的市場運行模式
第三節 手機廣告的市場運行模式
第八章 我國新媒體廣告管理
**節 新媒體廣告管理概說
第二節 我國新媒體廣告的法律監管
第三節 我國新媒體廣告管理體系
參考文獻
后記
**節 新媒體廣告的概念
第二節 新媒體廣告的特點和分類
第三節 新媒體廣告發展概覽
第二章 新媒體廣告平臺
**節 新媒體廣告平臺概述
第二節 網絡廣告媒介平臺
第三節 手機廣告媒介平臺
第三章 新媒體廣告的表現形態
**節 網絡媒體的廣告表現
第二節 手機媒體的廣告表現
第三節 電視新媒體的廣告表現
第四章 新媒體廣告策劃與運作
**節 新媒體廣告策劃
第二節 新媒體廣告創意
第三節 新媒體廣告預算
第四節 新媒體廣告效果評估
第五章 新媒體廣告的市場主體
**節 新媒體廣告的廣告主
第二節 新媒體廣告代理公司
第三節 新媒體廣告的媒介組織
第六章 新媒體廣告的市場客體（廣告受眾）
**節 新媒體廣告受眾概述
第二節 新媒體廣告受眾的特點
第三節 新媒體廣告受眾的消費行為
第四節 新媒體廣告受眾策略
第七章 新媒體廣告的市場運行
**節 新媒體廣告市場概述
第二節 網絡廣告的市場運行模式
第三節 手機廣告的市場運行模式
第八章 我國新媒體廣告管理
**節 新媒體廣告管理概說
第二節 我國新媒體廣告的法律監管
第三節 我國新媒體廣告管理體系
參考文獻
后記
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