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普通高等教育應用創新系列規劃教材·經管基礎課程系列市場營銷學/池重等 版權信息
- ISBN：9787030595836
- 條形碼：9787030595836 ; 978-7-03-059583-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
普通高等教育應用創新系列規劃教材·經管基礎課程系列市場營銷學/池重等 內容簡介
本書以飛利浦·科特勒的《市場營銷學》中譯本，本書的理論框架，結構完整，內容僅僅圍繞市場營銷學范疇進行論述。本書的優選特色為案例，是案例的本土化；第二，本書所介紹的案例均為近3年之內的案例，甚至包括很多2017年的案例，這些本土化的新案例很能夠反映出當代中國市場營銷的實踐特色。本書全部內容均由兩位主編親自撰寫，全書寫作風格統一。
普通高等教育應用創新系列規劃教材·經管基礎課程系列市場營銷學/池重等 目錄
目錄
**章 市場與市場營銷學 1
**節 市場營銷及其相關概念 4
第二節 市場營銷觀念的形成與發展 9
第三節 市場營銷學的研究對象與研究方法 17
第二章 市場營銷環境分析 22
**節 市場營銷環境概述 23
第二節 市場營銷的微觀環境 26
第三節 市場營銷的宏觀環境 30
第三章 市場營銷信息系統與市場調研 45
**節 市場營銷信息系統與市場調研概述 47
第二節 市場調研的方法 53
第三節 市場調研報告 59
第四節 市場需求預測 63
第四章 市場營銷戰略與營銷管理 69
**節 企業戰略與市場營銷戰略 70
第二節 市場營銷戰略規劃 74
第三節 市場營銷活動管理 80
第五章 消費者購買行為分析 85
**節 消費者市場 87
第二節 消費者購買行為概述 89
第三節 消費者購買的決策過程 95
第六章 目標市場營銷 101
**節 市場細分 102
第二節 目標市場選擇 110
第三節 市場定位 115
第七章 產品策略 121
**節 產品與產品組合 123
第二節 產品生命周期 129
第三節 新產品開發 134
第四節 產品品牌與包裝 137
第八章 價格策略 148
**節 影響定價的因素 150
第二節 定價方法 153
第三節 定價策略 157
第四節 價格變動與企業對策 164
第九章 渠道策略 171
**節 分銷渠道設計 173
第二節 分銷渠道管理 186
第三節 中間商 193
第十章 促銷策略 205
**節 促銷與促銷組合 206
第二節 人員推銷策略 211
第三節 廣告策略 218
第四節 公共關系策略 224
第五節 營業推廣策略 226
第十一章 服務市場營銷 230
**節 服務市場營銷概述 233
第二節 服務市場營銷組合策略 240
第三節 服務營銷管理 253
第十二章 網絡營銷 262
**節 網絡營銷概述 263
第二節 網絡營銷策略 268
參考文獻 274
**章 市場與市場營銷學 1
**節 市場營銷及其相關概念 4
第二節 市場營銷觀念的形成與發展 9
第三節 市場營銷學的研究對象與研究方法 17
第二章 市場營銷環境分析 22
**節 市場營銷環境概述 23
第二節 市場營銷的微觀環境 26
第三節 市場營銷的宏觀環境 30
第三章 市場營銷信息系統與市場調研 45
**節 市場營銷信息系統與市場調研概述 47
第二節 市場調研的方法 53
第三節 市場調研報告 59
第四節 市場需求預測 63
第四章 市場營銷戰略與營銷管理 69
**節 企業戰略與市場營銷戰略 70
第二節 市場營銷戰略規劃 74
第三節 市場營銷活動管理 80
第五章 消費者購買行為分析 85
**節 消費者市場 87
第二節 消費者購買行為概述 89
第三節 消費者購買的決策過程 95
第六章 目標市場營銷 101
**節 市場細分 102
第二節 目標市場選擇 110
第三節 市場定位 115
第七章 產品策略 121
**節 產品與產品組合 123
第二節 產品生命周期 129
第三節 新產品開發 134
第四節 產品品牌與包裝 137
第八章 價格策略 148
**節 影響定價的因素 150
第二節 定價方法 153
第三節 定價策略 157
第四節 價格變動與企業對策 164
第九章 渠道策略 171
**節 分銷渠道設計 173
第二節 分銷渠道管理 186
第三節 中間商 193
第十章 促銷策略 205
**節 促銷與促銷組合 206
第二節 人員推銷策略 211
第三節 廣告策略 218
第四節 公共關系策略 224
第五節 營業推廣策略 226
第十一章 服務市場營銷 230
**節 服務市場營銷概述 233
第二節 服務市場營銷組合策略 240
第三節 服務營銷管理 253
第十二章 網絡營銷 262
**節 網絡營銷概述 263
第二節 網絡營銷策略 268
參考文獻 274
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