包郵新編廣告學概論

作者：姜智彬、秦雪冰

出版社：上海人民美術出版社出版時間：2020-06-01

開本： 25cm 頁數： 216頁

本類榜單：藝術銷量榜

中圖價:¥31.1(6.9折) 定價 ~~¥45.0~~ 登錄后可看到會員價

加入購物車收藏

開年大促， 全場包郵

?新疆、西藏除外

本類五星書更多>

>
東洋鏡:京華舊影

東洋鏡:京華舊影

¥55¥128
>
東洋鏡:嵩山少林寺舊影

東洋鏡:嵩山少林寺舊影

¥55¥128
>
東洋鏡:晚清雜觀

東洋鏡:晚清雜觀

¥55¥128
>
關中木雕

關中木雕

¥24.4¥78
>
國博日歷2024年禮盒版

國博日歷2024年禮盒版

¥63.5¥138
>
中國書法一本通

中國書法一本通

¥12.4¥38
>
中國美術8000年

中國美術8000年

¥89¥168

商品詳情
商品評論(0條)

中圖價:¥31.1 加入購物車

版權信息
內容簡介
目錄

新編廣告學概論版權信息

ISBN：9787558616280
條形碼：9787558616280 ; 978-7-5586-1628-0
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
藝術
>
設計
>
設計理論

新編廣告學概論內容簡介

本書在保留經典廣告理論的基礎上融入新的廣告理念，專辟兩個章節，分別探討了互聯網廣告的演進過程、發布渠道、廣告類型、主要特點、發展趨勢和計算廣告的概念、應用、技術術語、交易平臺等，厘清計算廣告的基本內涵和運作原理；在一至十四章的傳統廣告知識體系中引入廣告發展的前沿知識和數據，以引發學生的思考和重視。本書前三章宏觀介紹廣告學的基本內容，分別是緒論、現代廣告及其發展趨勢、整合營銷傳播；第四章到第十四章，介紹廣告業務流程的主要環節，涵蓋廣告主、廣告公司、廣告受眾、廣告調查、廣告策劃、廣告定位、廣告創意、廣告文案寫作、廣告設計與制作、廣告媒體、廣告效果測定等方面；十五章和十六章介紹廣告的新發展，包含互聯網廣告和計算廣告。

新編廣告學概論目錄

第1章緒論
**節廣告概述
第二節廣告學的研究對象、學科性質及特征
第三節廣告學與其他學科的關系
第四節廣告的歷史演進

第2章現代廣告及其發展趨勢
**節現代廣告的特征和社會作用
第二節現代廣告的發展趨勢

第3章整合營銷傳播
**節整合營銷傳播的概念與特征
第二節整合營銷傳播的原則與方法
第三節整合營銷傳播的過程

第4章廣告主
**節廣告主概說
第二節廣告主的廣告意識
第三節廣告主的廣告部門

第5章廣告公司
**節廣告代理制度
第二節廣告公司的盈利模式
第三節廣告公司的組織機構

第6章廣告受眾
**節廣告受眾的概念
第二節廣告受眾的心理特征
第三節廣告受眾的購買行為

第7章廣告調查
**節廣告調查概述
第二節廣告調查的方法
第三節廣告調查的內容

第8章廣告策劃
**節廣告策劃
第二節廣告計劃

第9章廣告定位
**節定位理論概述
第二節產品定位
第三節廣告定位

第10章廣告創意
**節廣告創意概述
第二節廣告創意的四個階段
第三節廣告創意的經典方法
……

第11章廣告文案寫作
第12章廣告設計與制作
第13章廣告媒體
第14章廣告效果測定
第15章互聯網廣告
第16章計算廣告

展開全部

商品評論(0條)

寫書評賺書幣

暫無評論……

書友推薦