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品牌對國家形象認知的建構機制研究 版權信息
- ISBN：9787519455965
- 條形碼：9787519455965 ; 978-7-5194-5596-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌對國家形象認知的建構機制研究 本書特色
品牌不僅能夠代表國家形象，更是建構國家形象的柔性力量。無論是為消費者提供使用價值的產品部分，還是為消費者提供精神價值、情感價值和文化認同的品牌文化部分，在反映國家技術、經濟發展等硬實力形象的同時，還能夠體現出國家的國民素質、文化傳統、價值觀念等軟實力形象。消費者對于一國國家形象的感知，除了來自于媒體、文化內容等渠道，也會通過對一國品牌的認知與體驗，對國家形象產生認知補充、態度改變、情感遷移、相互印證以及負面溢出等心理機制。在品牌的建設過程中，品牌的凸顯性和品牌影響力能夠有效地影響大眾對于品牌來源國的看法。品牌所在的產業與國家優勢產業的相關性，品牌文化與國家文化的一致性，則是品牌建設中，影響消費者對品牌身后國家形象認知的兩個重要因素。
品牌對國家形象認知的建構機制研究 內容簡介
品牌不僅能夠代表國家形象，更是建構國家形象的柔性力量。無論是為消費者提供使用價值的產品部分，還是為消費者提供精神價值、情感價值和文化認同的品牌文化部分，在反映國家技術、經濟發展等硬實力形象的同時，還能夠體現出國家的國民素質、文化傳統、價值觀念等軟實力形象。消費者對于一國國家形象的感知，除了來自于媒體、文化內容等渠道，也會通過對一國品牌的認知與體驗，對國家形象產生認知補充、態度改變、情感遷移、相互印證以及負面溢出等心理機制。在品牌的建設過程中，品牌的凸顯性和品牌影響力能夠有效地影響大眾對于品牌來源國的看法。品牌所在的產業與國家優勢產業的相關性，品牌文化與國家文化的一致性，則是品牌建設中，影響消費者對品牌身后國家形象認知的兩個重要因素。
品牌對國家形象認知的建構機制研究 目錄
目錄序?**章??緒論一、研究背景二、國內外相關研究綜述三、研究內容第二章??基本研究概念一、 國家形象的概念辨析二、品牌相關概念第三章??研究方案設計一、扎根理論的選擇與介紹二、品牌要素范疇提煉 第四章??消費者國家形象認知視角下的品牌要素解析一、品牌要素解析二、消費者國家形象認知的形成第五章??品牌建構國家形象認知的機制一、品牌建構國家形象認知的心理機制二、品牌建構國家形象的機制模型第六章??品牌建構國家形象認知的影響因素一、品牌影響力二、品牌與國家優勢產業的相關性及與國家文化的一致性三、消費者個人因素第七章??研究發現、貢獻與不足一、主要研究結論和主要貢獻二、研究不足與展望參考文獻索引附??錄附錄1.被訪者信息附錄2.國家形象與品牌認知調查問卷附錄3.調查問卷樣本情況統計
展開全部
品牌對國家形象認知的建構機制研究 作者簡介
中國傳媒大學廣告學博士，北京服裝學院時尚傳播學院助理教授。主講課程為時尚品牌傳播、傳播學、品牌營銷傳播，主要研究領域為時尚品牌傳播、品牌跨文化傳播。主持“時尚品牌傳播路徑”“時尚品牌與國家形象”等科研項目，曾出版《消費無國界——互聯網時代的品牌傳播與跨境消費》一書。
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