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農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道融合發(fā)展研究

包郵 農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道融合發(fā)展研究

作者：尹元元
出版社：中國礦業(yè)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2020-02-01
開本： 16開 頁數(shù)： 240
中 圖 價(jià):¥70.6(7.2折) 定價(jià)  ¥98.0 登錄后可看到會員價(jià)
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農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道融合發(fā)展研究 版權(quán)信息

農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道融合發(fā)展研究 內(nèi)容簡介

本書以農(nóng)產(chǎn)品流通為研究對象，結(jié)合我國農(nóng)產(chǎn)品流通體系演變過程和靠前外研究現(xiàn)狀，分別分析了質(zhì)量體系、消費(fèi)行為、外部環(huán)境對農(nóng)產(chǎn)品流通渠道選擇的影響路徑和方式，深入探討了農(nóng)產(chǎn)品流通線下渠道升級與改造的必要性、可行性、路徑和對策，著重從農(nóng)產(chǎn)品電商營銷模式選擇影響因素、農(nóng)產(chǎn)品線上品牌路徑構(gòu)建兩個(gè)方面研究了農(nóng)產(chǎn)品流通線上渠道的營銷創(chuàng)新問題，很后就農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道融合發(fā)展提出了對策建議。

農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道融合發(fā)展研究 目錄

**章 導(dǎo)論
**節(jié) 研究背景和意義
一、研究背景
二、研究意義
第二節(jié) 研究現(xiàn)狀和理論基礎(chǔ)
一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
二、理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 研究內(nèi)容和研究思路
一、研究內(nèi)容
二、研究思路

第二章 質(zhì)量體系對農(nóng)產(chǎn)品流通渠道選擇影響分析
**節(jié) 我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系現(xiàn)狀
一、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的意義
二、我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的現(xiàn)狀
三、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)借鑒
第二節(jié) 質(zhì)量對農(nóng)產(chǎn)品流通渠道選擇影響的理論分析
一、文獻(xiàn)回顧與梳理
二、消費(fèi)者線上水果購買意愿模型構(gòu)建
第三節(jié) 質(zhì)量對農(nóng)產(chǎn)品流通渠道選擇的實(shí)證研究
一、研究假設(shè)與模型構(gòu)建
二、研究設(shè)計(jì)與方法
三、數(shù)據(jù)分析與結(jié)果
四、結(jié)論
第四節(jié) 提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的對策建議
一、積極引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
二、努力改善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的外部環(huán)境
三、多路徑構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系
四、不斷推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道創(chuàng)新
五、加大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全技術(shù)與管理人才培養(yǎng)
六、著重推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營行業(yè)誠信體系建設(shè)

第三章 消費(fèi)行為對農(nóng)產(chǎn)品流通渠道選擇影響分析
**節(jié) 消費(fèi)者線上線下購買方式選擇研究
一、引言
二、文獻(xiàn)綜述
三、理論框架
四、調(diào)查方案與數(shù)據(jù)分析
五、計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型和估計(jì)結(jié)果
六、研究結(jié)論與對策建議
第二節(jié) 轉(zhuǎn)換成本、支出心理賬戶與線上購買行為關(guān)聯(lián)性研究
一、文獻(xiàn)回顧與研究假設(shè)
二、研究設(shè)計(jì)及分析
三、研究結(jié)論及建議

第四章 外部環(huán)境對農(nóng)產(chǎn)品流通渠道選擇影響分析
**節(jié) 市場信用對農(nóng)產(chǎn)品流通渠道選擇的影響
一、農(nóng)產(chǎn)品市場信用缺失的動(dòng)因
二、農(nóng)產(chǎn)品市場信用缺失的弊端
三、基于政府干預(yù)的農(nóng)產(chǎn)品市場信用博弈分析
四、農(nóng)產(chǎn)品市場中的信用制度建設(shè)
第二節(jié) 安全網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對農(nóng)產(chǎn)品流通渠道選擇的影響
一、引言
二、數(shù)據(jù)來源和研究方法
三、農(nóng)產(chǎn)品安全網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)空特征分析
四、農(nóng)產(chǎn)品安全網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的影響因素
五、結(jié)論與政策啟示
第三節(jié) 極端氣候事件對農(nóng)產(chǎn)品流通渠道選擇的影響
一、文獻(xiàn)綜述
二、極端氣候事件對農(nóng)產(chǎn)品市場的影響分析
三、市場調(diào)控的困境及對策建議

第五章 農(nóng)產(chǎn)品流通線下渠道升級與改造研究
**節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級研究
一、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級的理論分析
二、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級的必要性
三、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級的模式及內(nèi)容
四、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級的對策建議
第二節(jié) 農(nóng)貿(mào)市場提質(zhì)改造研究
一、農(nóng)貿(mào)市場提質(zhì)改造的必要性
二、農(nóng)貿(mào)市場提質(zhì)改造的可行性
三、農(nóng)貿(mào)市場提質(zhì)改造的對策建議

第六章 農(nóng)產(chǎn)品流通線上渠道的營銷創(chuàng)新研究
**節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究現(xiàn)狀
一、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究文獻(xiàn)概述
二、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究脈絡(luò)分析
三、當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究現(xiàn)狀
四、研究趨勢
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品線上品牌的路徑構(gòu)建研究
一、相關(guān)研究綜述
二、線上生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌影響因素指標(biāo)設(shè)計(jì)
三、線上生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌路徑構(gòu)建
四、結(jié)論
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品電商營銷模式選擇影響因素模型構(gòu)建
一、研究現(xiàn)狀及述評
二、研究方法和數(shù)據(jù)來源
三、營銷模式選擇模型的理論闡釋
四、結(jié)論與對策
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷模式實(shí)例分析
一、平臺市場定位
二、惠農(nóng)網(wǎng)商業(yè)模式分析
三、惠農(nóng)網(wǎng)營銷創(chuàng)新實(shí)踐
四、農(nóng)產(chǎn)品B2B平臺創(chuàng)新方向及意義

第七章 農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道融合發(fā)展及對策建議
**節(jié) 雙渠道概念
一、雙渠道
二、雙渠道整合優(yōu)勢
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道融合的必要性
一、農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道沖突
二、農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道沖突的主要表現(xiàn)
三、農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道沖突的原因
四、農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道沖突的影響
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道融合可行性及對策建議
一、農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道整合步驟
二、農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道融合的策略

參考文獻(xiàn)
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農(nóng)產(chǎn)品流通雙渠道融合發(fā)展研究 作者簡介

　　尹元元，副教授、博士、碩士生導(dǎo)師，現(xiàn)任湖南工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院副院長。中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會理事、湖南省市場學(xué)會秘書長、湖南商務(wù)廳中小商貿(mào)流通企業(yè)服務(wù)中心特聘專家。曾經(jīng)獲得湖南省青年教學(xué)能手稱號，是湖南省青年骨干教師。近年來主持完成國家社科基金課題1項(xiàng)，省社會科學(xué)成果評審委員會重點(diǎn)課題1項(xiàng)，省教育廳重點(diǎn)課題1項(xiàng)，其他省級課題7個(gè)；出版學(xué)術(shù)專著2部；在SCI、CSSCI等學(xué)術(shù)刊物發(fā)表論文近30篇。主要研究方向?yàn)樯藤Q(mào)流通及營銷管理。

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