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中國網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787568059305
- 條形碼：9787568059305 ; 978-7-5680-5930-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 本書特色
本文運(yùn)用規(guī)范分析與實(shí)證研究相結(jié)合的方法，將西方經(jīng)典產(chǎn)業(yè)鏈理論建構(gòu)到中國網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際操作中，以網(wǎng)絡(luò)大電影的核心產(chǎn)業(yè)鏈為研究對(duì)象，對(duì)其核心產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其中的問題，并提出相應(yīng)的解決策略。深入分析了網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的盈利模式，尋找其不足之處，提出了相應(yīng)的整改策略。*后將視角轉(zhuǎn)換到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)層面上，認(rèn)為平臺(tái)缺乏監(jiān)管是造成網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)問題的罪魁禍?zhǔn)，?duì)平臺(tái)運(yùn)營模式進(jìn)行反思后，制定出以政府監(jiān)管為主平臺(tái)責(zé)任為輔的混合治理措施，為網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)乃至所有網(wǎng)生產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展做鋪墊。
中國網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 內(nèi)容簡介
本書運(yùn)用規(guī)范分析與實(shí)證研究相結(jié)合的方法, 以網(wǎng)絡(luò)大電影的核心產(chǎn)業(yè)鏈為研究利象, 對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題進(jìn)行了剖析, 通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)行界定, 對(duì)其發(fā)展階段進(jìn)行研究, 對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化分析, 結(jié)合有代表性的網(wǎng)絡(luò)大電影文本特點(diǎn), 對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提出了建設(shè)性的意見。
中國網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 目錄
內(nèi)容簡介 1
概述 8
**節(jié) 產(chǎn)值的逐漸增長與敘事文化的貧乏 8
第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述 10
一、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影紛繁蕪雜的學(xué)術(shù)研究 10
二、傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性研究 14
三、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)視域下網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的理論綜述 15
第三節(jié) 研究問題的提出 19
第四節(jié) 研究方法 21
一、數(shù)據(jù)分析法 21
二、文本分析法 21
三、深度訪談法 21
**章 網(wǎng)絡(luò)大電影的界定及其屬性 23
**節(jié) 關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念爭(zhēng)議 24
一、業(yè)界的視角 25
二、學(xué)界的角度 25
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影的相似概念辨析 26
一、屬與種的關(guān)系：網(wǎng)絡(luò)電影與網(wǎng)絡(luò)大電影 27
二、從“小”到“大”的進(jìn)化：微電影與網(wǎng)絡(luò)大電影 29
三、從“歷史”到“現(xiàn)在”的重疊性：網(wǎng)絡(luò)大電影與電視電影 31
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影的基本屬性 33
一、經(jīng)濟(jì)屬性 34
二、娛樂屬性 35
三、文化藝術(shù)屬性 36
四、意識(shí)形態(tài)屬性 37
五、網(wǎng)絡(luò)屬性 38
第二章 網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段研究 40
**節(jié) 開端期（2014.3-2016.2） 41
一、網(wǎng)絡(luò)大電影的開端期概況 42
二、《道士出山》異化的成功 44
第二節(jié) 裂變期（2016.2-2017.3） 47
一、蹭IP之風(fēng)愈演愈烈 47
二、軟色情泛濫 49
三、精品化制作開始推行 50
四、紅線頻出，平臺(tái)自律 51
第三節(jié) 精品建設(shè)期（2017.3至今） 53
一、平臺(tái)的精品化戰(zhàn)略 54
二、去除“渾水摸魚”作品，提供精品氛圍 56
三、制作公司的精品化方向 57
第四節(jié) 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 59
一、產(chǎn)業(yè)內(nèi)容：文本精品化程度逐漸提高 60
二、產(chǎn)業(yè)發(fā)行：多渠道發(fā)行已初步呈現(xiàn) 64
三、產(chǎn)業(yè)制片：專業(yè)電影人入局，“系列化”制作引“劇集化”創(chuàng)作 67
第三章 制片環(huán)節(jié)：產(chǎn)業(yè)鏈的初始進(jìn)程 73
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影制作的流程 73
一、劇本與編劇 73
二、資金投入與周轉(zhuǎn) 76
三、影片拍攝與后期制作 78
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影的制作問題分析 79
一、經(jīng)濟(jì)效益占主導(dǎo)地位 79
二、類型化比重失衡 82
三、內(nèi)容生產(chǎn)良莠不齊 83
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影制作的優(yōu)化路徑 86
一、作品導(dǎo)向精品化 87
二、強(qiáng)化內(nèi)容把關(guān)意識(shí) 88
第四章 發(fā)行環(huán)節(jié)：產(chǎn)業(yè)鏈的營銷步驟 90
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)行方式 90
一、視頻平臺(tái)發(fā)行層面 91
二、公司發(fā)行層面 92
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)行瓶頸 94
一、發(fā)行資金短缺 94
二、發(fā)行渠道缺乏創(chuàng)新 95
三、欺騙式營銷 97
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)行對(duì)策 98
一、增加發(fā)行資金配比 98
二、創(chuàng)新線上營銷模式 99
三、突破線下營銷障礙 100
第五章 放映環(huán)節(jié)：產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行終端 103
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影的放映特點(diǎn) 103
一、平臺(tái)獨(dú)播與多平臺(tái)非獨(dú)播 103
二、片名、海報(bào)與前六分鐘 104
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影放映的眼球效應(yīng)弊端 105
一、前六分鐘頑疾 106
二、副文本與點(diǎn)擊欲 107
三、用戶群體范圍局限 109
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影放映問題的解決方案 110
一、前六分鐘與后續(xù)內(nèi)容一體化 111
二、加強(qiáng)副文本的內(nèi)容審核 112
三、明確市場(chǎng)供給需求，突破用戶圈層現(xiàn)狀 112
第六章 網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)盈利模式與困境 114
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的盈利模式分析 114
一、基于用戶群體算法的盈利模式 115
二、基于電視時(shí)代“前算法”延伸的盈利模式 122
三、基于“未定型”算法的盈利模式 123
四、網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的其他盈利渠道 125
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的盈利困境 126
一、分賬模式單一 126
二、缺乏客觀的評(píng)價(jià)體系 127
三、版權(quán)保護(hù)難度大 128
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展策略 128
一、建立科學(xué)多元分賬策略 129
二、完善第三方影片評(píng)價(jià)體系 130
三、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)大電影的版權(quán)保護(hù)意識(shí) 131
第七章 平臺(tái)主導(dǎo)下網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管困境與對(duì)策 133
**節(jié) 平臺(tái)：網(wǎng)絡(luò)大電影的依托 133
一、互聯(lián)網(wǎng)背景下的平臺(tái)與平臺(tái)資本 133
二、平臺(tái)資本下網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的延伸與反思 134
第二節(jié) 平臺(tái)主導(dǎo)下網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管困境 136
一、平臺(tái)：避風(fēng)港原則下責(zé)任意識(shí)缺乏 136
二、政府：體系化和精細(xì)化的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)缺失 137
第三節(jié) 平臺(tái)主導(dǎo)下網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管對(duì)策 139
一、制定平臺(tái)責(zé)任條例 139
二、政府與平臺(tái)協(xié)同管理 140
三、設(shè)立官方獎(jiǎng)懲辦法 142
結(jié) 語 144
概述 8
**節(jié) 產(chǎn)值的逐漸增長與敘事文化的貧乏 8
第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述 10
一、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影紛繁蕪雜的學(xué)術(shù)研究 10
二、傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性研究 14
三、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)視域下網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的理論綜述 15
第三節(jié) 研究問題的提出 19
第四節(jié) 研究方法 21
一、數(shù)據(jù)分析法 21
二、文本分析法 21
三、深度訪談法 21
**章 網(wǎng)絡(luò)大電影的界定及其屬性 23
**節(jié) 關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念爭(zhēng)議 24
一、業(yè)界的視角 25
二、學(xué)界的角度 25
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影的相似概念辨析 26
一、屬與種的關(guān)系：網(wǎng)絡(luò)電影與網(wǎng)絡(luò)大電影 27
二、從“小”到“大”的進(jìn)化：微電影與網(wǎng)絡(luò)大電影 29
三、從“歷史”到“現(xiàn)在”的重疊性：網(wǎng)絡(luò)大電影與電視電影 31
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影的基本屬性 33
一、經(jīng)濟(jì)屬性 34
二、娛樂屬性 35
三、文化藝術(shù)屬性 36
四、意識(shí)形態(tài)屬性 37
五、網(wǎng)絡(luò)屬性 38
第二章 網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段研究 40
**節(jié) 開端期（2014.3-2016.2） 41
一、網(wǎng)絡(luò)大電影的開端期概況 42
二、《道士出山》異化的成功 44
第二節(jié) 裂變期（2016.2-2017.3） 47
一、蹭IP之風(fēng)愈演愈烈 47
二、軟色情泛濫 49
三、精品化制作開始推行 50
四、紅線頻出，平臺(tái)自律 51
第三節(jié) 精品建設(shè)期（2017.3至今） 53
一、平臺(tái)的精品化戰(zhàn)略 54
二、去除“渾水摸魚”作品，提供精品氛圍 56
三、制作公司的精品化方向 57
第四節(jié) 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 59
一、產(chǎn)業(yè)內(nèi)容：文本精品化程度逐漸提高 60
二、產(chǎn)業(yè)發(fā)行：多渠道發(fā)行已初步呈現(xiàn) 64
三、產(chǎn)業(yè)制片：專業(yè)電影人入局，“系列化”制作引“劇集化”創(chuàng)作 67
第三章 制片環(huán)節(jié)：產(chǎn)業(yè)鏈的初始進(jìn)程 73
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影制作的流程 73
一、劇本與編劇 73
二、資金投入與周轉(zhuǎn) 76
三、影片拍攝與后期制作 78
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影的制作問題分析 79
一、經(jīng)濟(jì)效益占主導(dǎo)地位 79
二、類型化比重失衡 82
三、內(nèi)容生產(chǎn)良莠不齊 83
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影制作的優(yōu)化路徑 86
一、作品導(dǎo)向精品化 87
二、強(qiáng)化內(nèi)容把關(guān)意識(shí) 88
第四章 發(fā)行環(huán)節(jié)：產(chǎn)業(yè)鏈的營銷步驟 90
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)行方式 90
一、視頻平臺(tái)發(fā)行層面 91
二、公司發(fā)行層面 92
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)行瓶頸 94
一、發(fā)行資金短缺 94
二、發(fā)行渠道缺乏創(chuàng)新 95
三、欺騙式營銷 97
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)行對(duì)策 98
一、增加發(fā)行資金配比 98
二、創(chuàng)新線上營銷模式 99
三、突破線下營銷障礙 100
第五章 放映環(huán)節(jié)：產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行終端 103
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影的放映特點(diǎn) 103
一、平臺(tái)獨(dú)播與多平臺(tái)非獨(dú)播 103
二、片名、海報(bào)與前六分鐘 104
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影放映的眼球效應(yīng)弊端 105
一、前六分鐘頑疾 106
二、副文本與點(diǎn)擊欲 107
三、用戶群體范圍局限 109
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影放映問題的解決方案 110
一、前六分鐘與后續(xù)內(nèi)容一體化 111
二、加強(qiáng)副文本的內(nèi)容審核 112
三、明確市場(chǎng)供給需求，突破用戶圈層現(xiàn)狀 112
第六章 網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)盈利模式與困境 114
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的盈利模式分析 114
一、基于用戶群體算法的盈利模式 115
二、基于電視時(shí)代“前算法”延伸的盈利模式 122
三、基于“未定型”算法的盈利模式 123
四、網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的其他盈利渠道 125
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的盈利困境 126
一、分賬模式單一 126
二、缺乏客觀的評(píng)價(jià)體系 127
三、版權(quán)保護(hù)難度大 128
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展策略 128
一、建立科學(xué)多元分賬策略 129
二、完善第三方影片評(píng)價(jià)體系 130
三、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)大電影的版權(quán)保護(hù)意識(shí) 131
第七章 平臺(tái)主導(dǎo)下網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管困境與對(duì)策 133
**節(jié) 平臺(tái)：網(wǎng)絡(luò)大電影的依托 133
一、互聯(lián)網(wǎng)背景下的平臺(tái)與平臺(tái)資本 133
二、平臺(tái)資本下網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的延伸與反思 134
第二節(jié) 平臺(tái)主導(dǎo)下網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管困境 136
一、平臺(tái)：避風(fēng)港原則下責(zé)任意識(shí)缺乏 136
二、政府：體系化和精細(xì)化的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)缺失 137
第三節(jié) 平臺(tái)主導(dǎo)下網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管對(duì)策 139
一、制定平臺(tái)責(zé)任條例 139
二、政府與平臺(tái)協(xié)同管理 140
三、設(shè)立官方獎(jiǎng)懲辦法 142
結(jié) 語 144
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中國網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 作者簡介
孫浩，男，曲阜師范大學(xué)傳媒學(xué)院副教授，主要講授新媒體電影研究、廣播電視概論、影視短片制作等課程。中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)專業(yè)博士，電影學(xué)碩士，從事影視傳播、新媒體電影研究、文化產(chǎn)業(yè)等方面的教學(xué)和科研工作。參與國家社科、教育部人文等課題6項(xiàng)，累計(jì)發(fā)表論文數(shù)十篇，其中CSSCI期刊來源論文5篇，涉及《當(dāng)代電影》、《中國電視》等國內(nèi)著名刊物。
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