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中國網絡大電影產業發展研究 版權信息
- ISBN：9787568059305
- 條形碼：9787568059305 ; 978-7-5680-5930-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國網絡大電影產業發展研究 本書特色
本文運用規范分析與實證研究相結合的方法，將西方經典產業鏈理論建構到中國網絡大電影產業發展的實際操作中，以網絡大電影的核心產業鏈為研究對象，對其核心產業鏈進行分析，發現其中的問題，并提出相應的解決策略。深入分析了網絡大電影產業的盈利模式，尋找其不足之處，提出了相應的整改策略。*后將視角轉換到網絡平臺層面上，認為平臺缺乏監管是造成網絡大電影產業問題的罪魁禍首，對平臺運營模式進行反思后，制定出以政府監管為主平臺責任為輔的混合治理措施，為網絡大電影產業乃至所有網生產業的良性發展做鋪墊。
中國網絡大電影產業發展研究 內容簡介
本書運用規范分析與實證研究相結合的方法, 以網絡大電影的核心產業鏈為研究利象, 對中國網絡大電影產業發展過程中存在的問題進行了剖析, 通過對網絡大電影進行界定, 對其發展階段進行研究, 對產業鏈各環節進行優化分析, 結合有代表性的網絡大電影文本特點, 對網絡大電影產業的未來發展提出了建設性的意見。
中國網絡大電影產業發展研究 目錄
內容簡介 1
概述 8
**節 產值的逐漸增長與敘事文化的貧乏 8
第二節 文獻綜述 10
一、當前網絡大電影紛繁蕪雜的學術研究 10
二、傳統電影產業的相關性研究 14
三、傳媒經濟學視域下網絡大電影產業的理論綜述 15
第三節 研究問題的提出 19
第四節 研究方法 21
一、數據分析法 21
二、文本分析法 21
三、深度訪談法 21
**章 網絡大電影的界定及其屬性 23
**節 關于“網絡大電影”的概念爭議 24
一、業界的視角 25
二、學界的角度 25
第二節 網絡大電影的相似概念辨析 26
一、屬與種的關系：網絡電影與網絡大電影 27
二、從“小”到“大”的進化：微電影與網絡大電影 29
三、從“歷史”到“現在”的重疊性：網絡大電影與電視電影 31
第三節 網絡大電影的基本屬性 33
一、經濟屬性 34
二、娛樂屬性 35
三、文化藝術屬性 36
四、意識形態屬性 37
五、網絡屬性 38
第二章 網絡大電影產業發展階段研究 40
**節 開端期（2014.3-2016.2） 41
一、網絡大電影的開端期概況 42
二、《道士出山》異化的成功 44
第二節 裂變期（2016.2-2017.3） 47
一、蹭IP之風愈演愈烈 47
二、軟色情泛濫 49
三、精品化制作開始推行 50
四、紅線頻出，平臺自律 51
第三節 精品建設期（2017.3至今） 53
一、平臺的精品化戰略 54
二、去除“渾水摸魚”作品，提供精品氛圍 56
三、制作公司的精品化方向 57
第四節 當前網絡大電影產業的現狀 59
一、產業內容：文本精品化程度逐漸提高 60
二、產業發行：多渠道發行已初步呈現 64
三、產業制片：專業電影人入局，“系列化”制作引“劇集化”創作 67
第三章 制片環節：產業鏈的初始進程 73
**節 網絡大電影制作的流程 73
一、劇本與編劇 73
二、資金投入與周轉 76
三、影片拍攝與后期制作 78
第二節 網絡大電影的制作問題分析 79
一、經濟效益占主導地位 79
二、類型化比重失衡 82
三、內容生產良莠不齊 83
第三節 網絡大電影制作的優化路徑 86
一、作品導向精品化 87
二、強化內容把關意識 88
第四章 發行環節：產業鏈的營銷步驟 90
**節 網絡大電影的發行方式 90
一、視頻平臺發行層面 91
二、公司發行層面 92
第二節 網絡大電影的發行瓶頸 94
一、發行資金短缺 94
二、發行渠道缺乏創新 95
三、欺騙式營銷 97
第三節 網絡大電影的發行對策 98
一、增加發行資金配比 98
二、創新線上營銷模式 99
三、突破線下營銷障礙 100
第五章 放映環節：產業鏈的運行終端 103
**節 網絡大電影的放映特點 103
一、平臺獨播與多平臺非獨播 103
二、片名、海報與前六分鐘 104
第二節 網絡大電影放映的眼球效應弊端 105
一、前六分鐘頑疾 106
二、副文本與點擊欲 107
三、用戶群體范圍局限 109
第三節 網絡大電影放映問題的解決方案 110
一、前六分鐘與后續內容一體化 111
二、加強副文本的內容審核 112
三、明確市場供給需求，突破用戶圈層現狀 112
第六章 網絡大電影產業的平臺盈利模式與困境 114
**節 網絡大電影產業的盈利模式分析 114
一、基于用戶群體算法的盈利模式 115
二、基于電視時代“前算法”延伸的盈利模式 122
三、基于“未定型”算法的盈利模式 123
四、網絡大電影產業的其他盈利渠道 125
第二節 網絡大電影產業的盈利困境 126
一、分賬模式單一 126
二、缺乏客觀的評價體系 127
三、版權保護難度大 128
第三節 網絡大電影產業的可持續發展策略 128
一、建立科學多元分賬策略 129
二、完善第三方影片評價體系 130
三、強化網絡大電影的版權保護意識 131
第七章 平臺主導下網絡大電影產業的監管困境與對策 133
**節 平臺：網絡大電影的依托 133
一、互聯網背景下的平臺與平臺資本 133
二、平臺資本下網絡大電影產業的延伸與反思 134
第二節 平臺主導下網絡大電影產業的監管困境 136
一、平臺：避風港原則下責任意識缺乏 136
二、政府：體系化和精細化的監管標準缺失 137
第三節 平臺主導下網絡大電影產業的監管對策 139
一、制定平臺責任條例 139
二、政府與平臺協同管理 140
三、設立官方獎懲辦法 142
結 語 144
概述 8
**節 產值的逐漸增長與敘事文化的貧乏 8
第二節 文獻綜述 10
一、當前網絡大電影紛繁蕪雜的學術研究 10
二、傳統電影產業的相關性研究 14
三、傳媒經濟學視域下網絡大電影產業的理論綜述 15
第三節 研究問題的提出 19
第四節 研究方法 21
一、數據分析法 21
二、文本分析法 21
三、深度訪談法 21
**章 網絡大電影的界定及其屬性 23
**節 關于“網絡大電影”的概念爭議 24
一、業界的視角 25
二、學界的角度 25
第二節 網絡大電影的相似概念辨析 26
一、屬與種的關系：網絡電影與網絡大電影 27
二、從“小”到“大”的進化：微電影與網絡大電影 29
三、從“歷史”到“現在”的重疊性：網絡大電影與電視電影 31
第三節 網絡大電影的基本屬性 33
一、經濟屬性 34
二、娛樂屬性 35
三、文化藝術屬性 36
四、意識形態屬性 37
五、網絡屬性 38
第二章 網絡大電影產業發展階段研究 40
**節 開端期（2014.3-2016.2） 41
一、網絡大電影的開端期概況 42
二、《道士出山》異化的成功 44
第二節 裂變期（2016.2-2017.3） 47
一、蹭IP之風愈演愈烈 47
二、軟色情泛濫 49
三、精品化制作開始推行 50
四、紅線頻出，平臺自律 51
第三節 精品建設期（2017.3至今） 53
一、平臺的精品化戰略 54
二、去除“渾水摸魚”作品，提供精品氛圍 56
三、制作公司的精品化方向 57
第四節 當前網絡大電影產業的現狀 59
一、產業內容：文本精品化程度逐漸提高 60
二、產業發行：多渠道發行已初步呈現 64
三、產業制片：專業電影人入局，“系列化”制作引“劇集化”創作 67
第三章 制片環節：產業鏈的初始進程 73
**節 網絡大電影制作的流程 73
一、劇本與編劇 73
二、資金投入與周轉 76
三、影片拍攝與后期制作 78
第二節 網絡大電影的制作問題分析 79
一、經濟效益占主導地位 79
二、類型化比重失衡 82
三、內容生產良莠不齊 83
第三節 網絡大電影制作的優化路徑 86
一、作品導向精品化 87
二、強化內容把關意識 88
第四章 發行環節：產業鏈的營銷步驟 90
**節 網絡大電影的發行方式 90
一、視頻平臺發行層面 91
二、公司發行層面 92
第二節 網絡大電影的發行瓶頸 94
一、發行資金短缺 94
二、發行渠道缺乏創新 95
三、欺騙式營銷 97
第三節 網絡大電影的發行對策 98
一、增加發行資金配比 98
二、創新線上營銷模式 99
三、突破線下營銷障礙 100
第五章 放映環節：產業鏈的運行終端 103
**節 網絡大電影的放映特點 103
一、平臺獨播與多平臺非獨播 103
二、片名、海報與前六分鐘 104
第二節 網絡大電影放映的眼球效應弊端 105
一、前六分鐘頑疾 106
二、副文本與點擊欲 107
三、用戶群體范圍局限 109
第三節 網絡大電影放映問題的解決方案 110
一、前六分鐘與后續內容一體化 111
二、加強副文本的內容審核 112
三、明確市場供給需求，突破用戶圈層現狀 112
第六章 網絡大電影產業的平臺盈利模式與困境 114
**節 網絡大電影產業的盈利模式分析 114
一、基于用戶群體算法的盈利模式 115
二、基于電視時代“前算法”延伸的盈利模式 122
三、基于“未定型”算法的盈利模式 123
四、網絡大電影產業的其他盈利渠道 125
第二節 網絡大電影產業的盈利困境 126
一、分賬模式單一 126
二、缺乏客觀的評價體系 127
三、版權保護難度大 128
第三節 網絡大電影產業的可持續發展策略 128
一、建立科學多元分賬策略 129
二、完善第三方影片評價體系 130
三、強化網絡大電影的版權保護意識 131
第七章 平臺主導下網絡大電影產業的監管困境與對策 133
**節 平臺：網絡大電影的依托 133
一、互聯網背景下的平臺與平臺資本 133
二、平臺資本下網絡大電影產業的延伸與反思 134
第二節 平臺主導下網絡大電影產業的監管困境 136
一、平臺：避風港原則下責任意識缺乏 136
二、政府：體系化和精細化的監管標準缺失 137
第三節 平臺主導下網絡大電影產業的監管對策 139
一、制定平臺責任條例 139
二、政府與平臺協同管理 140
三、設立官方獎懲辦法 142
結 語 144
展開全部
中國網絡大電影產業發展研究 作者簡介
孫浩，男，曲阜師范大學傳媒學院副教授，主要講授新媒體電影研究、廣播電視概論、影視短片制作等課程。中國傳媒大學傳播學專業博士，電影學碩士，從事影視傳播、新媒體電影研究、文化產業等方面的教學和科研工作。參與國家社科、教育部人文等課題6項，累計發表論文數十篇，其中CSSCI期刊來源論文5篇，涉及《當代電影》、《中國電視》等國內著名刊物。
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