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廣告設計 本書特色
《廣告設計（第2版）》結合廣告行業發展的*動態，介紹了廣告設計創作的成功經驗，并引用大量具有新穎性、創意性的廣告設計實例，對廣告設計的流程、內容，以及在不同媒體的表現手法進行了詳細闡述與講解，具體包括廣告設計的流程、廣告設計的創意、廣告設計的表現手法、廣告設計的視覺傳達、行業廣告分析、廣告文化等知識內容。《廣告設計（第2版）》注重通過強化專業技能訓練，提高學生及廣告從業者的專業素質和創作與實踐應用的能力。 《廣告設計（第2版）》圖文并茂、知識面廣、案例生動、實用性強。在編寫的過程中注重基礎理論知識與專業實踐應用的緊密結合，且采用新穎統一的格式化體例設計。因此，《廣告設計（第2版）》既可作為專升本及高職高專院校廣告與藝術設計專業的教材，也可以作為廣告藝術設計從業者的職業教育與崗位培訓教材，對廣大社會自學者也是一本非常有益的參考讀物。
廣告設計 內容簡介
《廣告設計(第2版)》結合廣告行業發展的*新動態，介紹了廣告設計創作的成功經驗，并引用大量具有新穎性、創意性的廣告設計實例，對廣告設計的流程、內容，以及在不同媒體的表現手法進行了詳細闡述與講解，具體包括廣告設計的流程、廣告設計的創意、廣告設計的表現手法、廣告設計的視覺傳達、行業廣告分析、廣告文化等知識內容。《廣告設計(第2版)》注重通過強化專業技能訓練，提高學生及廣告從業者的專業素質和創作與實踐應用的能力。 《廣告設計(第2版)》圖文并茂、知識面廣、案例生動、實用性強。在編寫的過程中注重基礎理論知識與專業實踐應用的緊密結合，且采用新穎統一的格式化體例設計。因此，《廣告設計(第2版)》既可作為專升本及高職高專院校廣告與藝術設計專業的教材，也可以作為廣告藝術設計從業者的職業教育與崗位培訓教材，對廣大社會自學者也是一本非常有益的參考讀物。
廣告設計 目錄
目 錄
**章廣告設計概述 1
**節 廣告及廣告設計的定義和功能 3
一、廣告的定義 3
二、廣告設計的定義 5
三、廣告的功能 6
第二節廣告的發展歷史 7
一、中國廣告的發展歷史 7
二、世界廣告的發展概述 11
第三節廣告的分類及其性質 15
一、按媒體分類 15
二、按性質分類 21
本章小結 23
思考與練習 24
實訓課堂 24
第二章 廣告設計的流程 25
**節平面廣告設計流程及印刷 27
一、平面廣告設計流程 27
二、印刷流程及常識 30
第二節影視廣告設計流程 32
一、前期準備階段 32
二、拍攝制作階段 33
三、后期制作階段 34
第三節 網絡廣告設計流程 34
一、互聯網投放流程 34
二、互聯網廣告的分類 35
三、靜態網絡廣告設計流程 36
四、動態網絡廣告設計流程 36
本章小結 37
思考與練習 37
實訓課堂 38
第三章 廣告設計的創意 39
**節廣告創意概述 41
一、什么是廣告創意 41
二、廣告創意的特征 42
三、創意在廣告中的地位 45
四、廣告創意的作用 45
第二節 廣告創意的原則 51
一、獨創性原則 51
二、簡明性原則 51
三、通俗性原則 53
四、關聯性原則 54
五、合理性原則 56
六、藝術性原則 56
第三節 廣告創意的思維方式 57
一、事實型思維方式 57
二、想象型思維方式 61
三、垂直型思維方式 62
四、水平型思維方式 62
五、頭腦風暴式思維方法 62
第四節 廣告創意的程序 64
一、創意潛伏期 64
二、創意導入期 64
三、創意初成期 65
四、創意成熟期 65
本章小結 65
思考與練習 65
實訓課堂 66
第四章 廣告設計的表現手法 69
**節 寫實與聯想 70
一、寫實 70
二、聯想 74
第二節 夸張與比擬 78
一、夸張 78
二、比擬 81
第三節 對比與比喻 82
一、對比 82
二、比喻 83
第四節幽默與懸念 85
一、幽默 85
二、懸念 88
第五節 情感與名人 89
一、情感 89
二、名人 93
本章小結 97
思考與練習 98
實訓課堂 98
第五章 廣告設計的視覺傳達 101
**節廣告視覺語言的基本要素——文字的選擇與字體設計 103
一、字體特征 103
二、字體設計的原則與變化 106
第二節廣告視覺語言的基本要素——廣告色彩的選擇與色彩搭配 110
一、色彩的象征意義 111
二、色彩感情規律在廣告設計中的運用 117
三、廣告色彩的表現要求 120
第三節 廣告視覺語言的基本要素——版式結構的變化與特征 120
一、廣告設計的版面構圖 120
二、版式結構中的跳躍率與版面率 125
本章小結 125
思考與練習 126
實訓課堂 126
第六章 廣告實踐案例解析 129
**節牛駝·溫泉孔雀城廣告推廣方案 130
一、牛駝·溫泉孔雀城的背景 130
二、廣告推廣策略 130
第二節江鈴汽車平面廣告創意及設計 135
一、江鈴汽車背景介紹 135
二、江鈴汽車廣告創意 136
第三節 永和豆漿品牌形象廣告創意設計 139
一、永和豆漿品牌及產品介紹 139
二、永和豆漿品牌形象廣告策略 140
三、永和豆漿品牌形象廣告創意及表現 140
第四節 食品安全公益廣告創意設計 143
一、食品安全公益廣告主題介紹 143
二、食品安全主題頭腦風暴 144
三、食品安全公益廣告創意及表現 144
第五節全球變暖公益廣告創意及設計 149
一、全球變暖公益廣告主題介紹 149
二、全球變暖的深入思考，挖掘創意點 149
三、全球變暖廣告創意 149
本章小結 151
思考與練習 151
實訓課堂 152
第七章 行業廣告分析 153
**節交通運輸類廣告 155
一、交通運輸類廣告創意設計分析 156
二、交通運輸類廣告解析 161
第二節房地產廣告 163
一、房地產廣告創意設計分析 163
二、房地產廣告解析 166
第三節家庭日用消費品廣告 167
一、家庭日用消費品廣告創意設計分析 168
二、家庭日用消費品廣告解析 171
第四節食品飲料廣告 172
一、食品飲料廣告創意設計分析 172
二、食品飲料廣告解析 176
第五節藥品、保健品廣告 177
一、藥品、保健品廣告創意設計分析 177
二、藥品、保健品廣告解析 179
第六節金融廣告 179
一、金融廣告創意設計分析 179
二、金融廣告解析 182
本章小結 184
思考與練習 184
實訓課堂 184
第八章 廣告文化 187
**節世界級廣告大師的經典創意哲學 188
一、品牌形象理論的提出者——大衛·奧格威 188
二、廣告藝術派旗手——威廉·伯恩巴克 192
三、廣告界的戲劇大師——李奧·貝納 194
四、科學派廣告哲學家——羅瑟·瑞夫斯 196
第二節當今世界級創意人簡介 197
一、喬治·格里賓——廣告界的語言藝術大師 197
二、喬治·路易斯——廣告界里的藝術騎士 198
三、艾德·麥卡比——充滿傳奇性的新派廣告獨行俠 199
四、哈爾·賴利——存在就是被感知 200
五、德森伯尼——創作大師 201
六、李·克洛——主張理性創意的大旗 202
七、克羅爾·杜布拉斯——廣告大師 204
八、艾倫·羅森希恩——“廣告業大爆炸”的引子 205
第三節廣告與中國民族文化及傳統文化 205
一、廣告文化與民族文化 205
二、廣告與中國傳統文化 209
第四節 優秀華文廣告創意人簡介及優秀華文廣告賞析 217
一、林俊明 217
二、莫康孫 217
三、孫大偉 218
四、蘇秋平 219
五、勞雙恩 219
六、靳埭強 221
七、鄭大明 223
八、黃慶銓 224
九、黃清河 226
第五節廣告公司 228
一、廣告公司如何工作 228
二、廣告公司的類型 230
三、廣告公司部門介紹 231
本章小結 235
思考與練習 235
實訓課堂 235
參考文獻 237
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