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市場營銷實用教程 版權信息
- ISBN：9787518427215
- 條形碼：9787518427215 ; 978-7-5184-2721-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷實用教程 本書特色
本教材以企業實際營銷管理工作過程為導向規劃章節，共分為6個模塊，力求內容精煉，邏輯嚴密，基本概念和基礎理論表述規范，同時具有較強的務實性和啟發性，能夠有效促進學生的學習。 本教材以企業實際營銷管理工作過程為導向規劃章節，力求內容精煉，邏輯嚴密，基本概念和基礎理論表述規范，同時具有較強的務實性和啟發性，能夠有效促進學生的學習。
市場營銷實用教程 內容簡介
《市場營銷實用教程（高等職業教育“十三五”規劃教材）》以企業實際營銷管理工作過程為導向規劃章節，共分為6個模塊，力求內容精煉，邏輯嚴密，基本概念和基礎理論表述規范，同時具有較強的務實性和啟發性，能夠有效促進學生的學習。 本教材以企業實際營銷管理工作過程為導向規劃章節，力求內容精煉，邏輯嚴密，基本概念和基礎理論表述規范，同時具有較強的務實性和啟發性，能夠有效促進學生的學習。
市場營銷實用教程 目錄
模塊一 認識營銷
導入案例：碎片化時代之酒業新營銷
任務一 了解市場營銷學的產生與發展
任務二 了解市場營銷學研究的對象和內容
任務三 掌握市場營銷學的核心概念
任務四 理解營銷觀念對營銷管理活動的影響
總結
練習與思考
實訓與實踐
模塊二 發現營銷機會
案例導入：可口可樂的中國化
任務一 宏觀市場營銷環境分析
任務二 微觀市場營銷環境分析
任務三 消費者行為分析
任務四 競爭者分析
任務五 熟悉市場調研的步驟與方法
總結
練習與思考
實訓與實踐
模塊三 目標市場戰略
導入案例：發掘營銷機會的工具
任務一 學會市場細分
任務二 如何進行目標市場的選擇
任務三 如何進行市場定位
總結
練習與思考
實訓與實踐
模塊四 營銷組合策略
導入案例：寶馬汽車如何進人亞洲市場
任務一 了解市場營銷組合的基礎知識
任務二 產品策略制定
任務三 價格策略的制定
任務四 渠道策略制定
任務五 促銷策略制定
總結
練習與思考
實訓與實踐
模塊五 企業營銷管理
導入案例：科諾公司的營銷控制
任務一 營銷組織的設計
任務二 營銷計劃的制定
任務三 營銷計劃的執行和控制
總結
練習與思考
實訓與實踐
模塊六 市場營銷的發展
導入案例：大堡礁護島人
任務一 認識數字營銷
任務二 熟悉網絡營銷推廣的工具和方法
總結
練習與思考
實訓與實踐
參考文獻
導入案例：碎片化時代之酒業新營銷
任務一 了解市場營銷學的產生與發展
任務二 了解市場營銷學研究的對象和內容
任務三 掌握市場營銷學的核心概念
任務四 理解營銷觀念對營銷管理活動的影響
總結
練習與思考
實訓與實踐
模塊二 發現營銷機會
案例導入：可口可樂的中國化
任務一 宏觀市場營銷環境分析
任務二 微觀市場營銷環境分析
任務三 消費者行為分析
任務四 競爭者分析
任務五 熟悉市場調研的步驟與方法
總結
練習與思考
實訓與實踐
模塊三 目標市場戰略
導入案例：發掘營銷機會的工具
任務一 學會市場細分
任務二 如何進行目標市場的選擇
任務三 如何進行市場定位
總結
練習與思考
實訓與實踐
模塊四 營銷組合策略
導入案例：寶馬汽車如何進人亞洲市場
任務一 了解市場營銷組合的基礎知識
任務二 產品策略制定
任務三 價格策略的制定
任務四 渠道策略制定
任務五 促銷策略制定
總結
練習與思考
實訓與實踐
模塊五 企業營銷管理
導入案例：科諾公司的營銷控制
任務一 營銷組織的設計
任務二 營銷計劃的制定
任務三 營銷計劃的執行和控制
總結
練習與思考
實訓與實踐
模塊六 市場營銷的發展
導入案例：大堡礁護島人
任務一 認識數字營銷
任務二 熟悉網絡營銷推廣的工具和方法
總結
練習與思考
實訓與實踐
參考文獻
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市場營銷實用教程 作者簡介
劉艷玲，女，副教授，市場營銷專業主任，有8年外企營銷管理工作經驗，近16年的一線營銷教學經驗，曾赴加拿大維多利亞大學做訪問學者1年。發表數10篇論文，主持了多項市級、省級課題，編寫了2本教材。
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