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市場營銷實(shí)用教程 版權(quán)信息
- ISBN：9787518427215
- 條形碼：9787518427215 ; 978-7-5184-2721-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷實(shí)用教程 本書特色
本教材以企業(yè)實(shí)際營銷管理工作過程為導(dǎo)向規(guī)劃章節(jié)，共分為6個(gè)模塊，力求內(nèi)容精煉，邏輯嚴(yán)密，基本概念和基礎(chǔ)理論表述規(guī)范，同時(shí)具有較強(qiáng)的務(wù)實(shí)性和啟發(fā)性，能夠有效促進(jìn)學(xué)生的學(xué)習(xí)。 本教材以企業(yè)實(shí)際營銷管理工作過程為導(dǎo)向規(guī)劃章節(jié)，力求內(nèi)容精煉，邏輯嚴(yán)密，基本概念和基礎(chǔ)理論表述規(guī)范，同時(shí)具有較強(qiáng)的務(wù)實(shí)性和啟發(fā)性，能夠有效促進(jìn)學(xué)生的學(xué)習(xí)。
市場營銷實(shí)用教程 內(nèi)容簡介
《市場營銷實(shí)用教程（高等職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材）》以企業(yè)實(shí)際營銷管理工作過程為導(dǎo)向規(guī)劃章節(jié)，共分為6個(gè)模塊，力求內(nèi)容精煉，邏輯嚴(yán)密，基本概念和基礎(chǔ)理論表述規(guī)范，同時(shí)具有較強(qiáng)的務(wù)實(shí)性和啟發(fā)性，能夠有效促進(jìn)學(xué)生的學(xué)習(xí)。 本教材以企業(yè)實(shí)際營銷管理工作過程為導(dǎo)向規(guī)劃章節(jié)，力求內(nèi)容精煉，邏輯嚴(yán)密，基本概念和基礎(chǔ)理論表述規(guī)范，同時(shí)具有較強(qiáng)的務(wù)實(shí)性和啟發(fā)性，能夠有效促進(jìn)學(xué)生的學(xué)習(xí)。
市場營銷實(shí)用教程 目錄
模塊一 認(rèn)識(shí)營銷
導(dǎo)入案例：碎片化時(shí)代之酒業(yè)新營銷
任務(wù)一 了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
任務(wù)二 了解市場營銷學(xué)研究的對(duì)象和內(nèi)容
任務(wù)三 掌握市場營銷學(xué)的核心概念
任務(wù)四 理解營銷觀念對(duì)營銷管理活動(dòng)的影響
總結(jié)
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐
模塊二 發(fā)現(xiàn)營銷機(jī)會(huì)
案例導(dǎo)入：可口可樂的中國化
任務(wù)一 宏觀市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)二 微觀市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)三 消費(fèi)者行為分析
任務(wù)四 競爭者分析
任務(wù)五 熟悉市場調(diào)研的步驟與方法
總結(jié)
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐
模塊三 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
導(dǎo)入案例：發(fā)掘營銷機(jī)會(huì)的工具
任務(wù)一 學(xué)會(huì)市場細(xì)分
任務(wù)二 如何進(jìn)行目標(biāo)市場的選擇
任務(wù)三 如何進(jìn)行市場定位
總結(jié)
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐
模塊四 營銷組合策略
導(dǎo)入案例：寶馬汽車如何進(jìn)人亞洲市場
任務(wù)一 了解市場營銷組合的基礎(chǔ)知識(shí)
任務(wù)二 產(chǎn)品策略制定
任務(wù)三 價(jià)格策略的制定
任務(wù)四 渠道策略制定
任務(wù)五 促銷策略制定
總結(jié)
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐
模塊五 企業(yè)營銷管理
導(dǎo)入案例：科諾公司的營銷控制
任務(wù)一 營銷組織的設(shè)計(jì)
任務(wù)二 營銷計(jì)劃的制定
任務(wù)三 營銷計(jì)劃的執(zhí)行和控制
總結(jié)
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐
模塊六 市場營銷的發(fā)展
導(dǎo)入案例：大堡礁護(hù)島人
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)數(shù)字營銷
任務(wù)二 熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的工具和方法
總結(jié)
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐
參考文獻(xiàn)
導(dǎo)入案例：碎片化時(shí)代之酒業(yè)新營銷
任務(wù)一 了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
任務(wù)二 了解市場營銷學(xué)研究的對(duì)象和內(nèi)容
任務(wù)三 掌握市場營銷學(xué)的核心概念
任務(wù)四 理解營銷觀念對(duì)營銷管理活動(dòng)的影響
總結(jié)
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐
模塊二 發(fā)現(xiàn)營銷機(jī)會(huì)
案例導(dǎo)入：可口可樂的中國化
任務(wù)一 宏觀市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)二 微觀市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)三 消費(fèi)者行為分析
任務(wù)四 競爭者分析
任務(wù)五 熟悉市場調(diào)研的步驟與方法
總結(jié)
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐
模塊三 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
導(dǎo)入案例：發(fā)掘營銷機(jī)會(huì)的工具
任務(wù)一 學(xué)會(huì)市場細(xì)分
任務(wù)二 如何進(jìn)行目標(biāo)市場的選擇
任務(wù)三 如何進(jìn)行市場定位
總結(jié)
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐
模塊四 營銷組合策略
導(dǎo)入案例：寶馬汽車如何進(jìn)人亞洲市場
任務(wù)一 了解市場營銷組合的基礎(chǔ)知識(shí)
任務(wù)二 產(chǎn)品策略制定
任務(wù)三 價(jià)格策略的制定
任務(wù)四 渠道策略制定
任務(wù)五 促銷策略制定
總結(jié)
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐
模塊五 企業(yè)營銷管理
導(dǎo)入案例：科諾公司的營銷控制
任務(wù)一 營銷組織的設(shè)計(jì)
任務(wù)二 營銷計(jì)劃的制定
任務(wù)三 營銷計(jì)劃的執(zhí)行和控制
總結(jié)
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐
模塊六 市場營銷的發(fā)展
導(dǎo)入案例：大堡礁護(hù)島人
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)數(shù)字營銷
任務(wù)二 熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的工具和方法
總結(jié)
練習(xí)與思考
實(shí)訓(xùn)與實(shí)踐
參考文獻(xiàn)
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市場營銷實(shí)用教程 作者簡介
劉艷玲，女，副教授，市場營銷專業(yè)主任，有8年外企營銷管理工作經(jīng)驗(yàn)，近16年的一線營銷教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，曾赴加拿大維多利亞大學(xué)做訪問學(xué)者1年。發(fā)表數(shù)10篇論文，主持了多項(xiàng)市級(jí)、省級(jí)課題，編寫了2本教材。
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