掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進數學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫基礎理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材
買過本商品的人還買了
商品攝影與短視頻——策劃、制作、運營(教材) 版權信息
- ISBN：9787121378935
- 條形碼：9787121378935 ; 978-7-121-37893-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
商品攝影與短視頻——策劃、制作、運營(教材) 本書特色
新媒體時代，商品攝影與短視頻應用發展迅速。作為商品攝影與短視頻實操教程，本書基于真實企業案例素材，由淺入深、循序漸進地講解商品攝影與短視頻的策劃、制作與運營過程中必須掌握的理論知識、實操技能、案例和方法。本書分為3篇，共11章。*篇為商品攝影（包括第1～5章）；第二篇為商品圖片后期處理（包括第6章和第7章）；第三篇為短視頻策劃、制作與運營（包括第8～11章）。本書層次分明、重點突出、步驟清晰、通俗易懂、圖文并茂，可作為國內中職、高職、本科院校電子商務類、市場營銷類、商業貿易類、數字媒體類專業的教學用書或參考用書，也可作為商品攝影與短視頻從業人員的學習用書。
商品攝影與短視頻——策劃、制作、運營(教材) 內容簡介
新媒體時代，商品攝影與短視頻應用發展迅速。作為商品攝影與短視頻實操教程，本書基于真實企業案例素材，由淺入深、循序漸進地講解商品攝影與短視頻的策劃、制作與運營過程中必須掌握的理論知識、實操技能、案例和方法。本書分為3篇，共11章。**篇為商品攝影(包括第1～5章)；第二篇為商品圖片后期處理(包括第6章和第7章)；第三篇為短視頻策劃、制作與運營(包括第8～11章)。本書層次分明、重點突出、步驟清晰、通俗易懂、圖文并茂，可作為國內中職、高職、本科院校電子商務類、市場營銷類、商業貿易類、數字媒體類專業的教學用書或參考用書，也可作為商品攝影與短視頻從業人員的學習用書。
商品攝影與短視頻——策劃、制作、運營(教材) 目錄
目 錄
**篇 商品攝影
第1章 商品攝影基礎知識 1
1.1?初識商品攝影 2
1.1.1?商業攝影與商品攝影 2
1.1.2?學習商品攝影的意義 2
1.1.3?網店商品攝影的基本要求 3
1.1.4?網店商品攝影中的常見問題 4
1.1.5?商品拍攝創意的表現手法 5
1.2?相機的選擇 6
1.2.1?單反相機 6
1.2.2?無反相機（微單相機） 8
1.2.3?便攜式卡片相機 9
1.2.4?手機相機 9
1.3?單反相機的外部結構功能及常用器材輔材 10
1.3.1?單反相機的外部結構功能 10
1.3.2?鏡頭的選擇 13
1.3.3?攝影輔助器材 17
1.4?相機的基本操作及曝光三要素 19
1.4.1?相機的基本操作 19
1.4.2?快門 21
1.4.3?光圈 22
1.4.4?感光度 24
第2章 商品攝影基本技巧 26
2.1?構圖技巧 27
2.1.1?黃金比例分割構圖法 27
2.1.2?線性構圖法 28
2.1.3?三角形構圖法 29
2.1.4?虛實結合構圖法 30
2.1.5?中心構圖法 31
2.1.6?對稱式構圖法 31
2.1.7?X形構圖法 31
2.2?光的特性 32
2.2.1?光質 32
2.2.2?光位 32
2.2.3?光比 35
2.2.4?光型 35
2.2.5?常見的布光技巧及方式 36
2.3?色彩 37
2.3.1?色彩的魅力 37
2.3.2?色彩的分類與屬性 37
2.3.3?色系及心理感受 38
2.3.4?色彩的冷暖與輕重 39
2.3.5?色彩的搭配 40
2.4?商品攝影環境布局技巧 41
2.4.1?室內布景拍攝 41
2.4.2?攝影棚拍攝 41
2.4.3?室外拍攝 43
第3章 吸光類商品的拍攝技巧 44
3.1?吸光女式毛織品的拍攝技巧 45
3.1.1?商品分析與拍攝思路 45
3.1.2?拍攝設備的選擇與布光方式 45
3.1.3?拍攝流程 47
3.1.4?注意事項 48
3.2?吸光絨面女鞋的拍攝技巧 48
3.2.1?商品分析與拍攝思路 48
3.2.2?拍攝設備的選擇與布光方式 49
3.2.3?拍攝流程 50
3.2.4?注意事項 52
3.3?吸光皮具類商品的拍攝技巧 53
3.3.1?商品分析與拍攝思路 53
3.3.2?拍攝設備的選擇與布光方式 54
3.3.3?拍攝流程 54
3.3.4?注意事項 56
第4章 反光類商品的拍攝技巧 57
4.1?珠寶首飾類商品的拍攝技巧 57
4.1.1?商品分析與拍攝思路 58
4.1.2?拍攝設備的選擇與布光方式 58
4.1.3?拍攝流程 60
4.1.4?注意事項 62
4.2?不銹鋼制品類商品的拍攝技巧 63
4.2.1?商品分析與拍攝思路 63
4.2.2?拍攝設備的選擇與布光方式 63
4.2.3?拍攝流程 64
4.2.4?注意事項 66
4.3?高反光類化妝品的拍攝技巧 67
4.3.1?商品分析與拍攝思路 67
4.3.2?拍攝設備的選擇與布光方式 68
4.3.3?拍攝流程 68
4.3.4?注意事項 69
第5章 透明和半透明類商品的拍攝技巧 70
5.1?酒水類商品的拍攝技巧 70
5.1.1?商品分析與拍攝思路 71
5.1.2?拍攝設備的選擇與布光方式 72
5.1.3?拍攝流程 74
5.1.4?注意事項 76
5.2?玻璃類商品的拍攝技巧 76
5.2.1?商品分析與拍攝思路 77
5.2.2?拍攝設備的選擇與布光方式 78
5.2.3?拍攝流程 78
5.2.4?注意事項 79
第二篇 商品圖片后期處理
第6章 光影魔術手美化圖片 81
6.1?基本操作與美圖功能 81
6.1.1?淘寶網店商品圖片尺寸參數 81
6.1.2?光影魔術手的工作界面與基本操作 82
6.1.3?光影魔術手美化圖片常用功能 84
6.2?添加商品圖片特效 85
6.2.1?文字特效 85
6.2.2?水印特效 87
6.2.3?邊框特效 88
6.3?商品圖片摳圖與批處理 91
6.3.1?摳圖與背景替換 91
6.3.2?批處理 92
第7章 Photoshop處理優化圖片 94
7.1?Photoshop CC 入門 94
7.1.1?Photoshop界面功能介紹 94
7.1.2?Photoshop基礎操作 95
7.1.3?Photoshop 修圖 97
7.1.4?Photoshop 美圖調色 99
7.1.5?Photoshop摳圖 100
7.2?高點擊率推廣圖視覺設計 102
7.2.1?輪播海報圖視覺設計 102
7.2.2?直通車推廣圖視覺設計 102
7.2.3 鉆展圖視覺設計 103
7.2.4?聚劃算商品圖視覺設計 103
第三篇 短視頻策劃、制作與運營
第8章 短視頻時代已來 105
8.1?走進短視頻的發展 106
8.1.1?圖像到短視頻的變革 106
8.1.2?短視頻的發展歷程 107
8.1.3?短視頻和直播 108
8.1.4?短視頻的魅力 110
8.2?短視頻主流平臺 112
8.2.1?抖音 112
8.2.2?快手 113
8.2.3?微視 114
8.2.4?西瓜視頻 115
8.2.5?淘寶短視頻 116
8.2.6?小紅書短視頻 117
8.3?短視頻與直播的融合發展 118
8.3.1?短視頻與直播融合發展的3個階段 118
8.3.2?短視頻與直播KOL“紅人”優勢互補 120
8.3.3?短視頻平臺中主流“紅人”直播類型 121
8.4?優質短視頻的“火花”創作原則 122
8.4.1?Short：點到為止 122
8.4.2?Person：因人而異 123
8.4.3?Alive：繪聲繪色 123
8.4.4 Represent：以身示范 123
8.4.5?Kind：深入淺出 123
第9章 短視頻團隊組建與策劃 125
9.1?短視頻制作前期器材準備工作 125
9.1.1?拍攝器材 125
9.1.2?穩定拍攝的工具 130
9.1.3?布光設備 131
9.2?組建短視頻團隊 131
9.2.1?短視頻團隊的組織架構和分工 131
9.2.2?短視頻團隊各崗位工作職責 133
9.3?短視頻內容策劃 135
9.3.1?短視頻的精準定位 135
9.3.2?短視頻腳本文案策劃 138
9.3.3?短視頻優質內容策劃要點 139
第10章 短視頻拍攝與剪輯制作 142
10.1?短視頻拍攝 142
10.1.1?景別 143
10.1.2?鏡頭運動方式 144
10.1.3?畫面處理技巧 145
10.1.4?使用燈光 147
10.1.5?拍攝要點 147
10.2?短視頻剪輯軟件及剪輯六要素 147
10.2.1?PC端剪輯軟件 148
10.2.2?移動端剪輯軟件 149
10.2.3?剪輯六要素 157
10.3?短視頻剪輯制作流程 159
10.3.1?新建項目 159
10.3.2?素材導入 160
10.3.3?素材修剪與拼接 161
10.3.4?添加轉場與特效 163
10.3.5?添加字幕 165
10.3.6?添加音頻 166
10.3.7?保存和輸出 167
第11章 從零開始學短視頻運營 169
11.1?短視頻平臺運營 169
11.1.1?平臺行業概況 169
11.1.2?平臺規范及內容審核標準 172
11.1.3?平臺的選擇與運營 174
11.2?抖音短視頻運營實操 179
11.2.1?抖音內容生態與運營邏輯 179
11.2.2?抖音算法主要指標 180
11.2.3?抖音軟件功能操作手冊 181
11.2.4?抖音之DOU 184
11.2.5?抖音信息流 184
11.3?抖音購物車運營 184
11.3.1?抖音購物車基礎運營 184
11.3.2?抖音購物車中的角色 188
11.3.3?抖音購物車優質案例分享 188
11.3.4?抖音購物車精細化運營 189
11.3.5?營銷玩法 192
11.4 ?短視頻用戶運營 194
11.4.1?用戶運營的目的 194
11.4.2?用戶運營萌芽期 194
11.4.3?用戶運營成長期 195
11.4.4?用戶運營成熟期 196
11.5?短視頻數據運營 196
11.5.1?數據運營的價值 196
11.5.2?四大短視頻數據分析平臺 198
附錄A 手機端常用圖片拍攝處理與短視頻剪輯軟件 201
附錄B 短視頻策劃、制作與運營部分重要圖表 202
附錄C 抖音短視頻軟件功能操作手冊 204
附錄D 商品攝影圖片后期處理中常用的Photoshop快捷鍵 206
參考文獻 208
**篇 商品攝影
第1章 商品攝影基礎知識 1
1.1?初識商品攝影 2
1.1.1?商業攝影與商品攝影 2
1.1.2?學習商品攝影的意義 2
1.1.3?網店商品攝影的基本要求 3
1.1.4?網店商品攝影中的常見問題 4
1.1.5?商品拍攝創意的表現手法 5
1.2?相機的選擇 6
1.2.1?單反相機 6
1.2.2?無反相機（微單相機） 8
1.2.3?便攜式卡片相機 9
1.2.4?手機相機 9
1.3?單反相機的外部結構功能及常用器材輔材 10
1.3.1?單反相機的外部結構功能 10
1.3.2?鏡頭的選擇 13
1.3.3?攝影輔助器材 17
1.4?相機的基本操作及曝光三要素 19
1.4.1?相機的基本操作 19
1.4.2?快門 21
1.4.3?光圈 22
1.4.4?感光度 24
第2章 商品攝影基本技巧 26
2.1?構圖技巧 27
2.1.1?黃金比例分割構圖法 27
2.1.2?線性構圖法 28
2.1.3?三角形構圖法 29
2.1.4?虛實結合構圖法 30
2.1.5?中心構圖法 31
2.1.6?對稱式構圖法 31
2.1.7?X形構圖法 31
2.2?光的特性 32
2.2.1?光質 32
2.2.2?光位 32
2.2.3?光比 35
2.2.4?光型 35
2.2.5?常見的布光技巧及方式 36
2.3?色彩 37
2.3.1?色彩的魅力 37
2.3.2?色彩的分類與屬性 37
2.3.3?色系及心理感受 38
2.3.4?色彩的冷暖與輕重 39
2.3.5?色彩的搭配 40
2.4?商品攝影環境布局技巧 41
2.4.1?室內布景拍攝 41
2.4.2?攝影棚拍攝 41
2.4.3?室外拍攝 43
第3章 吸光類商品的拍攝技巧 44
3.1?吸光女式毛織品的拍攝技巧 45
3.1.1?商品分析與拍攝思路 45
3.1.2?拍攝設備的選擇與布光方式 45
3.1.3?拍攝流程 47
3.1.4?注意事項 48
3.2?吸光絨面女鞋的拍攝技巧 48
3.2.1?商品分析與拍攝思路 48
3.2.2?拍攝設備的選擇與布光方式 49
3.2.3?拍攝流程 50
3.2.4?注意事項 52
3.3?吸光皮具類商品的拍攝技巧 53
3.3.1?商品分析與拍攝思路 53
3.3.2?拍攝設備的選擇與布光方式 54
3.3.3?拍攝流程 54
3.3.4?注意事項 56
第4章 反光類商品的拍攝技巧 57
4.1?珠寶首飾類商品的拍攝技巧 57
4.1.1?商品分析與拍攝思路 58
4.1.2?拍攝設備的選擇與布光方式 58
4.1.3?拍攝流程 60
4.1.4?注意事項 62
4.2?不銹鋼制品類商品的拍攝技巧 63
4.2.1?商品分析與拍攝思路 63
4.2.2?拍攝設備的選擇與布光方式 63
4.2.3?拍攝流程 64
4.2.4?注意事項 66
4.3?高反光類化妝品的拍攝技巧 67
4.3.1?商品分析與拍攝思路 67
4.3.2?拍攝設備的選擇與布光方式 68
4.3.3?拍攝流程 68
4.3.4?注意事項 69
第5章 透明和半透明類商品的拍攝技巧 70
5.1?酒水類商品的拍攝技巧 70
5.1.1?商品分析與拍攝思路 71
5.1.2?拍攝設備的選擇與布光方式 72
5.1.3?拍攝流程 74
5.1.4?注意事項 76
5.2?玻璃類商品的拍攝技巧 76
5.2.1?商品分析與拍攝思路 77
5.2.2?拍攝設備的選擇與布光方式 78
5.2.3?拍攝流程 78
5.2.4?注意事項 79
第二篇 商品圖片后期處理
第6章 光影魔術手美化圖片 81
6.1?基本操作與美圖功能 81
6.1.1?淘寶網店商品圖片尺寸參數 81
6.1.2?光影魔術手的工作界面與基本操作 82
6.1.3?光影魔術手美化圖片常用功能 84
6.2?添加商品圖片特效 85
6.2.1?文字特效 85
6.2.2?水印特效 87
6.2.3?邊框特效 88
6.3?商品圖片摳圖與批處理 91
6.3.1?摳圖與背景替換 91
6.3.2?批處理 92
第7章 Photoshop處理優化圖片 94
7.1?Photoshop CC 入門 94
7.1.1?Photoshop界面功能介紹 94
7.1.2?Photoshop基礎操作 95
7.1.3?Photoshop 修圖 97
7.1.4?Photoshop 美圖調色 99
7.1.5?Photoshop摳圖 100
7.2?高點擊率推廣圖視覺設計 102
7.2.1?輪播海報圖視覺設計 102
7.2.2?直通車推廣圖視覺設計 102
7.2.3 鉆展圖視覺設計 103
7.2.4?聚劃算商品圖視覺設計 103
第三篇 短視頻策劃、制作與運營
第8章 短視頻時代已來 105
8.1?走進短視頻的發展 106
8.1.1?圖像到短視頻的變革 106
8.1.2?短視頻的發展歷程 107
8.1.3?短視頻和直播 108
8.1.4?短視頻的魅力 110
8.2?短視頻主流平臺 112
8.2.1?抖音 112
8.2.2?快手 113
8.2.3?微視 114
8.2.4?西瓜視頻 115
8.2.5?淘寶短視頻 116
8.2.6?小紅書短視頻 117
8.3?短視頻與直播的融合發展 118
8.3.1?短視頻與直播融合發展的3個階段 118
8.3.2?短視頻與直播KOL“紅人”優勢互補 120
8.3.3?短視頻平臺中主流“紅人”直播類型 121
8.4?優質短視頻的“火花”創作原則 122
8.4.1?Short：點到為止 122
8.4.2?Person：因人而異 123
8.4.3?Alive：繪聲繪色 123
8.4.4 Represent：以身示范 123
8.4.5?Kind：深入淺出 123
第9章 短視頻團隊組建與策劃 125
9.1?短視頻制作前期器材準備工作 125
9.1.1?拍攝器材 125
9.1.2?穩定拍攝的工具 130
9.1.3?布光設備 131
9.2?組建短視頻團隊 131
9.2.1?短視頻團隊的組織架構和分工 131
9.2.2?短視頻團隊各崗位工作職責 133
9.3?短視頻內容策劃 135
9.3.1?短視頻的精準定位 135
9.3.2?短視頻腳本文案策劃 138
9.3.3?短視頻優質內容策劃要點 139
第10章 短視頻拍攝與剪輯制作 142
10.1?短視頻拍攝 142
10.1.1?景別 143
10.1.2?鏡頭運動方式 144
10.1.3?畫面處理技巧 145
10.1.4?使用燈光 147
10.1.5?拍攝要點 147
10.2?短視頻剪輯軟件及剪輯六要素 147
10.2.1?PC端剪輯軟件 148
10.2.2?移動端剪輯軟件 149
10.2.3?剪輯六要素 157
10.3?短視頻剪輯制作流程 159
10.3.1?新建項目 159
10.3.2?素材導入 160
10.3.3?素材修剪與拼接 161
10.3.4?添加轉場與特效 163
10.3.5?添加字幕 165
10.3.6?添加音頻 166
10.3.7?保存和輸出 167
第11章 從零開始學短視頻運營 169
11.1?短視頻平臺運營 169
11.1.1?平臺行業概況 169
11.1.2?平臺規范及內容審核標準 172
11.1.3?平臺的選擇與運營 174
11.2?抖音短視頻運營實操 179
11.2.1?抖音內容生態與運營邏輯 179
11.2.2?抖音算法主要指標 180
11.2.3?抖音軟件功能操作手冊 181
11.2.4?抖音之DOU 184
11.2.5?抖音信息流 184
11.3?抖音購物車運營 184
11.3.1?抖音購物車基礎運營 184
11.3.2?抖音購物車中的角色 188
11.3.3?抖音購物車優質案例分享 188
11.3.4?抖音購物車精細化運營 189
11.3.5?營銷玩法 192
11.4 ?短視頻用戶運營 194
11.4.1?用戶運營的目的 194
11.4.2?用戶運營萌芽期 194
11.4.3?用戶運營成長期 195
11.4.4?用戶運營成熟期 196
11.5?短視頻數據運營 196
11.5.1?數據運營的價值 196
11.5.2?四大短視頻數據分析平臺 198
附錄A 手機端常用圖片拍攝處理與短視頻剪輯軟件 201
附錄B 短視頻策劃、制作與運營部分重要圖表 202
附錄C 抖音短視頻軟件功能操作手冊 204
附錄D 商品攝影圖片后期處理中常用的Photoshop快捷鍵 206
參考文獻 208
展開全部
商品攝影與短視頻——策劃、制作、運營(教材) 作者簡介
童海君，男，碩士，高級電子商務師，高級電子商務運營師；電子商務設計師；物流師。中國電子商務協會講師團副秘書長；教育部全國萬名優秀創新創業導師；中國電子商務協會首批特邀講師；中國互聯網協會網商導師智庫專家成員；阿里研究院"活水計劃”合作學者；浙江省商務廳、省促進會、阿里巴巴商學院首批認證電商培訓師資；浙江省電子商務高職教指委委員；麗水市農村電子商務學院特約講師。"中國（義烏）國際電子商務博覽會”、"中國（義烏）世界電子商務大會”效果評估項目專家組成員。18歲加入中國共產黨，曾擔任上市公司、500強企業營銷經理，教育培訓公司、APP研發推廣公司創始人，多年來一直從事電子商務、美工設計、教育培訓、企業網店運營推廣等工作，擁有十多年的電子商務相關平臺實戰經驗。
書友推薦
- >
朝聞道
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
- >
詩經-先民的歌唱
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術叢書(紅燭學術叢書)
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
中國人在烏蘇里邊疆區:歷史與人類學概述
本類暢銷
