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品牌管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787300277714
- 條形碼：9787300277714 ; 978-7-300-27771-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
品牌管理 本書特色
本書編者融入了十余載品牌管理教學(xué)實(shí)踐中的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，參閱了大量的文獻(xiàn)，并對(duì)各類行業(yè)、企業(yè)品牌進(jìn)行了廣泛而深入的調(diào)研，汲取了大量理論和實(shí)踐的精華，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，立足于中國(guó)文化的根基，吸取中外成功品牌成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，梳理出一系列很有價(jià)值的思路，在反復(fù)推敲的基礎(chǔ)上編寫了本書。
本書以品牌管理的發(fā)展過(guò)程為線索，以“品牌概述→品牌元素設(shè)計(jì)→品牌形象塑造→品牌戰(zhàn)略→品牌傳播與擴(kuò)張→品牌維護(hù)與危機(jī)管理”為邏輯路徑，將碎片化的知識(shí)點(diǎn)和技能點(diǎn)進(jìn)行了系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)，構(gòu)建了項(xiàng)目化的內(nèi)容體系，共涵蓋六大項(xiàng)目、二十個(gè)具體任務(wù)，由淺入深，重點(diǎn)突出，模式新穎，趣味性強(qiáng)。
本書適用于市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)的“品牌管理”課程教學(xué)，也可作為自學(xué)和培訓(xùn)用書。
品牌管理 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書編者融入了十余載品牌管理教學(xué)實(shí)踐中的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，參閱了大量的文獻(xiàn)，并對(duì)各類行業(yè)、企業(yè)品牌進(jìn)行了廣泛而深入的調(diào)研，汲取了大量理論和實(shí)踐的精華，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，立足于中國(guó)文化的根基，吸取中外成功品牌成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，梳理出一系列很有價(jià)值的思路，在反復(fù)推敲的基礎(chǔ)上編寫了本書。 本書以品牌管理的發(fā)展過(guò)程為線索，以“品牌概述→品牌元素設(shè)計(jì)→品牌形象塑造→品牌戰(zhàn)略→品牌傳播與擴(kuò)張→品牌維護(hù)與危機(jī)管理”為邏輯路徑，將碎片化的知識(shí)點(diǎn)和技能點(diǎn)進(jìn)行了系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)，構(gòu)建了項(xiàng)目化的內(nèi)容體系，共涵蓋六大項(xiàng)目、二十個(gè)具體任務(wù)，由淺入深，重點(diǎn)突出，模式新穎，趣味性強(qiáng)。 本書適用于市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)的“品牌管理”課程教學(xué)，也可作為自學(xué)和培訓(xùn)用書。
品牌管理 目錄
項(xiàng)目一 品牌概述/001
任務(wù)一 品牌認(rèn)知/001
任務(wù)二 品牌識(shí)別/009
項(xiàng)目二 品牌元素設(shè)計(jì)/023
任務(wù)一 品牌名稱設(shè)計(jì)/023
任務(wù)二 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)/036
項(xiàng)目三 品牌形象塑造/051
任務(wù)一 品牌定位/051
任務(wù)二 品牌文化塑造/061
任務(wù)三 品牌個(gè)性塑造/069
項(xiàng)目四 品牌戰(zhàn)略/089
任務(wù)一 多品牌戰(zhàn)略/089
任務(wù)二 家族品牌戰(zhàn)略/099
任務(wù)三 品牌延伸戰(zhàn)略/104
任務(wù)四 奢侈品品牌戰(zhàn)略/113
項(xiàng)目五 品牌傳播與擴(kuò)張/133
任務(wù)一 品牌傳播概述/133
任務(wù)二 品牌傳播的方式/138
任務(wù)三 品牌擴(kuò)張概述/147
任務(wù)四 品牌擴(kuò)張的技巧/157
任務(wù)五 品牌擴(kuò)張的策略/163
項(xiàng)目六 品牌維護(hù)與危機(jī)管理/181
任務(wù)一 品牌的經(jīng)營(yíng)維護(hù)/181
任務(wù)二 品牌的自我保護(hù)/191
任務(wù)三 品牌的社會(huì)責(zé)任維護(hù)/202
任務(wù)四 品牌的危機(jī)管理/206
參考文獻(xiàn)/225
任務(wù)一 品牌認(rèn)知/001
任務(wù)二 品牌識(shí)別/009
項(xiàng)目二 品牌元素設(shè)計(jì)/023
任務(wù)一 品牌名稱設(shè)計(jì)/023
任務(wù)二 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)/036
項(xiàng)目三 品牌形象塑造/051
任務(wù)一 品牌定位/051
任務(wù)二 品牌文化塑造/061
任務(wù)三 品牌個(gè)性塑造/069
項(xiàng)目四 品牌戰(zhàn)略/089
任務(wù)一 多品牌戰(zhàn)略/089
任務(wù)二 家族品牌戰(zhàn)略/099
任務(wù)三 品牌延伸戰(zhàn)略/104
任務(wù)四 奢侈品品牌戰(zhàn)略/113
項(xiàng)目五 品牌傳播與擴(kuò)張/133
任務(wù)一 品牌傳播概述/133
任務(wù)二 品牌傳播的方式/138
任務(wù)三 品牌擴(kuò)張概述/147
任務(wù)四 品牌擴(kuò)張的技巧/157
任務(wù)五 品牌擴(kuò)張的策略/163
項(xiàng)目六 品牌維護(hù)與危機(jī)管理/181
任務(wù)一 品牌的經(jīng)營(yíng)維護(hù)/181
任務(wù)二 品牌的自我保護(hù)/191
任務(wù)三 品牌的社會(huì)責(zé)任維護(hù)/202
任務(wù)四 品牌的危機(jī)管理/206
參考文獻(xiàn)/225
展開(kāi)全部
品牌管理 作者簡(jiǎn)介
陳鋒，男，江蘇無(wú)錫人，畢業(yè)于中國(guó)科技大學(xué)，碩士研究生，美國(guó)MSU大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者。無(wú)錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的骨干教師，講師，經(jīng)濟(jì)師，創(chuàng)業(yè)咨詢師，國(guó)家級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)核心成員。發(fā)表論文16篇，其中北大核心期刊6篇。主持和參與省部級(jí)等課題13項(xiàng)。多次參加教師業(yè)務(wù)競(jìng)賽并獲獎(jiǎng)，獲全國(guó)微課比賽江蘇省三等獎(jiǎng)；多次指導(dǎo)學(xué)生參加競(jìng)賽并獲獎(jiǎng)，獲國(guó)家級(jí)二等獎(jiǎng)一項(xiàng)，三等獎(jiǎng)兩項(xiàng)，江蘇省一等獎(jiǎng)一項(xiàng)。編寫教材《團(tuán)隊(duì)管理》《人力資源管理》《現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理》等。
袁玉玲，無(wú)錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，管理學(xué)碩士，經(jīng)濟(jì)師，企業(yè)培訓(xùn)師，無(wú)錫百世傳成管理顧問(wèn)有限公司金牌培訓(xùn)師，國(guó)家級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)骨干教師，無(wú)錫自然家居針紡織品有限公司特聘顧問(wèn)。編寫教材《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)》《市場(chǎng)營(yíng)銷》《連鎖經(jīng)營(yíng)管理原理與實(shí)務(wù)》《商務(wù)禮儀》《公共關(guān)系實(shí)務(wù)》等。獲省部級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)、優(yōu)秀教師等。曾服務(wù)的企業(yè)包括紅豆集團(tuán)、紅星家具集團(tuán)、森達(dá)集團(tuán)、上海蘭家化妝品有限公司、無(wú)錫中興裝飾設(shè)計(jì)有限公司等。
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