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網絡營銷 版權信息
- ISBN：9787300277639
- 條形碼：9787300277639 ; 978-7-300-27763-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷 本書特色
本教材在吸收和借鑒國內外網絡營銷界*成果以及企業成功網絡營銷實踐的基礎上，系統闡述了網絡營銷的基本理論和方法技巧，具體內容包括：網絡營銷理論及環境分析、網絡市場和網絡消費者分析、網絡營銷調研、網絡營銷產品策略、網絡營銷定價策略、網絡營銷渠道策略、網絡營銷促銷策略、網絡營銷網站策略、網絡營銷服務、常用網絡營銷方法等內容。本教材理論與實踐相結合，可作為高職高專院校網絡營銷課程的教材，也可以作為網絡營銷從業人員自學的參考資料。
網絡營銷 內容簡介
本教材在吸收和借鑒國內外網絡營銷界*新成果以及企業成功網絡營銷實踐的基礎上，系統闡述了網絡營銷的基本理論和方法技巧，具體內容包括：網絡營銷理論及環境分析、網絡市場和網絡消費者分析、網絡營銷調研、網絡營銷產品策略、網絡營銷定價策略、網絡營銷渠道策略、網絡營銷促銷策略、網絡營銷網站策略、網絡營銷服務、常用網絡營銷方法等內容。本教材理論與實踐相結合，可作為高職高專院校網絡營銷課程的教材，也可以作為網絡營銷從業人員自學的參考資料。
網絡營銷 目錄
第1章 網絡營銷概論 1
1.1 網絡營銷概述 3
1.2 網絡營銷的產生與發展 11
1.3 網絡營銷與傳統營銷 24
思考題 30
第2章 網絡營銷理論及環境分析 31
2.1 網絡營銷的理論基礎 32
2.2 網絡營銷的環境 41
2.3 網絡營銷環境分析與評價 54
實訓 57
思考題 57
第3章 網絡市場和網絡消費者分析 59
3.1 網絡市場分析 60
3.2 網絡消費者分析 62
實訓 70
思考題 70
第4章 網絡營銷調研 71
4.1 網絡營銷調研概述 73
4.2 網絡調研方法 81
4.3 網絡調研問卷的設計與發布 86
4.4 搜索引擎的使用———以百度為例 88
4.5 網站數據庫的查詢 92
4.6 競爭對手商業情報的收集 97
4.7 網絡營銷調研報告的撰寫 98
實訓 101
思考題 101
第5章 網絡營銷產品策略 102
5.1 網絡營銷產品概述 103
5.2 適合網絡營銷的產品 109
5.3 網絡時代新產品的開發 112
實訓 116
思考題 116
第6章 網絡營銷定價策略 117
6.1 網絡營銷定價策略概述 118
6.2 網絡營銷定價的幾種策略 123
實訓 136
思考題 136
第7章 網絡營銷渠道策略 137
7.1 網絡營銷渠道概述 139
7.2 網絡直銷 143
7.3 網絡間接分銷 148
實訓 150
思考題 151
第8章 網絡營銷促銷策略 152
8.1 網絡營銷促銷概述 153
8.2 網絡營業推廣 156
8.3 網絡廣告 159
8.4 網絡公共關系 165
實訓 170
思考題 171
第9章 網絡營銷網站策略 172
9.1 網絡營銷網站的本質與特點 173
9.2 網絡營銷網站的典型功能 176
9.3 企業信息門戶系統的設計與實現 179
9.4 網絡營銷導向網站交互系統的設計與實現 186
9.5 網站推廣 192
實訓 195
思考題 195
第10章 網絡營銷服務 196
10.1 網絡營銷服務概述 197
10.2 網絡營銷服務過程 200
10.3 網絡個性化服務策略 203
10.4 網絡營銷服務工具的應用205
實訓 209
思考題 209
第11章 常用網絡營銷方法 210
11.1 搜索引擎營銷 212
11.2 移動營銷 220
11.3 病毒性營銷 231
11.4 其他網絡營銷推廣方式 235
實訓 247
思考題 247
參考文獻 248
1.1 網絡營銷概述 3
1.2 網絡營銷的產生與發展 11
1.3 網絡營銷與傳統營銷 24
思考題 30
第2章 網絡營銷理論及環境分析 31
2.1 網絡營銷的理論基礎 32
2.2 網絡營銷的環境 41
2.3 網絡營銷環境分析與評價 54
實訓 57
思考題 57
第3章 網絡市場和網絡消費者分析 59
3.1 網絡市場分析 60
3.2 網絡消費者分析 62
實訓 70
思考題 70
第4章 網絡營銷調研 71
4.1 網絡營銷調研概述 73
4.2 網絡調研方法 81
4.3 網絡調研問卷的設計與發布 86
4.4 搜索引擎的使用———以百度為例 88
4.5 網站數據庫的查詢 92
4.6 競爭對手商業情報的收集 97
4.7 網絡營銷調研報告的撰寫 98
實訓 101
思考題 101
第5章 網絡營銷產品策略 102
5.1 網絡營銷產品概述 103
5.2 適合網絡營銷的產品 109
5.3 網絡時代新產品的開發 112
實訓 116
思考題 116
第6章 網絡營銷定價策略 117
6.1 網絡營銷定價策略概述 118
6.2 網絡營銷定價的幾種策略 123
實訓 136
思考題 136
第7章 網絡營銷渠道策略 137
7.1 網絡營銷渠道概述 139
7.2 網絡直銷 143
7.3 網絡間接分銷 148
實訓 150
思考題 151
第8章 網絡營銷促銷策略 152
8.1 網絡營銷促銷概述 153
8.2 網絡營業推廣 156
8.3 網絡廣告 159
8.4 網絡公共關系 165
實訓 170
思考題 171
第9章 網絡營銷網站策略 172
9.1 網絡營銷網站的本質與特點 173
9.2 網絡營銷網站的典型功能 176
9.3 企業信息門戶系統的設計與實現 179
9.4 網絡營銷導向網站交互系統的設計與實現 186
9.5 網站推廣 192
實訓 195
思考題 195
第10章 網絡營銷服務 196
10.1 網絡營銷服務概述 197
10.2 網絡營銷服務過程 200
10.3 網絡個性化服務策略 203
10.4 網絡營銷服務工具的應用205
實訓 209
思考題 209
第11章 常用網絡營銷方法 210
11.1 搜索引擎營銷 212
11.2 移動營銷 220
11.3 病毒性營銷 231
11.4 其他網絡營銷推廣方式 235
實訓 247
思考題 247
參考文獻 248
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網絡營銷 作者簡介
尚德峰，河南機電職業學院，副教授。主要講授“網絡營銷”等課程，具有十分豐富的教學經驗和教材編寫經驗，并長期在企業擔任顧問工作。
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