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市場營銷 版權信息
- ISBN：9787111276562
- 條形碼：9787111276562 ; 978-7-111-27656-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷 本書特色
《市場營銷/全國高等職業教育示范專業規劃教材》的編寫使用案例驅動的方式進行，就案例提出問題從而引出本章或本節內容。從編寫框架上來看，《市場營銷/全國高等職業教育示范專業規劃教材》以市場營銷的基本內容為主線，以使學生樹立正確的營銷觀念，培養學生營銷管理和營銷操作的基本能力，著重培養學生解決問題的能力。主要突出實訓項目這一特色；在內容上更注重高職特點，實現理論與實踐相結合；并將營銷師的考試內容與本教材有機結合，在知識點和課后作業處體現出來。為了方便教學，每章后均附有復習題和案例分析。
《市場營銷/全國高等職業教育示范專業規劃教材》可作為高職高專院校營銷、貿易、商務、管理、會計、旅游、秘書等專業的市場營銷教材，也可作為營銷、商務從業人員的參考用書和培訓教材。
市場營銷 內容簡介
《市場營銷\/全國高等職業教育示范專業規劃教材》的編寫使用案例驅動的方式進行，就案例提出問題從而引出本章或本節內容。從編寫框架上來看，《市場營銷\/全國高等職業教育示范專業規劃教材》以市場營銷的基本內容為主線，以使學生樹立正確的營銷觀念，培養學生營銷管理和營銷操作的基本能力，著重培養學生解決問題的能力。主要突出實訓項目這一特色；在內容上更注重高職特點，實現理論與實踐相結合；并將營銷師的考試內容與本教材有機結合，在知識點和課后作業處體現出來。為了方便教學，每章后均附有復習題和案例分析。 《市場營銷\/全國高等職業教育示范專業規劃教材》可作為高職高專院校營銷、貿易、商務、管理、會計、旅游、秘書等專業的市場營銷教材，也可作為營銷、商務從業人員的參考用書和培訓教材。
市場營銷 目錄
前言
**章 市場營銷概述
**節 市場與市場營銷的核心概念
第二節 市場營銷管理
第三節 市場營銷觀念的發展與創新
本章小結
練習題
實訓項目
第二章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境的概念與特征
第二節 市場營銷的宏觀環境
第三節 市場營銷的微觀環境
第四節 市場營銷環境分析和對策
本章小結
練習題
實訓項目
第三章 購買行為分析
**節 消費者市場購買行為
第二節 產業市場購買行為
本章小結
練習題
實訓項目
第四章 市場調查與預測
**節 市場營銷信息系統
第二節 市場調研
第三節 市場預測
本章小結
練習題
實訓項目
第五章 目標市場營銷
**節 市場細分
第二節 選擇目標市場
第三節 市場定位
本章小結
練習題
實訓項目
第六章 市場營銷戰略
**節 市場營銷戰略概述
第二節 市場營銷戰略的制訂
第三節 競爭者分析
第四節 市場營銷競爭戰略分析
本章小結
練習題
實訓項目
第七章 產品策略
**節 產品與產品組合
第二節 產品生命周期策略
第三節 新產品開發策略
第四節 品牌策略與包裝策略
本章小結
練習題
實訓項目
第八章 價格策略
**節 定價目標
第二節 定價方法
第三節 定價的基本策略
本章小結
練習題
實訓項目
第九章 渠道策略
**節 銷售渠道
第二節 中間商
本章小結
練習題
實訓項目
第十章 促銷策略
**節 促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
本章小結
練習題
實訓項目
參考文獻
**章 市場營銷概述
**節 市場與市場營銷的核心概念
第二節 市場營銷管理
第三節 市場營銷觀念的發展與創新
本章小結
練習題
實訓項目
第二章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境的概念與特征
第二節 市場營銷的宏觀環境
第三節 市場營銷的微觀環境
第四節 市場營銷環境分析和對策
本章小結
練習題
實訓項目
第三章 購買行為分析
**節 消費者市場購買行為
第二節 產業市場購買行為
本章小結
練習題
實訓項目
第四章 市場調查與預測
**節 市場營銷信息系統
第二節 市場調研
第三節 市場預測
本章小結
練習題
實訓項目
第五章 目標市場營銷
**節 市場細分
第二節 選擇目標市場
第三節 市場定位
本章小結
練習題
實訓項目
第六章 市場營銷戰略
**節 市場營銷戰略概述
第二節 市場營銷戰略的制訂
第三節 競爭者分析
第四節 市場營銷競爭戰略分析
本章小結
練習題
實訓項目
第七章 產品策略
**節 產品與產品組合
第二節 產品生命周期策略
第三節 新產品開發策略
第四節 品牌策略與包裝策略
本章小結
練習題
實訓項目
第八章 價格策略
**節 定價目標
第二節 定價方法
第三節 定價的基本策略
本章小結
練習題
實訓項目
第九章 渠道策略
**節 銷售渠道
第二節 中間商
本章小結
練習題
實訓項目
第十章 促銷策略
**節 促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
本章小結
練習題
實訓項目
參考文獻
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