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互聯網視角下的市場營銷:原理、趨勢與熱點 版權信息
- ISBN：9787561572733
- 條形碼：9787561572733 ; 978-7-5615-7273-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
互聯網視角下的市場營銷:原理、趨勢與熱點 內容簡介
本書是面向高等院校學生的工商管理學科基礎教材, 系統介紹了市場營銷學的相關概念、基本原理與方法。特點有二: 一是緊跟趨勢與熱點, 在互聯網環境中詮釋市場營銷原理的應用。二是側重應用性, 各章節編寫中采用“核心知識+拓展閱讀+案例解析”的方法, 精簡核心理論表達, 通過案例與拓展增加可讀性, 方便理解。
互聯網視角下的市場營銷:原理、趨勢與熱點 目錄
**章 市場營銷概論
**節 認識市場營銷
第二節 市場營銷哲學
第三節 市場營銷組合
第四節 戰略營銷過程
第五節 關于市場營銷學
第二章 市場營銷環境
**節 營銷環境概述
第二節 市場營銷宏觀環境
第三節 市場營銷微觀環境
第四節 環境分析與管理
第三章 購買行為分析
**節 消費者購買行為分析
第二節 組織購買行為分析
第三節 趨勢與熱點：網絡消費者購買行為分析
第四章 競爭者分析與競爭戰略
**節 競爭者分析
第二節 競爭戰略的類型
第三節 趨勢與熱點：互聯網時代的競爭戰略
第五章 營銷調研
**節 市場營銷信息與大數據
第二節 市場調研概述
第三節 市場調研的類型
第四節 市場調研的主要方法
第六章 目標市場營銷戰略
**節 市場細分理論
第二節 目標市場選擇
第三節 產品差異化與市場定位
第四節 趨勢與熱點：互聯網與目標市場營銷戰略
第七章 產品策略
**節 企業產品策略概述
第二節 企業產品決策
第三節 品牌營銷策略
第四節 服務營銷策略
第五節 產品生命周期理論
第六節 新產品開發
第七節 趨勢與熱點：互聯網對企業產品策略的影響
第八章 定價策略
**節 影響定價的主要因素
第二節 定價的基本方法
第三節 定價策略
第四節 競爭對手變動價格的對策
第四節 趨勢與熱點：互聯網與定價策略
第九章 渠道策略
**節 渠道概述
第二節 渠道層次與渠道中間商
第三節 渠道沖突與渠道系統整合
第四節 渠道規劃
第五節 渠道管理
第六節 營銷物流
第七節 趨勢與熱點：“新零售”與渠道變革
第十章 促銷與溝通策略
**節 促銷與溝通概述
第二節 整合營銷溝通
第三節 廣告決策
第四節 人員推廣決策
第五節 銷售促進
第六節 公共關系決策
第七節 直接營銷
第八節 趨勢與熱點：新媒體環境下的營銷溝通
參考文獻
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