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時尚新生態 版權信息
- ISBN：9787201155470
- 條形碼：9787201155470 ; 978-7-201-15547-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
時尚新生態 本書特色
新媒體利用互聯網和數字化技術把敏感性、想象力這些思維狀態轉化成為創造時尚的工具，在新媒體泛化了傳統的概念和觀念之后，時尚的觀察有更新視角。時尚新生態就是新視角的發生器。
時尚生態原本就是敏感性的產物，無論是媒體敏感于某些現象并將其傳播出去，還是受眾敏感于某些話題并將其內化為自己的知識，都是時尚得以產生并形成潮流的前提。未來的時尚正根據受眾的這種敏感性，選擇時尚的傳播方式，時尚新生態在其傳播過程中產生。未來時尚傳播如何選擇運行方式和技術標準都決定生態圈的競爭力。
——馬大力（時尚文化研究專家）
時尚新生態 內容簡介
本書是一部有關時尚文化的大眾讀物, 作者以時尚文化借助媒體所呈現的時尚生態為對象, 通過對媒體文化形態的分析, 論證了媒體在時尚生態文化發展中所起到的作用, 創造性地闡釋時尚新生態與新媒體的共生性。借助對“自媒體”熱潮的解讀, 論證了草根文化以其自由的創意在改變著時尚, 并預見了未來的時尚生活和數字媒體將更加緊密地結合, 媒體將為時尚品牌的突變做出重要貢獻, 從而形成新的時尚生態鏈條。
時尚新生態 目錄
目 錄
CONTENTS
**部分 時尚傳播
**章 微媒體語境與時尚分析/003
一 微媒體語境/004
1 全方位的數字化/005
2 互動性/005
3 個性化/005
二 解讀微時尚/006
1 多元時尚/006
2 微媒體語境下時尚的多元化/007
第二章 微媒體的功能創新/008
一 微博模式/008話題植入/0082 營銷號的推廣/009
3 實時搜索榜與好友熱搜廣/010
4 專屬廣告版塊/011
5 粉絲頭條/013
6 微博問答/013
二 微信模式/014
1 朋友圈/014
2 公眾號/014
3 微信“經濟學”/016
4 小程序/017
5 游戲/017
三 微電影模式/018
1 廣泛性/018
2 創造性/020
第三章 微媒體中的名人效應/022
一 微博形態/022
1 明星發布微博廣告/022
2 品牌官方微博固定的粉絲群/023
3 主流媒體官方微博的宣傳/024
二 微信形態/026
1 明星的官方微信公眾號/026
2 朋友圈明星代言廣告投放/026三 微電影形態/0271 知名導演傾情力作/028
2 明星助力加盟/030
3 微電影中的硬性廣告/030
第四章 微媒體的融合/031
一 微博 微言/031
二 微電影的創造力/032
第二部分 時尚博主生態
**章 博主生態/037
1 時尚生態/037
2 時尚博主/038
3 時尚博主分類/039
3.1 按*初身份劃分/039
3.2 按行業領域劃分/039
4 時尚博主關系/042
4.1 意見領袖的角色扮演/042
4.2 “朋友式”的互動/043
第二章 時尚博主營銷/044
1 自我展示分享穿搭/044
2 秀場活動/045
3 新品推廣/047
4 粉絲互動/048時尚博主廣告營銷/0501 創意營銷/050
2 媒介多元組合/051
3 隱性廣告營銷/052
4 利益驅動策略/053
5 熱點追擊/054
第四章 時尚博主品牌效應/056
1 品牌代言人/056
2 進軍電商/057
3 創建個人品牌/058
4 成為娛樂明星/058
第三部分 時尚媒體生態鏈
一 智能APP 價值多樣化/065
1 “今日頭條”社交化體驗/066
2 你關心的，懂你的頭條/066
3 分發人性化/067
4 智能算法/068
二 時尚新體驗/069
1 時尚自媒體平臺/069
2 黎貝卡的商業體驗/074
3 時尚博主的商業帝國/077
4 時尚自媒體的成長空間/080
5 媒體評述/082
第四部分 時尚博主形態
一 時尚博主/089
1 小章魚大丸紙/090
2 環球時尚旅行/094
3 環球時尚家居/095
4 時尚編輯Anna/098
二 時尚紅人/102
1 黑尾醬kuroo/102
2 林小宅/106
3 大胃王密子君/109
4 蕾拉小姐/114
5 旅游約嗎/116
三 時尚自媒體/122
1 吃播大胃王/122
2 特殊美食博主/129
3 廚藝視頻類/134
4 美食探店/143
5 廚藝圖片類/150
第五部分 時尚網紅生態
**章 時尚網紅/159
1 網紅生態/159
2 網紅生產/160
2.1 移動端的強大推力/160
2.2 網紅生產方式/161
2.3 年輕人消費心理/162
2.4 時尚專業網紅/163
3 網紅流量圈/164
第二章 時尚網紅掘金/168
1 意見領袖掘金/168
2 網紅傳播MCN 模式/169
3 時尚網紅廣告/171
4 時尚網紅打賞/173
5 時尚網紅電商/174
6 時尚網紅掘金另類方式/175
7 以張大奕為例/176
7.1 營銷時間/176
7.2 營銷方式/177
7.3 口碑營銷/178
8 以滕雨佳為例/179
第三章 時尚網紅營銷方式/181
1 時尚網紅營銷/181
2 時尚網紅營銷拓展/182
第四章 時尚網紅品牌營銷/183
1 品牌營銷/183
2 時尚行業策略的轉變/184
第五章 時尚網紅未來/186
第六部分 時尚大V 盈利生態
**章 盈利模式/195
1 付費打賞/195
2 廣告收入方式/196
2.1 大V 廣告/196
2.2 話題植入廣告/197
2.3 信息流廣告/198
2.4 流量變現/198
2.5 軟文廣告/199
2.6 小程序廣告/200
3 電商服務/200
3.1 O2O 模式/201
3.2 通過“粉絲經濟”打造電商化生態/201
第二章 大V 的廣告效果/203
1 廣告效果/203
2 廣告生態效果測定/204
第三章 大V 未來發展生態/206
1 大V 未來/206
2 未來的盈利生態/207
3 注重原創/209
第七部分 明日時尚觀生態
一 大數據時尚觀/217中國人的大數據時尚/2192 時裝品牌的用戶畫像/219
3 時尚大數據/220
二 智能時尚生活/220
1 時尚智能浪潮來臨/221
2 傳統營銷/222
3 智能生活與無人時尚店/223
4 智能技術支撐—— Amazon Go/224
5 無人時尚便利店——繽果盒子/225
6 智能門店—— TakeGo/226
7 智能購物熱點分析/228
三 智能時尚生活未來趨勢/228
1 智能購物優勢/228
2 精準營銷的價值/229
3 促進智能營銷/231
4 未來多種場景時尚零售/232
四 預見未來的時尚生活/233
1 “時尚顧問”的智能手機/233
2 “快時尚”移動定位逛大街/234
3 時尚線上移動媒體/234
4 G 客校園行/236后記/238
展開全部
時尚新生態 作者簡介
王海霞
研究時尚新媒體和新媒體藝術。中國美術學院博士后。曾經在時尚和媒體行業工作二十多年，時尚傳播文化創新系列圖書《時尚新媒體》已出版。創刊《時尚北京》雜志，策劃中國國際紡織服裝網，任《服飾商情》雜志總編輯。目前在天津工業大學任職。
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