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廣告策劃與寫作實務 版權信息
- ISBN：9787302426691
- 條形碼：9787302426691 ; 978-7-302-42669-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃與寫作實務 內容簡介
《廣告策劃與寫作實務》貫徹以任務導向為中心的教學理念，先提出探索問題，再引導學生邊學邊實踐，是編寫團隊多年教學經驗的結晶。全書內容涉及認識廣告寫作、廣告調查報告寫作、廣告文案寫作、廣告策劃書寫作、廣告合同寫作，共5個項目、22個任務、5個實訓。為方便不同專業師生使用，在每個項目中設計了“情境描述”“學習目標”“學習任務”“課后練習”，在每個任務中設置了“教學準備”“案例導入”“知識嵌入”“課堂演練”等部分，特別是“課堂演練”能有效地鞏固任務知識學習和技能操作。 《廣告策劃與寫作實務》適合普通高等院校（含高職院校）出版發行、傳媒策劃與管理、文化市場經營與管理、新聞采編、廣告、中文、藝術設計、行政管理、工商管理、公共管理等專業的學生作為教材使用，也可作為相關業務人士的學習參考書。
廣告策劃與寫作實務 目錄
項目一 認識廣告寫作
任務1 認知廣告與廣告寫作
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、廣告
二、廣告寫作
【課堂演練】
任務2 廣告寫作者相關素質要求
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、應具備的相關學科知識
二、應具備的專業技能
三、應具備的思維方式
【課堂演練】
項目實訓——廣告寫作者知識儲備
課后練習
項目二 廣告調查報告寫作
任務1 廣告調查的內容
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、廣告調查的含義與作用
二、廣告市場調查的內容
【課堂演練】
任務2 廣告調查的方法
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、廣告調查方法概述
二、二手資料的收集方法
三、原始資料的收集方法
四、問卷設計
【課堂演練】
任務3 廣告調查報告
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、調查報告的基本要求
二、調查報告的結構
三、撰寫調查報告的注意事項
【課堂演練】
項目實訓——廣告調查報告寫作
課后練習
項目三 廣告文案寫作
任務1 認知廣告文案寫作
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、廣告文案寫作的立足點
二、廣告文案寫作的原則
三、廣告文案寫作的要求
【課堂演練】
任務2 廣告標題和標語的寫作
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、標題和標語的含義及作用
二、廣告標題的擬定
三、廣告標語的撰寫
【課堂演練】
任務3 廣告正文和隨文的寫作
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、廣告正文寫作
二、廣告隨文的寫作
【課堂演練】
任務4 報紙廣告文案寫作
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、報紙廣告的特點
二、報紙廣告文案的特點
三、報紙廣告文案的寫作技巧
【課堂演練】
任務5 雜志廣告文案寫作
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、雜志廣告文案寫作
二、雜志廣告的類型
三、雜志廣告畫面布局的原則
【課堂演練】
任務6 廣播廣告文案寫作
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、廣播廣告的構成要素
二、廣播廣告文案的表現形式
三、廣播廣告文案的語言要求
【課堂演練】
任務7 電視廣告文案寫作
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、電視廣告文案的構成要素
二、電視廣告文案寫作格式
三、電視廣告文案寫作要求
四、電視廣告文案寫作技巧
【課堂演練】
任務8 新媒體廣告文案寫作
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、網絡廣告文案的特征
二、網絡廣告文案的形式
三、網絡廣告文案寫作注意事項
【課堂演練】
項目實訓——廣告文案寫作
課后練習
項目四 廣告策劃書寫作
任務1 解讀廣告策劃書
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、認識廣告策略單
二、廣告策劃書
【課堂演練】
任務2 市場環境分析
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、PEST分析
二、產品分析
三、消費者分析
四、競爭對手分析
五、SWOT分析
【課堂演練】
任務3 營銷策略提案
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
一、營銷策略概述
二、營銷策略的種類、特點和要素
三、營銷策略提案寫作
四、營銷策略常用形式
【課堂演練】
任務4廣告創意執行提案
【教學準備】
【案例導入】
【知識嵌入】
……
項目五 廣告合同寫作
附錄 授課計劃表（72課時）
參考文獻
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