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文化市場營銷學(第2版 版權信息
- ISBN：9787302412335
- 條形碼：9787302412335 ; 978-7-302-41233-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
文化市場營銷學(第2版 內容簡介
作為國內使用廣泛、具有較大影響力和學術性的文化市場營銷學教材，《文化市場營銷學（第2版）》以文化企業為中心，以滿足文化消費者的需求為出發點，以文化產品的營銷規劃、價格制定、渠道擴散、銷售促進為主要內容，研究文化企業如何把文化產品與文化服務有效送達文化消費者的全部過程，初步建構了具有鮮明中國特點的文化市場營銷學內容體系，具有很強的理論價值與現實意義。 《文化市場營銷學（第2版）》可作為普通高等院校文化產業管理專業和其他相關專業的教材，也可作為政府文化管理部門、文化企事業單位的從業人員的繼續教育和培訓用書。
文化市場營銷學(第2版 目錄
**章 文化市場營銷環境
學習目標
導言
**節 宏觀環境
一、政治環境
二、經濟環境
三、社會環境
四、技術環境
第二節 媒介環境
一、主動雙向與模擬現實
二、細分市場與精準營銷
三、移動媒體與數字營銷
第三節 競爭環境
一、競爭者
-．．．．．．．．．．．．．．．．．．_
二、供應者
-．．．．．．．．
三、購買者
．．．．．．．．
第四節 內部環境
一、組織結構
二、企業文化
．．．．．．
三、能力指標
思考題
．．．．．．．
推薦閱讀資料
第二章 文化創意設計
學習目標
．．．．．．．．
導言
**節 文化創意設計的特點
一、文化性
二、體驗性
三、情感性
四、差異性
第二節 創意設計與文化產品
一、塑造形象
二、融合技術
三、接續傳統
第三節 創意設計與文化市場
一、擴大消費
二、激活產業
三、創新城市
思考題
推薦閱讀資料
第三章 文化消費需求
學習目標
導言
**節 消費需求的內涵
一、需求的產生
二、需求的分類
三、需求的特點
第二節 影響消費需求的因素
一、宏觀層面的影響因素
二、微觀層面的影響因素
第三節 迎合文化消費需求
一、進行市場細分規劃
二、獲取市場需求信息
三、選擇需求迎合方式
第四節 引領文化消費需求
第四章 文化市場定位
第五章 文化營銷倫理
第六章 體驗營銷
第七章 故事營銷
第八章 品牌營銷
第九章 水平營銷
第十章 社會化媒體營銷
第十一章 演藝市場營銷
第十二章 圖書市場營銷
第十三章 電影市場營銷
第十四章 文化旅游市場營銷
第十五章 網絡游戲市場營銷
后記
學習目標
導言
**節 宏觀環境
一、政治環境
二、經濟環境
三、社會環境
四、技術環境
第二節 媒介環境
一、主動雙向與模擬現實
二、細分市場與精準營銷
三、移動媒體與數字營銷
第三節 競爭環境
一、競爭者
-．．．．．．．．．．．．．．．．．．_
二、供應者
-．．．．．．．．
三、購買者
．．．．．．．．
第四節 內部環境
一、組織結構
二、企業文化
．．．．．．
三、能力指標
思考題
．．．．．．．
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第二章 文化創意設計
學習目標
．．．．．．．．
導言
**節 文化創意設計的特點
一、文化性
二、體驗性
三、情感性
四、差異性
第二節 創意設計與文化產品
一、塑造形象
二、融合技術
三、接續傳統
第三節 創意設計與文化市場
一、擴大消費
二、激活產業
三、創新城市
思考題
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第三章 文化消費需求
學習目標
導言
**節 消費需求的內涵
一、需求的產生
二、需求的分類
三、需求的特點
第二節 影響消費需求的因素
一、宏觀層面的影響因素
二、微觀層面的影響因素
第三節 迎合文化消費需求
一、進行市場細分規劃
二、獲取市場需求信息
三、選擇需求迎合方式
第四節 引領文化消費需求
第四章 文化市場定位
第五章 文化營銷倫理
第六章 體驗營銷
第七章 故事營銷
第八章 品牌營銷
第九章 水平營銷
第十章 社會化媒體營銷
第十一章 演藝市場營銷
第十二章 圖書市場營銷
第十三章 電影市場營銷
第十四章 文化旅游市場營銷
第十五章 網絡游戲市場營銷
后記
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