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透視西方廣告音樂 版權信息
- ISBN：9787567137332
- 條形碼：9787567137332 ; 978-7-5671-3733-2
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
透視西方廣告音樂 本書特色
音樂這一聽覺藝術，在人類早期的商業活動中已與廣告有所結合。進入20世紀廣播、電視現代大眾媒體時代，作為廣告的一種重要表現形式，音樂的應用極大地強化了廣告效果。進入數字媒體時代，在線廣告音樂的影響力越來越顯著。我們現在已經進入讀頻時代，視頻廣告也成為廣告的*主要形態。但我國視頻廣告的創意水平不高，廣告音樂的創意水平不高。本書力圖從音樂傳播的角度，通過對西方廣告音樂的發展流變、當代特征、傳播效果、品牌影響等做出全面分析，以期為我國廣告音樂的創新發展提出有價值的借鑒，希望填補國內在此方面研究的空白。
透視西方廣告音樂 內容簡介
本書從音樂傳播的角度, 通過全面分析西方廣告音樂的發展流變、當代特征、傳播效果和品牌影響等, 以期為我國廣告音樂的創新發展提出有價值的借鑒, 填補國內在此方面研究的空白。
透視西方廣告音樂 目錄
緒論
**章 西方廣告音樂的興起與發展
**節 廣播廣告音樂的興起與發展
第二節 電視廣告音樂的視聽沖擊力
第三節 強勢襲來的網絡廣告音樂
第二章 廣告音樂的基本要素及其傳播價值
**節 廣告音樂的四大要素
第二節 廣告音樂的傳播價值
第三節 廣告音樂的曲式類型
第四節 表情達意的廣告音樂
第五節 廣告音樂與品牌關聯
第三章 音樂的風格與廣告的選擇原則
**節 風格迥異的西方廣告音樂
第二節 產品類型與廣告音樂-
第三節 廣告音樂效果的評測元素
第四章 音樂的調性與品牌形象的建構
**節 音樂風格定位產品與品牌
第二節 廣告音樂的形象建構
第三節 廣告音樂服務品牌傳播
第五章 當前西方廣告音樂的趨勢及其問題
**節 廣告音樂闡釋廣告品牌內涵
第二節 當前西方廣告音樂的問題
結論
參考文獻
附錄一 本書主要參考廣告視頻目錄
附錄二 世界三大廣告節獲獎視頻目錄
致謝
展開全部
透視西方廣告音樂 作者簡介
胡思思 ，上海大學音樂學院大提琴教師，上海音樂家協會大提琴專業委員會理事。博士。出版著作一本，發表核心期刊論文數篇。
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