包郵品牌形象設計理論與方法

作者：望海軍

出版社：中國紡織出版社出版時間：2019-10-01

開本： 24cm 頁數： 190頁

本類榜單：藝術銷量榜

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

品牌形象設計理論與方法版權信息

ISBN：9787518065295
條形碼：9787518065295 ; 978-7-5180-6529-5
裝幀：80g膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
藝術
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設計
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平面設計

品牌形象設計理論與方法本書特色

本書結構合理有序，以精煉的文字和清晰的圖例，簡明扼要地闡述了品牌形象設計的理論與實踐，實現了從理念到符號及這個時代的可視化符號的表述。另外，本書大膽突破了單純展示優秀作品的慣例，而是將優秀作品與理論分析相結合，使本書的論述更加形象生動，易于理解。

品牌形象設計理論與方法內容簡介

本書將品牌形象設計提升到一個品牌戰略的高度, 詳細論述了品牌形象的內涵、導入策劃、包裝和標識設計、傳播和保護等內容, 并列舉了詳盡的案例, 通過案例分析, 使學生更好地掌握品牌形象設計的要領。

品牌形象設計理論與方法目錄

**章初識品牌
**節品牌的內涵與外延
第二節品牌的起源與歷史演進
第三節 “品牌化”是市場的需求

第二章品牌的策劃與定位
**節品牌理念的構筑
第二節品牌定位的調研與策略
第三節品牌策劃的形式與提案

第三章品牌形象設計理論綜述
**節品牌形象的特質分析
第二節品牌形象的測量與構成
第三節品牌形象塑造的原則與途徑
第四節當前我國企業品牌形象建設的不足

第四章品牌形象的設計開發與更新
**節品牌的命名
第二節品牌形象視覺識別系統設計
第三節品牌形象應用系統設計
第四節品牌形象的更新
第五節新媒體設計與品牌形象系統

第五章品牌形象的導入、傳播與維護
**節品牌形象的導入
第二節品牌形象傳播的媒介
第三節品牌形象傳播的策略與手段
第四節品牌形象的維護與危機處理

第六章品牌形象設計實例解讀
**節國外品牌形象設計實例解讀
第二節國內品牌形象設計實例解讀
參考文獻

展開全部

品牌形象設計理論與方法作者簡介

　　望海軍，男，1978年2月生，市場營銷管理博士，武漢紡織大學傳媒學院教授。主要研究方向為品牌管理、廣告與消費者行為學。目前主持國家社會科學基金項目一項，曾主持國家自然科學基金、湖北省教育廳人文社科基金、JMS中國營銷科學博士研究基金等多項縱向課題，在《心理學報》《新聞與傳播研究》《南開管理評論》等期刊發表論文多篇。

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