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品牌形象設計理論與方法 版權信息
- ISBN：9787518065295
- 條形碼：9787518065295 ; 978-7-5180-6529-5
- 裝幀：80g膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌形象設計理論與方法 本書特色
本書結構合理有序，以精煉的文字和清晰的圖例，簡明扼要地闡述了品牌形象設計的理論與實踐，實現了從理念到符號及這個時代的可視化符號的表述。另外，本書大膽突破了單純展示優秀作品的慣例，而是將優秀作品與理論分析相結合，使本書的論述更加形象生動，易于理解。
品牌形象設計理論與方法 內容簡介
本書將品牌形象設計提升到一個品牌戰略的高度, 詳細論述了品牌形象的內涵、導入策劃、包裝和標識設計、傳播和保護等內容, 并列舉了詳盡的案例, 通過案例分析, 使學生更好地掌握品牌形象設計的要領。
品牌形象設計理論與方法 目錄
**章 初識品牌
**節 品牌的內涵與外延
第二節 品牌的起源與歷史演進
第三節 “品牌化”是市場的需求
第二章 品牌的策劃與定位
**節 品牌理念的構筑
第二節 品牌定位的調研與策略
第三節 品牌策劃的形式與提案
第三章 品牌形象設計理論綜述
**節 品牌形象的特質分析
第二節 品牌形象的測量與構成
第三節 品牌形象塑造的原則與途徑
第四節 當前我國企業品牌形象建設的不足
第四章 品牌形象的設計開發與更新
**節 品牌的命名
第二節 品牌形象視覺識別系統設計
第三節 品牌形象應用系統設計
第四節 品牌形象的更新
第五節 新媒體設計與品牌形象系統
第五章 品牌形象的導入、傳播與維護
**節 品牌形象的導入
第二節 品牌形象傳播的媒介
第三節 品牌形象傳播的策略與手段
第四節 品牌形象的維護與危機處理
第六章 品牌形象設計實例解讀
**節 國外品牌形象設計實例解讀
第二節 國內品牌形象設計實例解讀
參考文獻
**節 品牌的內涵與外延
第二節 品牌的起源與歷史演進
第三節 “品牌化”是市場的需求
第二章 品牌的策劃與定位
**節 品牌理念的構筑
第二節 品牌定位的調研與策略
第三節 品牌策劃的形式與提案
第三章 品牌形象設計理論綜述
**節 品牌形象的特質分析
第二節 品牌形象的測量與構成
第三節 品牌形象塑造的原則與途徑
第四節 當前我國企業品牌形象建設的不足
第四章 品牌形象的設計開發與更新
**節 品牌的命名
第二節 品牌形象視覺識別系統設計
第三節 品牌形象應用系統設計
第四節 品牌形象的更新
第五節 新媒體設計與品牌形象系統
第五章 品牌形象的導入、傳播與維護
**節 品牌形象的導入
第二節 品牌形象傳播的媒介
第三節 品牌形象傳播的策略與手段
第四節 品牌形象的維護與危機處理
第六章 品牌形象設計實例解讀
**節 國外品牌形象設計實例解讀
第二節 國內品牌形象設計實例解讀
參考文獻
展開全部
品牌形象設計理論與方法 作者簡介
望海軍，男，1978年2月生，市場營銷管理博士，武漢紡織大學傳媒學院教授。主要研究方向為品牌管理、廣告與消費者行為學。目前主持國家社會科學基金項目一項，曾主持國家自然科學基金、湖北省教育廳人文社科基金、JMS中國營銷科學博士研究基金等多項縱向課題，在《心理學報》《新聞與傳播研究》《南開管理評論》等期刊發表論文多篇。
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