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中國美術8000年
從“告知”到“說服” 中國廣告設計百年檔案 版權信息
- ISBN：9787558612909
- 條形碼：9787558612909 ; 978-7-5586-1290-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
從“告知”到“說服” 中國廣告設計百年檔案 本書特色
本書列選為上海市十三五出版計劃。
該書介紹了1949年前*代表的17個產品的廣告設計，這些產品類為：煙、食品、藥品、化妝品、紡織品等。
通過這些產品的廣告設計，看出在“現代化”進程中，中國廣告設計是如何發展的，廣告不再是簡單的“告知”，而是以“說服”為主，在說服的過程中，廣告訊息內容和表現形式都開始多樣化的發展，并且從作者的行文中可以看出，廣告在現代觀念的傳播與形塑受眾的現代生活，起到了重要的作用，包括新女性形象等。
此書行文流暢，生動有趣，具有很好的可讀性。
從“告知”到“說服” 中國廣告設計百年檔案 內容簡介
本書分三卷, 分別為《中國品牌設計百年檔案》、《中國廣告設計百年檔案》、《中國產品設計百年檔案》。三卷領域雖不同, 卻有內在聯系, 作為一個整體能完整呈現中國設計的面貌。追溯中國設計并非懷舊, 而是期待超越。由設計發達國家經驗可以看到, 當一個國家設計發展到一定程度, 一定會從自身經典設計汲取靈感, 通過“再設計”創造適合當代的新設計, 通過運用新材料、拓展新形態、融合新技術, 會形成更具文化特質的新符號, 這也是本書的意義所在。《中國廣告設計百年檔案》主要介紹了15個知名品牌。
從“告知”到“說服” 中國廣告設計百年檔案 目錄
煙
8 “無人不抽哈德門，是人都抽哈德門”
1919年，英美煙草公司在中國注冊生產。
25 “老刀牌香煙，杰出的作品”
1891年（清光緒十七年），委托上海公發英行代銷。“Pirate”意為海盜。
37 “有美皆備，無麗不臻”
華成煙公司，1924年誕生于上海的知名卷煙生產企業。從誕生至20世紀40年代末，華成煙公司生產的“美麗”牌香煙風靡全國。
食品
48 “ 誕生于1914 年，有些味道永遠不會改變”
1914年，泰康食品由山東人徐泳春和莊寶康合資創建，被譽為中國罐頭食品的鼻祖。
55 “喂，正廣和再來兩打”
1892年，英國商人麥克利格和考爾特伯克合伙在虹口提籃橋附近購地籌建泌樂水廠，即正廣和汽水廠，翌年建成投產。兩人以星座名“AQUARIUS”（中文為“寶瓶座”）命名英文廠名和產品。
藥品
64 “中國人請服中國人丹”
1923年，“龍虎”牌和“人丹”及圖案注冊成為國內**個規范注冊的醫藥商標。
72 “若要平安過夏，請備虎標良藥”
1908年，胡文虎繼承父業“永安堂”藥鋪，后研發出“虎標牌萬金油”，成為“萬金油大王”。
82 “庶可藥到病除，則不負濟世之苦心也”
1888年，上海**家民族資本藥房成立，外文招牌“Great China Dispensary”。
91 “小國恥，用五洲固本皂來洗”
1921年，五洲固本皂藥廠誕生，肥皂大王與時俱進。
化妝品
102 “媽媽的味道”
1931年，國貨“百雀羚”品牌誕生，意為“百鳥朝鳳”。 116 “Shanghai Vive”
1898年，廣東人馮福田在香港創建廣生行，生產“雙妹”品牌化妝品。1903年，“雙妹”進入上海。 125 “雅似幽蘭，潔同霜雪”
1912年，國貨“雅霜”牌雪花膏誕生，英文商標“TDCO”。 132 “明星香水，香水明星”
1907年，“明星花露水”誕生于上海，由上海中西大藥房董事長周邦俊研發。 140 “蝴蝶”咬碎“金剛石”
20世紀20年代中期，“無敵”牌牙粉與日貨爭高下，榮獲美國費城世博會金獎章。
紡織品
150 “永不褪色的美麗”
20世紀20年代，陰丹士林布匹發行，成為極具時代特色的流行元素。
169 “國貨津梁，鴻運飛翔”
1917年，“鴻翔”時裝店誕生，產品一舉榮獲美國芝加哥世界博覽會大獎。
177 “狗頭”爭做領頭狗
1921年，鴻興織造廠創辦，“狗頭”牌襪子遠赴美國芝加哥參加世博會展覽。
8 “無人不抽哈德門，是人都抽哈德門”
1919年，英美煙草公司在中國注冊生產。
25 “老刀牌香煙，杰出的作品”
1891年（清光緒十七年），委托上海公發英行代銷。“Pirate”意為海盜。
37 “有美皆備，無麗不臻”
華成煙公司，1924年誕生于上海的知名卷煙生產企業。從誕生至20世紀40年代末，華成煙公司生產的“美麗”牌香煙風靡全國。
食品
48 “ 誕生于1914 年，有些味道永遠不會改變”
1914年，泰康食品由山東人徐泳春和莊寶康合資創建，被譽為中國罐頭食品的鼻祖。
55 “喂，正廣和再來兩打”
1892年，英國商人麥克利格和考爾特伯克合伙在虹口提籃橋附近購地籌建泌樂水廠，即正廣和汽水廠，翌年建成投產。兩人以星座名“AQUARIUS”（中文為“寶瓶座”）命名英文廠名和產品。
藥品
64 “中國人請服中國人丹”
1923年，“龍虎”牌和“人丹”及圖案注冊成為國內**個規范注冊的醫藥商標。
72 “若要平安過夏，請備虎標良藥”
1908年，胡文虎繼承父業“永安堂”藥鋪，后研發出“虎標牌萬金油”，成為“萬金油大王”。
82 “庶可藥到病除，則不負濟世之苦心也”
1888年，上海**家民族資本藥房成立，外文招牌“Great China Dispensary”。
91 “小國恥，用五洲固本皂來洗”
1921年，五洲固本皂藥廠誕生，肥皂大王與時俱進。
化妝品
102 “媽媽的味道”
1931年，國貨“百雀羚”品牌誕生，意為“百鳥朝鳳”。 116 “Shanghai Vive”
1898年，廣東人馮福田在香港創建廣生行，生產“雙妹”品牌化妝品。1903年，“雙妹”進入上海。 125 “雅似幽蘭，潔同霜雪”
1912年，國貨“雅霜”牌雪花膏誕生，英文商標“TDCO”。 132 “明星香水，香水明星”
1907年，“明星花露水”誕生于上海，由上海中西大藥房董事長周邦俊研發。 140 “蝴蝶”咬碎“金剛石”
20世紀20年代中期，“無敵”牌牙粉與日貨爭高下，榮獲美國費城世博會金獎章。
紡織品
150 “永不褪色的美麗”
20世紀20年代，陰丹士林布匹發行，成為極具時代特色的流行元素。
169 “國貨津梁，鴻運飛翔”
1917年，“鴻翔”時裝店誕生，產品一舉榮獲美國芝加哥世界博覽會大獎。
177 “狗頭”爭做領頭狗
1921年，鴻興織造廠創辦，“狗頭”牌襪子遠赴美國芝加哥參加世博會展覽。
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從“告知”到“說服” 中國廣告設計百年檔案 作者簡介
陳瀾（副教授） 華東師范大學設計學院
2003年畢業于法國巴黎貝林格圖形設計學院，獲碩士學位。
2004年至今任教于華東師范大學。
2018年獲得能達獎教金
2010年獲得上海市教育發展基金會申銀萬國獎教金。
長期從事視覺傳達的設計教學與實踐工作，其中《插圖設計》課程獲得多項省級課題。
2018年《插圖設計》課程獲得上海市優質在線課程建設項目。
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