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中國萌(打造紅遍全球的吉祥物IP) 版權(quán)信息
- ISBN：9787308192385
- 條形碼：9787308192385 ; 978-7-308-19238-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中國萌(打造紅遍全球的吉祥物IP) 本書特色
本書通過對吉祥物IP的經(jīng)濟(jì)分析，揭示了創(chuàng)意經(jīng) 濟(jì)的本質(zhì)特征。我們正處在一個創(chuàng)新、創(chuàng)意蓬勃興起 的偉大時代。新事物層出不窮，新經(jīng)濟(jì)不斷涌現(xiàn)？ 越物質(zhì)匱乏的短缺時代之后，人們的精神需求向著社 會交往需求、自我價值實現(xiàn)需求不斷攀升，社會生產(chǎn) 形態(tài)不斷改變。本書對吉祥物IP的分析啟示我們，商 機無處不在，關(guān)鍵在于有發(fā)現(xiàn)商機的眼光。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) 背后是企業(yè)家才能，企業(yè)家的創(chuàng)新能力既靠先天稟賦 ，也有賴于后天學(xué)習(xí)。
中國萌(打造紅遍全球的吉祥物IP) 內(nèi)容簡介
全書介紹國內(nèi)外知名的城市吉祥物、獨立卡通形象、文化類品牌、潮流品牌、公共類吉祥物等經(jīng)典案例 ; 全方位闡述吉祥物IP設(shè)計的思路和要點, 包括吉祥物等身形、五官、表情、色塊、場景和情緒等, 突出吉祥物的獨特形象和品牌效應(yīng) ; 整理分析了吉祥物IP的商業(yè)應(yīng)用實踐案例, 包括熊本熊、皮卡丘、史努比、夏萌貓、伊文兔、張小盒、NBA吉祥物等 ; 分析了吉祥物IP的知識產(chǎn)權(quán)案例, 針對規(guī)范使用吉祥物IP知識產(chǎn)權(quán)提出建議, 推動國內(nèi)吉祥物IP知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和發(fā)展。
中國萌(打造紅遍全球的吉祥物IP) 目錄
章 What：什么是吉祥物IP
節(jié) 吉祥物的內(nèi)涵和發(fā)展考察
第二節(jié) IP的概念和運營
第二章 Why：為什么要打造吉祥物IP
節(jié) 價值豐厚，回報顯著
第二節(jié) 用戶青睞，消費升級
第三節(jié) 印象深刻，觸發(fā)情感
第四節(jié) 親切無害，柔化傳播
第五節(jié) 可控性強，配合度高
第六節(jié) 生命無限，可供再造
第三章 Who：有哪些特別的吉祥物IP
節(jié) 獨立吉祥物IP
第二節(jié) 媒體吉祥物IP
第三節(jié) 商業(yè)企業(yè)吉祥物IP
第四節(jié) 潮流品牌吉祥物IP
第五節(jié) 公共組織吉祥物IP
第六節(jié) 盛事活動吉祥物IP
第四章 How：如何打造吉祥物IP
節(jié) 塑造形象，豐富內(nèi)容
第二節(jié) 賦予人格，抵達(dá)認(rèn)同
第三節(jié) 社交連接，乘數(shù)效應(yīng)
第四節(jié) 制造事件，引爆熱點
第五節(jié) 尊重周期，價值重塑
第五章 Where：哪些是吉祥物IP的商業(yè)場景
節(jié) 二次元場景
第二節(jié) 三次元場景
第三節(jié) IP運營平臺場景
第六章 When：吉祥物IP何時擁有商業(yè)機會
節(jié) 社會環(huán)境和行業(yè)趨勢
第二節(jié) 吉祥物IP的人氣和發(fā)展周期
第三節(jié) 授權(quán)合作與跨界時
第四節(jié) 授權(quán)合作的風(fēng)險及規(guī)
參考文獻(xiàn)
節(jié) 吉祥物的內(nèi)涵和發(fā)展考察
第二節(jié) IP的概念和運營
第二章 Why：為什么要打造吉祥物IP
節(jié) 價值豐厚，回報顯著
第二節(jié) 用戶青睞，消費升級
第三節(jié) 印象深刻，觸發(fā)情感
第四節(jié) 親切無害，柔化傳播
第五節(jié) 可控性強，配合度高
第六節(jié) 生命無限，可供再造
第三章 Who：有哪些特別的吉祥物IP
節(jié) 獨立吉祥物IP
第二節(jié) 媒體吉祥物IP
第三節(jié) 商業(yè)企業(yè)吉祥物IP
第四節(jié) 潮流品牌吉祥物IP
第五節(jié) 公共組織吉祥物IP
第六節(jié) 盛事活動吉祥物IP
第四章 How：如何打造吉祥物IP
節(jié) 塑造形象，豐富內(nèi)容
第二節(jié) 賦予人格，抵達(dá)認(rèn)同
第三節(jié) 社交連接，乘數(shù)效應(yīng)
第四節(jié) 制造事件，引爆熱點
第五節(jié) 尊重周期，價值重塑
第五章 Where：哪些是吉祥物IP的商業(yè)場景
節(jié) 二次元場景
第二節(jié) 三次元場景
第三節(jié) IP運營平臺場景
第六章 When：吉祥物IP何時擁有商業(yè)機會
節(jié) 社會環(huán)境和行業(yè)趨勢
第二節(jié) 吉祥物IP的人氣和發(fā)展周期
第三節(jié) 授權(quán)合作與跨界時
第四節(jié) 授權(quán)合作的風(fēng)險及規(guī)
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