掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
蜜蜂的寓言:私人的惡德,公眾的利益
-
>
世界貿(mào)易戰(zhàn)簡史
-
>
日本的凱恩斯:高橋是清傳:從足輕到藏相
-
>
近代天津工業(yè)與企業(yè)制度
-
>
貨幣之語
-
>
眉山金融論劍
-
>
圖解資本論
計算廣告 版權(quán)信息
- ISBN：9787010213903
- 條形碼：9787010213903 ; 978-7-01-021390-3
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
計算廣告 本書特色
計算廣告顛覆了傳統(tǒng)廣告從用戶洞察到效果衡量的方式，開創(chuàng)了智能營銷全鏈路的變革。本書從變革篇、技術(shù)篇、用戶篇、產(chǎn)業(yè)篇的四大維度著手，對計算廣告的產(chǎn)生、應(yīng)用、價值和實踐機制進行剖析，形成由淺入深、結(jié)構(gòu)分明的計算廣告知識體系。 變革篇部分，通過對社會計算與大數(shù)據(jù)進行闡述、分析，逐步引出計算廣告的產(chǎn)生和定義。社會計算緣起于信息社會的蓬勃發(fā)展，為計算廣告提供新思維；而大數(shù)據(jù)作為科學研究的第四范式，成為計算廣告實現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)。技術(shù)篇部分，以計算廣告的基礎(chǔ)——DMP數(shù)據(jù)平臺為起點，介紹計算廣告的技術(shù)應(yīng)用與工具。DMP平臺能整合多源消費者數(shù)據(jù)，幫助廣告主更加智能地針對每個消費者特點進行營銷傳播決策，是為廣告自動化智能決策提供核心支持的力量，在計算廣告發(fā)展進程中扮演著至關(guān)重要的角色。用戶篇部分，探討通過計算廣告完成的品牌與消費者之間的價值共創(chuàng)，探析了計算廣告與用戶參與的多種形式融合，同時對計算廣告與“品效合一”之間的關(guān)系進行闡釋和要素分析。產(chǎn)業(yè)篇部分，計算廣告解決了傳統(tǒng)廣告面臨的三大挑戰(zhàn)，將廣告產(chǎn)業(yè)鏈的角色通過數(shù)據(jù)驅(qū)動進行重構(gòu)，將廣告業(yè)推向平臺化發(fā)展。*后，本書對計算廣告的未來發(fā)展進行了展望。
計算廣告 內(nèi)容簡介
計算廣告顛覆了傳統(tǒng)廣告從用戶洞察到效果衡量的方式，開創(chuàng)了智能營銷全鏈路的變革。本書從變革篇、技術(shù)篇、用戶篇、產(chǎn)業(yè)篇的四大維度著手，對計算廣告的產(chǎn)生、應(yīng)用、價值和實踐機制進行剖析，形成由淺入深、結(jié)構(gòu)分明的計算廣告知識體系。 變革篇部分，通過對社會計算與大數(shù)據(jù)進行闡述、分析，逐步引出計算廣告的產(chǎn)生和定義。社會計算緣起于信息社會的蓬勃發(fā)展，為計算廣告提供新思維；而大數(shù)據(jù)作為科學研究的第四范式，成為計算廣告實現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)。技術(shù)篇部分，以計算廣告的基礎(chǔ)——DMP數(shù)據(jù)平臺為起點，介紹計算廣告的技術(shù)應(yīng)用與工具。DMP平臺能整合多源消費者數(shù)據(jù)，幫助廣告主更加智能地針對每個消費者特點進行營銷傳播決策，是為廣告自動化智能決策提供核心支持的力量，在計算廣告發(fā)展進程中扮演著至關(guān)重要的角色。用戶篇部分，探討通過計算廣告完成的品牌與消費者之間的價值共創(chuàng)，探析了計算廣告與用戶參與的多種形式融合，同時對計算廣告與“品效合一”之間的關(guān)系進行闡釋和要素分析。產(chǎn)業(yè)篇部分，計算廣告解決了傳統(tǒng)廣告面臨的三大挑戰(zhàn)，將廣告產(chǎn)業(yè)鏈的角色通過數(shù)據(jù)驅(qū)動進行重構(gòu)，將廣告業(yè)推向平臺化發(fā)展。很后，本書對計算廣告的未來發(fā)展進行了展望。
計算廣告 目錄
變革篇 **章 社會計算的產(chǎn)生與發(fā)展 一、社會計算的緣起 二、復雜網(wǎng)絡(luò)：基于無尺度構(gòu)架的社會研究視角 三、社會計算與社會研究范式的變革 四、社會計算與計算廣告 第二章 大數(shù)據(jù)與社會研究范式的變革 一、大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵 二、大數(shù)據(jù)方法：科學研究的第四范式 三、大數(shù)據(jù)與計算廣告產(chǎn)業(yè)篇 第三章 數(shù)據(jù)驅(qū)動與廣告產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu) 一、傳統(tǒng)廣告面臨三大挑戰(zhàn) 二、數(shù)據(jù)驅(qū)動的廣告產(chǎn)業(yè)鏈角色重構(gòu) 三、數(shù)據(jù)驅(qū)動的廣告產(chǎn)業(yè)鏈平臺化發(fā)展技術(shù)篇 第四章 計算廣告的定義及本質(zhì)特征 一、計算廣告的定義 二、計算廣告的本質(zhì)特征 三、計算廣告的研究維度 四、計算廣告的發(fā)展階段 五、計算廣告的實現(xiàn)路徑 第五章 計算廣告的基礎(chǔ)：DMP數(shù)據(jù)平臺 一、計算廣告的DMP數(shù)據(jù)平臺 二、用戶畫像的定義與步驟 三、計算廣告的算法模型介紹 第六章 計算廣告的應(yīng)用技術(shù) 一、用戶定向核心技術(shù) 二、競價廣告相關(guān)技術(shù)用戶篇 第七章 計算廣告的價值：實現(xiàn)用戶需求匹配*大化 一、計算廣告的用戶思維與應(yīng)用 二、計算廣告的內(nèi)容戰(zhàn)略與實踐 三、計算廣告用戶思維運用的價值意義 四、計算廣告重構(gòu)廣告產(chǎn)業(yè)變革 第八章 計算廣告的互動：用戶參與式互動文化建立 一、計算廣告互動模式演進的三個階段 二、計算廣告與用戶的互動參與 三、計算廣告互動模式變革帶來的啟示 第九章 計算廣告效果追求：品效合一 一、從品牌廣告、效果廣告到計算廣告 二、“品效合一”的計算廣告 三、實現(xiàn)“品效合一”的三要素 第十章 計算廣告的典型產(chǎn)業(yè)實踐：程序化購買 一、程序化購買的發(fā)展概述 二、程序化購買重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈 三、程序化購買交易分類及對比 四、計算廣告與動態(tài)程序化創(chuàng)意 五、程序化購買廣告市場發(fā)展新趨勢 第十一章 計算廣告的審視：程序化購買冷思考 一、程序化購買的營銷優(yōu)勢 二、現(xiàn)階段程序化購買的不足 第十二章 計算廣告的未來：計算物聯(lián)廣告 一、計算廣告的新方向：物聯(lián)網(wǎng) 二、程序化購買的未來：計算物聯(lián)廣告參考文獻后記
展開全部
計算廣告 作者簡介
段淳林，中國知名品牌戰(zhàn)略與傳播專家，華南理工大學新聞與傳播學院教授，廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點實驗室主任，廣東省大數(shù)據(jù)與計算廣告工程技術(shù)研究中心主任，華南理工大學品牌?x究所所長，武漢大學廣告學博士。全國第一個品牌傳播專業(yè)創(chuàng)辦人，整合品牌傳播（IBC）理論體系創(chuàng)始人。致力于品牌戰(zhàn)略與傳播、大數(shù)據(jù)及組織文化管理的研究。 榮獲中國廣告發(fā)展特別貢獻人物、廣告人國際卓越教育人物獎、廣州國家廣告產(chǎn)業(yè)園特聘教授。中央電視臺品牌顧問，中央電視臺新媒體中心顧問并兼任中國廣告教育研究會常務(wù)理事，中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員，中國品牌營銷學會理事，廣東省廣告協(xié)會學術(shù)專業(yè)委員會主席。同時出任多家上市公司獨立董事。 主編全國第一套“21世紀品牌傳播與管理系列”教材，出版《整合品牌傳播－從IMC到IBC的理論構(gòu)建》、《淳林話品牌》、《品牌傳播學》、《聲浪傳播》等著作，主持國家社科基金項目“大數(shù)據(jù)與國家品牌形象的構(gòu)建”及50余項省部級和企業(yè)咨詢項目。 出訪美國聯(lián)合通訊社（AP）、美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、美國之音（VOA）、華盛頓郵報、舊金山KQED與佛羅里達坦帕融媒體新聞中心等世界知名媒體機構(gòu)。受邀出訪美國愛達荷大學，講授“大數(shù)據(jù)與計算廣告學”；出席美國AAA廣告年會與ACR會議、印度新德里營銷會議、臺灣＂兩岸行銷傳播論壇＂以及日本早稻田大學舉辦的亞洲國際廣告論壇等多項國際會議。 主講EDP、MBA、EMBA、DBA的“整合品牌傳播（IBC）”、“品牌差異化戰(zhàn)略”“組織文化管理”等課程，為近百家企業(yè)提供培訓。
書友推薦
- >
莉莉和章魚
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
新文學天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學術(shù)叢書(紅燭學術(shù)叢書)
- >
羅庸西南聯(lián)大授課錄
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
回憶愛瑪儂
- >
小考拉的故事-套裝共3冊
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
本類暢銷
