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互聯網廣告法律問題研究 版權信息
- ISBN：9787562087618
- 條形碼：9787562087618 ; 978-7-5620-8761-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
互聯網廣告法律問題研究 本書特色
隨著互聯網運用的普及，互聯網廣告作為一種新型的廣告形式在我國快速崛起，市場份額已經超越了傳統廣告而且仍在繼續擴大，發展勢頭不減。受特定歷史條件和立法技術等因素的限制，2015年完成修訂的新《廣告法》僅對互聯網廣告規制做了原則性規定，2016年在“魏則西事件”等因素的催化下，國家工商行政管理總局制定和實施了《互聯網廣告管理暫行辦法》，針對互聯網廣告的定義和范圍、互聯網廣告發布者的界定、互聯網廣告程序化購買、互聯網廣告各主體的權利和義務、互聯網廣告執法案件管轄等比較緊迫的問題進行初步的規定。但是由于實踐倉促，對問題的解決并不全面和深入，比如互聯網廣告程序化購買問題；同時，遺留了一些尚未解決的問題。由于互聯網本身仍處于不斷發展中，新興的互聯網廣告問題不斷出現。給廣告活動主體、執法機關和廣告消費者都帶來了諸多疑惑。與傳統廣告相比，互聯網不僅僅是改變了廣告媒介或廣告形式，而是改變或正在改變整個廣告的生態，有關廣告的一系列傳統法律理論對互聯網廣告帶來的新問題都無法給出全面的回答。目前，無論是法學理論界還是實務界都無法提出一套全新的理論體系和實務對策。但是學者們針對互聯網廣告法律問題的思考和研究一直沒有停止，在某些問題上已經取得了可喜的研究成果。本書就是對近期互聯網廣告法律專題研究成果的一個匯總。
互聯網廣告法律問題研究 內容簡介
本書是針對互聯網廣告法的專題研究。與傳統廣告相比, 互聯網廣告不僅僅是改變了廣告媒介或廣告形式, 而是改變或正在改變整個廣告的生態, 有關廣告的一系列傳統法律理論對互聯網廣告帶來的新問題都無法給出全面的回答。該書是對近期互聯網廣告法律專題研究成果的一個匯總。
互聯網廣告法律問題研究 目錄
序 １
前 言 ３
**章 商業廣告的內涵與外延 １
一、 商業廣告內涵的界定 １
二、 商業廣告的核心特征 ４
三、 互聯網商業廣告的特征與范圍 ９
四、 商業廣告的構成條件分析 14
五、 互聯網法律的淵源與原則 21
第二章 商業言論的法律規制 25
一、 商業言論及其價值 25
二、 規制商業言論的必要性27
三、 商業言論法律規制的限度28
四、 商業言論法律限制的原則30
五、 對商業言論內容和表達方式的合理限制35
六、 對商業言論不同階段的法律限制38
第三章 互聯網廣告主體的權利與義務42
一、 互聯網廣告主的權利和義務42
二、 互聯網廣告經營者的權利和義務48
三、 互聯網廣告發布者的權利和義務53
四、 互聯網廣告其他參與人的權利和義務60
第四章 互聯網廣告內容準則與行為規范63
一、 互聯網廣告內容的一般準則63
二、 特殊商品和服務互聯網廣告準則73
三、 互聯網廣告法律行為規范81
四、 互聯網廣告自律審查規范86
第五章 程序化購買廣告92
一、 程序化購買的概念92
二、 程序化購買的平臺構成96
三、 各方主體的法律責任分配100
四、 程序化購買廣告相關問題及建議109
第六章 互聯網信息服務提供者115
一、 平臺業務模式已經給廣告監管帶來挑戰115
二、 互聯網廣告監管領域平臺責任制度的建立119
三、 行政監管領域平臺責任制度的誤解及解決思路124
第七章 互聯網社交廣告的法律規制130
一、 社交廣告的含義與特征130
二、 社交廣告的發展132
三、 社交廣告的分類134
四、信息流廣告136
五、 社交廣告的監管思路完善139
第八章 互聯網廣告的行政監管144
一、 互聯網廣告行政審查144
二、 互聯網廣告的行政管理151
第九章 互聯網廣告法律責任156
一、 互聯網廣告行政法律責任156
二、 互聯網廣告民事法律責任與刑事法律責任163
三、 自媒體廣告法律責任分析166
第十章 互聯網廣告企業風控合規實務171
一、 廣告審核義務和邊界171
二、 對一鍵關閉廣告的審核173
三、 互聯網信息服務提供者的角色界定175
四、 商業必要信息和商業廣告的區分177
五、 廣告主體身份辨析與法律義務179
第十一章 互聯網廣告監管執法實務若干問題194
一、 違法互聯網廣告的發現194
二、 違法互聯網廣告的證據固定204
三、 違法互聯網廣告的認定207
第十二章 《互聯網廣告管理暫行辦法》 評析222
一、 強化了互聯網廣告主的義務222
二、 明確了程序化購買廣告規則225
三、 用戶“拒絕廣告”規定的變化過程與意義230
四、 對新規中廣告屏蔽條款的比較分析234
五、 互聯網信息服務提供者“明知”和“應知”的認定238
第十三章 違法廣告典型案例243
一、 禁止性規定243
二、 金融類、招商、有投資回報收益類廣告253
三、 食品類廣告257
四、 醫療、藥品、醫療器械類廣告263
五、 化妝品類廣告269
六、 房地產類廣告272
七、 教育、培訓類廣告275
八、 互聯網廣告發布者責任類廣告278
附錄一： 中華人民共和國廣告法304
附錄二： 互聯網廣告管理暫行辦法 320
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互聯網廣告法律問題研究 相關資料
廣告，廣而告之的特點，疊加現代互聯網的迅猛發展，對其規制尤為必要，本書的出版有助于推動互聯網廣告的現代化發展。希望借此引發人們的思考：如何在促進產業發展的同時，充分保障消費者的知情權和選擇權，以建構數字經濟的法治體系。 ——申衛星 清華大學法學院院長、教授 這是一本集學界、業界和政界（監管者）專家群英*研究論述的專著，這是一本集系統性、理論性、前沿性和指導性于一身的導引指南，它給了尋求方向指引的互聯網廣告活動主體和監管主體以如饑似渴般的滿足。 ——繆鈞 原上海市工商行政管理局副巡視員 互聯網對社會的貢獻有目共睹，在可期的未來，它還將對社會、經濟發展產生更加深遠的作用；ヂ摼W企業生存發展高度依賴于商業廣告，生態、數據、信息、隱私又無一不在商業廣告之中，安全已經成為商業廣告的核心。因此，合規就成為了商業廣告安全的*保障。本書全面、權威、專業、客觀地對互聯網廣告的形態、界定、權責、合規進行了詳實的闡述，對很多問題給出了答案，其必將會對互聯網廣告規范與執法產生非常重要的推動與促進作用。 ——陳曉哲 北京市工商行政管理局朝陽分局科長
互聯網廣告法律問題研究 作者簡介
劉雙舟，中央財經大學法學教授，法學博士，中國廣告協會法律咨詢委員會主任委員，長期從事廣告法研究和教學，曾參與相關立法工作。出版有《中華人民共和國廣告法釋義》《廣告法典型案例解讀（2016版）》《互聯網廣告法律制度理解與應用》《新廣告法精解與應用》《廣告法律法規適用全書》等著作。 楊樂，法學博士、博士后。騰訊研究院副院長，騰訊法律政策研究部總監，中國廣告協會法律專業委員會副秘書長，中國廣告協會專家委員會委員，中國法學會網絡與信息法學會會員，對外經濟貿易大學數字經濟與法律創新研究中心高級研究員，組織編寫了《網絡法論叢》，公開發表學術文章20余篇，在網絡治理與公共政策、網絡廣告、電子商務法、網絡平臺責任等領域有10余年研究經驗和業界影響力。
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