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中等職業教育專業技能課立項教材廣告基礎與實務/劉會福/中等職業教育專業技能課立項教材 版權信息
- ISBN：9787300272061
- 條形碼：9787300272061 ; 978-7-300-27206-1
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
中等職業教育專業技能課立項教材廣告基礎與實務/劉會福/中等職業教育專業技能課立項教材 本書特色
本教材從培養中職人才的角度出發，以實用性和適用性為原則，通過廣告理論與案例的結合，突出能力培養與技能訓練。本教材從廣告基礎層面，講述了廣告類型、發展等，從運營層面講述了廣告調研、廣告效果測評、廣告媒體運用；從策劃層面分析了廣告心理策略、廣告創意技巧和方法、廣告文案創作技巧等內容。本教材在編寫上力求做到內容翔實、內容豐富、結構完整、脈絡清晰，為學生提供完整的廣告理論視角和廣告運作實務技能，特別是通過每章結尾的案例分析，使學生能夠重點掌握如何科學地運作廣告，是一本集系統性、實用性、操作性于一體的廣告教材。
中等職業教育專業技能課立項教材廣告基礎與實務/劉會福/中等職業教育專業技能課立項教材 內容簡介
本教材從培養中職人才的角度出發，以實用性和適用性為原則，通過廣告理論與案例的結合，突出能力培養與技能訓練。本教材從廣告基礎層面，講述了廣告類型、發展等，從運營層面講述了廣告調研、廣告效果測評、廣告媒體運用；從策劃層面分析了廣告心理策略、廣告創意技巧和方法、廣告文案創作技巧等內容。本教材在編寫上力求做到內容翔實、內容豐富、結構完整、脈絡清晰，為學生提供完整的廣告理論視角和廣告運作實務技能，特別是通過每章結尾的案例分析，使學生能夠重點掌握如何科學地運作廣告，是一本集系統性、實用性、操作性于一體的廣告教材。
中等職業教育專業技能課立項教材廣告基礎與實務/劉會福/中等職業教育專業技能課立項教材 目錄
項目一 廣告概述
任務一 廣告的概念、要素與分類
任務二 廣告的影響和作用
任務三 廣告的發展與廣告學
任務四 廣告學的學習方法
項目二 廣告基本原理
任務一 廣告定位理論
任務二 USP理論與整合營銷傳播理論
任務三 5W理論與廣告傳播
任務四 6W 6O理論與消費者行為研究
項目三 廣告預算
任務一 廣告預算概述
任務二 廣告預算的制定
任務三 廣告預算制定實踐
項目四 廣告調研
任務一 廣告調研概述
任務二 調研的準備階段
任務三 調研的實施階段
項目五 廣告策略
任務一 廣告目標
任務二 廣告策略概述
任務三 廣告產品策略
任務四 廣告市場策略
任務五 廣告媒介策略
任務六 廣告實施策略
項目六 廣告創意與表現
任務一 廣告創意概述
任務二 廣告創意的前期工作
任務三 廣告創意的形成
任務四 廣告創意的執行
項目七 廣告制作
任務一 廣告制作概述
任務二 廣告文案制作
任務三 報紙廣告制作
任務四 雜志廣告制作
任務五 電視廣告制作
任務六 廣播廣告制作
任務七 網絡廣告制作
項目八 廣告媒體
任務一 廣告媒體概述
任務二 廣告媒體的選擇
任務三 廣告媒體的評估
任務四 廣告媒體策略
項目九 廣告效果與測評
任務一 廣告效果概論
任務二 廣告效果前測
任務三 廣告效果中測與后測
任務四 廣告社會效果測評
任務五 廣告測評的步驟與報告內容
項目十 企業的廣告管理
任務一 廣告部門的設置
任務二 廣告公司選擇
任務三 確定廣告方向
任務四 制定行動方案
參考文獻
任務一 廣告的概念、要素與分類
任務二 廣告的影響和作用
任務三 廣告的發展與廣告學
任務四 廣告學的學習方法
項目二 廣告基本原理
任務一 廣告定位理論
任務二 USP理論與整合營銷傳播理論
任務三 5W理論與廣告傳播
任務四 6W 6O理論與消費者行為研究
項目三 廣告預算
任務一 廣告預算概述
任務二 廣告預算的制定
任務三 廣告預算制定實踐
項目四 廣告調研
任務一 廣告調研概述
任務二 調研的準備階段
任務三 調研的實施階段
項目五 廣告策略
任務一 廣告目標
任務二 廣告策略概述
任務三 廣告產品策略
任務四 廣告市場策略
任務五 廣告媒介策略
任務六 廣告實施策略
項目六 廣告創意與表現
任務一 廣告創意概述
任務二 廣告創意的前期工作
任務三 廣告創意的形成
任務四 廣告創意的執行
項目七 廣告制作
任務一 廣告制作概述
任務二 廣告文案制作
任務三 報紙廣告制作
任務四 雜志廣告制作
任務五 電視廣告制作
任務六 廣播廣告制作
任務七 網絡廣告制作
項目八 廣告媒體
任務一 廣告媒體概述
任務二 廣告媒體的選擇
任務三 廣告媒體的評估
任務四 廣告媒體策略
項目九 廣告效果與測評
任務一 廣告效果概論
任務二 廣告效果前測
任務三 廣告效果中測與后測
任務四 廣告社會效果測評
任務五 廣告測評的步驟與報告內容
項目十 企業的廣告管理
任務一 廣告部門的設置
任務二 廣告公司選擇
任務三 確定廣告方向
任務四 制定行動方案
參考文獻
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中等職業教育專業技能課立項教材廣告基礎與實務/劉會福/中等職業教育專業技能課立項教材 作者簡介
劉會福，廣東工貿職業技術學院副教授，市場營銷專業教研室主任，廣東花城工商技工學校、廣州市工商技工學校教學顧問。中國高等院校市場營銷課程聯盟副理事長。曾在電子、服裝、廣告等行業從事銷售、市場策劃和銷售管理等工作十余年，有著較豐富的營銷和管理實踐工作經驗。主講課程包括《市場營銷學》《網絡營銷》《廣告學》等。
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