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如何寫出高轉(zhuǎn)化率文案 版權(quán)信息
- ISBN：9787571102845
- 條形碼：9787571102845 ; 978-7-5711-0284-5
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
如何寫出高轉(zhuǎn)化率文案 本書特色
1.清晰、全面、科學、強大的文案創(chuàng)作指南 2.實操性強、辨識度高、應(yīng)用廣泛的內(nèi)容營銷寶典 從吸睛到吸金：運用心理學法則寫出好文案
如何寫出高轉(zhuǎn)化率文案 內(nèi)容簡介
從吸睛到吸金
運用心理學法則寫出好文案
◎ 編輯推薦
☆ 無論你從事廣告、營銷、新媒體還是知識付費，懂得高品質(zhì)文案持久變現(xiàn)的黃金竅門，就能打造精品與暢銷品，就能靠寫作賺錢！
☆ 用更巧妙、更高級、更不露聲色的方式收割大眾的購買欲！深入消費者的大腦，運用心理學、情感學和認 知科學，讓路人成為讀者，讓讀者成為潛在客戶，讓潛在客戶成為客戶！
☆ 了解消費者做出購買決定的深層驅(qū)動力，你也能寫出“走心”“戳心”“深入人心”的吸金文案，引導消費者做出“感覺正確”的購買決定，讓文案引爆流量與銷量！
☆ 25條心理學法則，100多種表達方式，75組實踐練習，10多個真實案例，從吸引、影響，到說服、銷售——手把手教你一步一步寫出超級“帶貨”的文案！
☆ 強調(diào)產(chǎn)品的功能，不如強調(diào)產(chǎn)品對客戶的重要性
☆ 從客戶的感受出發(fā)，用故事調(diào)動興趣，以共情創(chuàng)造關(guān)聯(lián)
☆ 情緒導向的文案，可以更好地驅(qū)動讀者做出“感覺正確”的購買決定
☆ 不要低估“恭維”的力量，好的文案讓花錢看起來像一種“特權(quán)”
◎ 內(nèi)容簡介
記住，寫文案的目的不是展示才華，而是把產(chǎn)品賣出去！想寫出“高轉(zhuǎn)化率”文案，我們需要了解消費者的購買心理，還需要了解產(chǎn)生購買心理的深層驅(qū)動力。科學家們發(fā)現(xiàn)，人類總是以情感為基礎(chǔ)做決定，隨后再將這些決定合理化，消費者在做出購買決定時，這一點往往更加明顯。而文案寫作者，恰恰可以利用這一點來引導讀者，讓讀者做出“感覺正確”的購買選擇。
本書將帶你深入客戶的大腦，學習如何利用讀者*深層的心理驅(qū)動力來進行文案創(chuàng)作，你還將學到如何用講故事的方法進行銷售，以及如何說服人們參與到你的市場測試中。全書包含10多個真實的案例研究；25個心理文案寫作技巧；75個實踐練習；100多種引發(fā)情緒的表達方式。通過示例、練習和提示，文案“大咖”安迪·馬斯倫將為你傳授更高級的文案寫作技能，幫助你磨煉寫作與溝通技巧，寫出“走心”“帶貨”的好文案。
◎ 名人推薦
安迪比大多數(shù)人更了解如何推銷。這是一本清晰、全面、科學、強大的文案創(chuàng)作指南。只要幾英鎊和一天的閱讀就能換來一個文案高手，這對你來說是一筆不錯的交易，買這本書吧。
——湯姆·奧爾布萊頓（Tom Albrighton），ABC文案創(chuàng)始人，職業(yè)文案網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人
這本書收集的是只有文案大師才知道的秘密，全是提煉而來的明智而清晰的建議。但是，看完好好保密就行，我們可不希望每個人都知道這些訣竅。
——蒂姆·理查（Tim Rich），“寫作協(xié)會”聯(lián)合創(chuàng)始人
如何寫出高轉(zhuǎn)化率文案 目錄
序言一 神經(jīng)科學家的提問
序言二 文案及其商業(yè)地位
如何使用這本書
如何像天使一樣寫作，像魔鬼一樣銷售
**部分 情緒比理性更重要：挖掘客戶*深的內(nèi)在驅(qū)動力
**章 利用文案訴諸情感的力量來說服你的潛在客戶
第二章 在盈利前你應(yīng)該使用的三大想法
第三章 讓客戶產(chǎn)生共鳴
第四章 恭維是無所不能的
第五章 訴諸情緒的文案：源自古希臘的秘密
第六章 社交媒體上的文案撰寫與讀者聯(lián)系
第七章 是的！我想要能讓你下訂單的*佳忠告
第二部分 愉悅的原則：使你的寫作更愉快、更令人信服
第八章 文案寫作者的五種讓人愉悅的技巧
第九章 如何使用想象力、釋放創(chuàng)造力
第十章 發(fā)現(xiàn)你的聲音（和其他人的）
第十一章 判斷語法何時在文案中是重要的
第十二章 為銷售宣傳注入生命力的古老方法
附錄 “測試你的知識”答案
致謝
序言二 文案及其商業(yè)地位
如何使用這本書
如何像天使一樣寫作，像魔鬼一樣銷售
**部分 情緒比理性更重要：挖掘客戶*深的內(nèi)在驅(qū)動力
**章 利用文案訴諸情感的力量來說服你的潛在客戶
第二章 在盈利前你應(yīng)該使用的三大想法
第三章 讓客戶產(chǎn)生共鳴
第四章 恭維是無所不能的
第五章 訴諸情緒的文案：源自古希臘的秘密
第六章 社交媒體上的文案撰寫與讀者聯(lián)系
第七章 是的！我想要能讓你下訂單的*佳忠告
第二部分 愉悅的原則：使你的寫作更愉快、更令人信服
第八章 文案寫作者的五種讓人愉悅的技巧
第九章 如何使用想象力、釋放創(chuàng)造力
第十章 發(fā)現(xiàn)你的聲音（和其他人的）
第十一章 判斷語法何時在文案中是重要的
第十二章 為銷售宣傳注入生命力的古老方法
附錄 “測試你的知識”答案
致謝
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如何寫出高轉(zhuǎn)化率文案 作者簡介
安迪·馬斯倫在商務(wù)傳播、信息產(chǎn)業(yè)及廣告文案業(yè)有超過 20 年從業(yè)經(jīng)驗，在商務(wù)寫作培訓公司擔任文案寫作培訓負責人，現(xiàn)為太陽魚（Sunfish）公司市場總監(jiān)，同時擔任安迪·馬斯倫文案學院（Andy Maslen Copywriting Academy）首席執(zhí)行官。安迪 曾為經(jīng)濟學人（The Economist）集團、普華永道（PwC）、哈姆雷斯（Hamleys）、BBC、讀者文摘（Reader's Digest）等公司和機構(gòu)寫作。
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