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江西師范大學外國語言文學學術文庫廣告翻譯與翻譯中的廣告視野 版權信息
- ISBN：9787122349118
- 條形碼：9787122349118 ; 978-7-122-34911-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
江西師范大學外國語言文學學術文庫廣告翻譯與翻譯中的廣告視野 本書特色
本書分3部分，第1部分介紹廣告基本知識，廣告語言特點，英漢廣告語言、文化與修辭差異；第2部分為廣告翻譯理論與實踐的探索，包括對廣告翻譯屬性、特點與標準的說明，對廣告翻譯指導原則的分析，對廣告翻譯的一般策略（如直譯、意譯、增譯、縮譯、套譯、不譯、編譯等）的介紹；第3部分是廣告翻譯能力的拓展，由廣告視野反觀翻譯活動，提出宏觀廣告視野對商標、新聞標題、電影篇名、校訓等應用翻譯活動的指導和實踐意義。
江西師范大學外國語言文學學術文庫廣告翻譯與翻譯中的廣告視野 內(nèi)容簡介
本書分3部分，部分介紹廣告基本知識，廣告語言特點，英漢廣告語言、文化與修辭差異；第2部分為廣告翻譯理論與實踐的探索，包括對廣告翻譯屬性、特點與標準的說明，對廣告翻譯指導原則的分析，對廣告翻譯的一般策略（如直譯、意譯、增譯、縮譯、套譯、不譯、編譯等）的介紹；第3部分是廣告翻譯能力的拓展，由廣告視野反觀翻譯活動，提出宏觀廣告視野對商標、新聞標題、電影篇名、校訓等應用翻譯活動的指導和實踐意義。
江西師范大學外國語言文學學術文庫廣告翻譯與翻譯中的廣告視野 目錄
上篇 廣告語言文化
第1 章 廣告概述 / 3
1.1 廣告定義 / 4
1.2 廣告分類 / 6
1.3 廣告創(chuàng)作要點 / 7
1.4 廣告文案構成 / 9
1.5 廣告文案例析 / 11
第2 章 廣告語言分析 / 14
2.1 廣告語言特點 / 14
2.2 語言應用的要求 / 26
2.3 語言之外的因素 / 32
2.4 經(jīng)典案例語言分析 / 36
第3 章 英漢廣告比較 / 38
3.1 英漢廣告文化比較 / 39
3.2 英漢廣告句型比較 / 54
3.3 英漢廣告修辭比較 / 76
中篇 英漢廣告翻譯
第4章 廣告翻譯概述 / 97
4.1 廣告翻譯屬性 / 100
4.2 廣告翻譯特點 / 102
4.3 廣告翻譯標準 / 109
第5 章 廣告翻譯指導原則 / 116
5.1 創(chuàng)意求新原則 / 117
5.2 功能求同原則 / 124
5.3 譯文求順原則 / 126
第6 章 廣告翻譯技巧 / 131
6.1 直譯（literal translation） / 131
6.2 意譯（Free translation） / 136
6.3 增譯（Supplementary translation） / 146
6.4 縮譯（Condensed translation） / 150
6.5 套譯（Loan translation） / 153
6.6 不譯（Non-translation） / 158
6.7 編譯（Adapted translation） / 161
下篇 翻譯中的廣告視野
第7 章 商標名稱翻譯 / 191
7.1 商標名稱翻譯特點 / 191
7.2 商標名稱翻譯原則 / 192
7.3 商標名稱翻譯方法 / 195
7.4 商標名稱翻譯小結 / 199
第8章 新聞翻譯 / 200
8.1 新聞標題翻譯特點 / 200
8.2 新聞標題翻譯原則 / 201
8.3 新聞標題翻譯方法 / 205
8.4 新聞標題翻譯小結 / 210
第9 章 電影片名翻譯 / 211
9.1 電影片名特點分析 / 211
9.2 電影片名翻譯原則 / 213
9.3 電影片名翻譯方法 / 218
9.4 電影片名翻譯小結 / 223
第10 章 校訓翻譯 / 224
10.1 校訓特點分析 / 224
10.2 校訓翻譯原則 / 226
10.3 校訓翻譯方法 / 230
10.4 校訓翻譯小結 / 233
附錄 廣告行業(yè)常用術語英漢互譯匯編
Ⅰ . 英譯漢 / 237
Ⅱ . 漢譯英 / 243
參考文獻
后 記
第1 章 廣告概述 / 3
1.1 廣告定義 / 4
1.2 廣告分類 / 6
1.3 廣告創(chuàng)作要點 / 7
1.4 廣告文案構成 / 9
1.5 廣告文案例析 / 11
第2 章 廣告語言分析 / 14
2.1 廣告語言特點 / 14
2.2 語言應用的要求 / 26
2.3 語言之外的因素 / 32
2.4 經(jīng)典案例語言分析 / 36
第3 章 英漢廣告比較 / 38
3.1 英漢廣告文化比較 / 39
3.2 英漢廣告句型比較 / 54
3.3 英漢廣告修辭比較 / 76
中篇 英漢廣告翻譯
第4章 廣告翻譯概述 / 97
4.1 廣告翻譯屬性 / 100
4.2 廣告翻譯特點 / 102
4.3 廣告翻譯標準 / 109
第5 章 廣告翻譯指導原則 / 116
5.1 創(chuàng)意求新原則 / 117
5.2 功能求同原則 / 124
5.3 譯文求順原則 / 126
第6 章 廣告翻譯技巧 / 131
6.1 直譯（literal translation） / 131
6.2 意譯（Free translation） / 136
6.3 增譯（Supplementary translation） / 146
6.4 縮譯（Condensed translation） / 150
6.5 套譯（Loan translation） / 153
6.6 不譯（Non-translation） / 158
6.7 編譯（Adapted translation） / 161
下篇 翻譯中的廣告視野
第7 章 商標名稱翻譯 / 191
7.1 商標名稱翻譯特點 / 191
7.2 商標名稱翻譯原則 / 192
7.3 商標名稱翻譯方法 / 195
7.4 商標名稱翻譯小結 / 199
第8章 新聞翻譯 / 200
8.1 新聞標題翻譯特點 / 200
8.2 新聞標題翻譯原則 / 201
8.3 新聞標題翻譯方法 / 205
8.4 新聞標題翻譯小結 / 210
第9 章 電影片名翻譯 / 211
9.1 電影片名特點分析 / 211
9.2 電影片名翻譯原則 / 213
9.3 電影片名翻譯方法 / 218
9.4 電影片名翻譯小結 / 223
第10 章 校訓翻譯 / 224
10.1 校訓特點分析 / 224
10.2 校訓翻譯原則 / 226
10.3 校訓翻譯方法 / 230
10.4 校訓翻譯小結 / 233
附錄 廣告行業(yè)常用術語英漢互譯匯編
Ⅰ . 英譯漢 / 237
Ⅱ . 漢譯英 / 243
參考文獻
后 記
展開全部
江西師范大學外國語言文學學術文庫廣告翻譯與翻譯中的廣告視野 作者簡介
彭朝忠，江西師范大學外國語學院，教研室主任，副教授，畢業(yè)于蘇州大學外國語學院學院，連續(xù)擔任“英漢廣告翻譯”、“科技翻譯”等課程教學工作近十年，主要研究方向為翻譯學，研究課題和學術論文多與應用翻譯相關。 近幾年，本人主持省級應用翻譯相關研究課題有：1.策應鄱陽湖經(jīng)濟圈發(fā)展戰(zhàn)略的廣告翻譯研究(2013江西省社科規(guī)劃課題)；2.項目模擬在MTI應用翻譯課程教學中的應用(2017江西省教育廳學位與研究生教育教學改革研究項目)。 代表論文有：1.新聞標題的廣告職能分析及其漢譯策略——以索契冬奧會為例，青年記者，2016.2. 2.旗袍英譯名考辨，絲綢，2016.10. 3.大型外宣系列活動中譯文一致性的意義——以鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃展示館的譯文為例，海外英語，2015.6. 4.基于廣告?zhèn)鞑ヒ暯堑男Ｓ柗g研究——兼談江西師范大學校訓的翻譯，江西師范大學學報，2013.2.
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