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小資本做大品牌:外貿(mào)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng) 版權(quán)信息
- ISBN：9787517503729
- 條形碼：9787517503729 ; 978-7-5175-0372-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
小資本做大品牌:外貿(mào)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng) 本書特色
本書是湖南省長(zhǎng)沙市跨境貿(mào)易協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中榜集團(tuán)總經(jīng)理黃仁華根據(jù)自己企業(yè)十余年的品牌打造、管理經(jīng)驗(yàn)撰寫，為讀者提供實(shí)用的、可復(fù)制的品牌打造技巧，亮點(diǎn)多多：從思維層面，強(qiáng)調(diào)中國(guó)企業(yè)建立品牌的必要性，幫助廣大外貿(mào)企業(yè)立足運(yùn)營(yíng)國(guó)際化品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，指導(dǎo)企業(yè)設(shè)計(jì)品牌名稱、LOGO，布局知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利，少走誤區(qū)。 面向中小企業(yè)，分享可復(fù)制的小資本打造大品牌的方法，讓廣大中小企業(yè)找到更適合自己的品牌打造之路。 獨(dú)家揭秘遍地開花的品牌推廣、營(yíng)銷秘訣，以及先人后事，打造品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的方法機(jī)制。
小資本做大品牌:外貿(mào)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書是湖南省常識(shí)是跨境貿(mào)易協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中榜集團(tuán)總經(jīng)理黃仁華根據(jù)自己企業(yè)多年的品牌打造、管理經(jīng)驗(yàn)撰寫。全書分兩大部分, **部分從思維層面詳細(xì)介紹了外貿(mào)企業(yè)如何進(jìn)行品牌的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、如何用小資本來(lái)做大品牌。第二部分從實(shí)戰(zhàn)層面講解如何選擇爆款產(chǎn)品打造品牌, 進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局。
小資本做大品牌:外貿(mào)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng) 目錄
目錄
**章外貿(mào)企業(yè)：做品牌是唯一生存法則/
**節(jié)外貿(mào)企業(yè)的OEM、ODM之路/
一、OEM、ODM的死亡之路/
二、OEM、ODM的得與失/
三、OEM、ODM的未來(lái)之路/
第二節(jié)在中國(guó)做外貿(mào)為什么要做品牌/
一、成本優(yōu)勢(shì)變少/
二、供應(yīng)鏈日漸成熟/
三、消費(fèi)者物質(zhì)和精神需求升級(jí)/
第三節(jié)未來(lái)的中國(guó)品牌發(fā)展趨勢(shì)/
一、全球品牌互聯(lián)網(wǎng)化、扁平化/
二、中國(guó)品牌即世界品牌/
三、百年品牌造就百年企業(yè)/
第二章以終為始：外貿(mào)品牌的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)/
**節(jié)大夢(mèng)想造就大品牌/
一、原則：先定戰(zhàn)略，再定品牌/
二、大戰(zhàn)略才能造就大品牌/
三、大市場(chǎng)造就大品牌/
第二節(jié)外貿(mào)品牌即全球品牌的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)/
一、國(guó)際大品牌思維：中國(guó)品牌 世界品牌/
二、國(guó)際大品類思維：品牌就是品類，品類就是品牌/
三、國(guó)際新標(biāo)準(zhǔn)思維：重構(gòu)新標(biāo)準(zhǔn)/
第三節(jié)不同國(guó)家的地域思維/
一、外貿(mào)品牌“去中國(guó)化”/
二、外貿(mào)品牌本土化/
三、外貿(mào)品牌全球的通用化/
第三章小資本也能做大品牌/
一、集中火力，四固法則/
二、瞄準(zhǔn)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手/
三、三看法則：看行業(yè)，看對(duì)手，看渠道/
第四章如何選擇一個(gè)爆款的品牌產(chǎn)品/
**節(jié)產(chǎn)品定位的法則/
一、聚焦法則/
二、**法則/
三、差異化法則/
第二節(jié)如何從現(xiàn)有行業(yè)中選擇合適的品牌產(chǎn)品/
一、品牌產(chǎn)品的三大要素分析/
二、三要素的辯證思維：九宮格/
三、尋找新產(chǎn)品的渠道/
第三節(jié)如何開創(chuàng)一個(gè)全新的產(chǎn)品品類/
一、重新定義行業(yè)/
二、重新定義產(chǎn)品/
三、重新定義客戶/
第五章外貿(mào)品牌設(shè)計(jì)的核心三要素/
**節(jié)如何設(shè)計(jì)理想的中英文名稱/
一、品牌三法/
二、設(shè)計(jì)品牌名稱的兩大方法/
第二節(jié)圖形設(shè)計(jì)的理念/
一、讓小學(xué)生都能認(rèn)識(shí)并牢記的圖形/
二、讓男女老少都能接受的圖形/
三、無(wú)信仰、種族等沖突的圖形/
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)域名與品牌的一致性/
一、品牌的英文字母即網(wǎng)絡(luò)域名的名稱/
二、網(wǎng)絡(luò)域名與主打關(guān)鍵詞一致/
三、社交媒體等自主注冊(cè)域名與品牌一致/
第六章外貿(mào)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局/
**節(jié)專利布局/
一、如何“設(shè)計(jì)”發(fā)明專利/
二、實(shí)用新型專利的注冊(cè)方式/
三、外觀設(shè)計(jì)專利的申請(qǐng)方式/
第二節(jié)商標(biāo)的類目選擇/
一、產(chǎn)品品類內(nèi)必須注冊(cè)的行業(yè)類目/
二、非主打行業(yè)的防御性類目/
三、注冊(cè)商標(biāo)的國(guó)家、行業(yè)類目的選擇/
四、注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)的方式和渠道/
第三節(jié)著作權(quán)的布局/
一、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)/
二、產(chǎn)品的文案設(shè)計(jì)/
三、有創(chuàng)意的模式/
第七章外貿(mào)品牌的推廣之路/
**節(jié)選對(duì)推廣渠道，就是選對(duì)魚塘，釣對(duì)魚/
一、B2B、B2C大平臺(tái)的數(shù)據(jù)分解/
二、展會(huì)與地推的效果分解/
三、如何根據(jù)不同的行業(yè)選擇渠道/
第二節(jié)打造獨(dú)立網(wǎng)站推廣品牌/
一、獨(dú)立自主網(wǎng)站的建立方式和內(nèi)容/
二、三個(gè)社交媒體的交互式營(yíng)銷/
三、B2B平臺(tái)的輔助推廣/
第三節(jié)招代理，讓品牌落地開花/
一、線上招代理/
二、線下招代理/
三、線上線下融合招代理/
第八章外貿(mào)品牌營(yíng)銷/
**節(jié)品牌營(yíng)銷就是故事營(yíng)銷/
一、銷售就是講故事，品牌營(yíng)銷也是講故事/
二、品牌故事的構(gòu)成/
三、如何撰寫經(jīng)典的故事/
第二節(jié)品牌營(yíng)銷就是差異化營(yíng)銷/
一、如何打造不同的營(yíng)銷理念/
二、如何把產(chǎn)品賣得跟別人不一樣/
三、如何塑造產(chǎn)品的不同價(jià)值/
第九章先人后事：如何快速打造外貿(mào)品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)/
**節(jié)打造敏銳市場(chǎng)部的秘密/
一、電商部推廣團(tuán)隊(duì)的組建與績(jī)效考核/
二、市場(chǎng)調(diào)查團(tuán)隊(duì)的工作方向和內(nèi)容/
第二節(jié)打造百年品牌的銷售機(jī)制/
一、OEM、ODM向品牌的轉(zhuǎn)變/157
二、品牌銷售的技能培訓(xùn)機(jī)制/
三、品牌銷售如何內(nèi)部樹標(biāo)桿，外部立榜樣/
第三節(jié)打造專業(yè)客服部的方法/
一、品牌終身用戶為中心的崗位要求/
二、品牌終身用戶系統(tǒng)的組合方案/
第十章如何打造百年品牌和終身用戶/
**節(jié)企業(yè)的用戶思維/
一、用戶的需求是我們的創(chuàng)新方向/
二、如何引領(lǐng)客戶的需求/
第二節(jié)企業(yè)的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新機(jī)制/
一、企業(yè)不斷學(xué)習(xí)才能讓品牌走更遠(yuǎn)/
二、企業(yè)不斷創(chuàng)新讓品牌做更強(qiáng)/
第三節(jié)老板的“芯片”/
一、老板的“芯片”決定品牌的未來(lái)/
二、利他之心/
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