包郵體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/汪志剛

作者：汪志剛

出版社：武漢大學(xué)出版社出版時(shí)間：2019-08-01

開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 197

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版權(quán)信息
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目錄
作者簡(jiǎn)介

體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/汪志剛版權(quán)信息

ISBN：9787307210653
條形碼：9787307210653 ; 978-7-307-21065-3
裝幀：一般輕型紙
冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
重量：暫無(wú)
所屬分類(lèi)：
教材
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研究生/本科/專(zhuān)科教材
>
經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)

體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/汪志剛內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》為體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材，用于相關(guān)課程教學(xué)，主要論述體育營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論和知識(shí)、策劃相關(guān)方法和應(yīng)用，涉及營(yíng)銷(xiāo)基本概念、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者行為、STP戰(zhàn)略、SWOT分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略、營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，策劃案例解析等內(nèi)容。

體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/汪志剛目錄

**章體育產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
**節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)與體育市場(chǎng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與體育營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)的基本概念
第四節(jié) 體育市場(chǎng)介紹

第二章體育營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
**節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義和特征
第二節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法

第三章體育市場(chǎng)調(diào)査
**節(jié) 體育市場(chǎng)調(diào)査方案設(shè)計(jì)與流程
第二節(jié) 體育市場(chǎng)調(diào)查的方法
第三節(jié) 體育市場(chǎng)調(diào)查抽樣技術(shù)
第四節(jié) 體育調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第五節(jié) 體育市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)

第四章體育消費(fèi)行為
**節(jié) 文化對(duì)體育消費(fèi)行為的影響
第二節(jié) 體育場(chǎng)館的服務(wù)對(duì)體育消費(fèi)行為的影響
第三節(jié) 商業(yè)健身俱樂(lè)部健身教練與體育消費(fèi)者行為
第四節(jié) 職業(yè)體育賽事教練員與體育消費(fèi)者行為

第五章體育目標(biāo)市場(chǎng)與定位
**節(jié) 體育市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 體育目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 體育市場(chǎng)定位

第六章體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
**節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)組合策略概述
第二節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
第三節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
第四節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
第五節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略

第七章體育廣告
**節(jié) 體育廣告的基本內(nèi)涵
第二節(jié) 體育廣告的功能
第三節(jié) 體育廣告中的明星代言
第四節(jié) 體育廣告策劃
第五節(jié) 未來(lái)體育廣告?zhèn)鞑グl(fā)展

第八章體育贊助營(yíng)銷(xiāo)
**節(jié) 體育贊助概述
第二節(jié) 體育贊助營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程
第三節(jié) 體育贊助的評(píng)估

第九章體育營(yíng)銷(xiāo)策劃
**節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)策劃概述
第二節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)策劃的運(yùn)作程序
第三節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)撰寫(xiě)

第十章體育營(yíng)銷(xiāo)案例分析
一、可口可樂(lè)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)
二、阿迪達(dá)斯的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
三、耐克的明星效應(yīng)
四、伊利的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)
五、李寧的戰(zhàn)隊(duì)合作
六、嘉士伯的足球營(yíng)銷(xiāo)
七、奔馳賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
八、歐米茄的企業(yè)精神營(yíng)銷(xiāo)
九、光明乳業(yè)的女排營(yíng)銷(xiāo)
十、萬(wàn)達(dá)的賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
十一、三星的賽場(chǎng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

參考文獻(xiàn)

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體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)/汪志剛作者簡(jiǎn)介

汪志剛(1977~)，湖北武漢人，華中科技大學(xué)工商管理博士，現(xiàn)任武漢體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授，英國(guó)西英格蘭大學(xué)哈特博瑞學(xué)院交流學(xué)者，湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)會(huì)員。研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)、體育管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、體育經(jīng)濟(jì)。

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