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公共關系書系公共關系策劃學(第2版) 版權信息
- ISBN：9787563814732
- 條形碼：9787563814732 ; 978-7-5638-1473-2
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
公共關系書系公共關系策劃學(第2版) 內容簡介
《公共關系策劃學(第2版)》是公共關系書系，全書共十一章，在每章的后面跟隨一個案例評價，讓讀者理論結合實際的學習。20世紀80年代末，中國的勞動人事部門正式將公共關系納入職業序列，標志著公共關系策劃進入專業化、規范化發展的主流軌道。
公共關系書系公共關系策劃學(第2版) 目錄
章策劃與公共關系策劃
節公共關系策劃的含義
第二節公共關系策劃的地位與作用
案例評析世博公關力量
第二章公共關系策劃的歷史
節策劃的歷史沿革
第二節公共關系策劃的崛起與發展
案例評析白蘭地在美國的精彩亮相
第三章公共關系策劃的基礎
節公共關系策劃的目標
第二節公共關系策劃的原則
第三節公共關系策劃的創新思維
案例評析一個人的航班
第四章公共關系策劃的基礎
節公共關系調查
第二節信息的檢索
第三節公眾的確定與分新
案例評析“棉花——超乎你的想象TM”主題公關傳播活動
第五章公共關系策劃的創意
節創意的表述與激發
第二節策劃創意中的時機因素
案例評析“世界上*好的工作”
第六章公共關系策劃的展開
節公共關系策劃的要素整合
第二節公共關系策劃的媒介選擇
第三節公共關系策劃文案
第四節策劃方案的優化與審定
第五節策劃書實例舉隅
案例評析“去屑特效藥”采樂去屑洗發水的話題傳播
第七章公共關系策劃的基礎
節社會組織的環境分析
第二節公共關系的戰略策劃
第三節社會組織的形象定位
案例評析“綠動中國”——寶潔的綠色宣言
第八章公共關系的專題活動策劃
節新聞性專題活動策劃
第二節廣告性專題活動策劃
第三節人際性專題活動策劃
案例評析雅詩蘭黛“粉紅絲帶亮燈儀式”
第九章公共關系的危機處理策劃
節公共關系危機的類型與特點
第二節公共關系危機的處理
第三節公共關系危機的防范管理
案例評析云南白藥牙膏公關危機項目
第十章公共關系策劃組織與策劃人
節公共關系策劃組織
第二節公共關系策劃人
案例評析汶川大地震中的政府公關
第十一章公共關系策劃的領域差異
節政府公共關系策劃
第二節非營利組織公共關系策劃
案例評析中國國家形象宣傳片——國家公關時代的來臨
參考書目
展開全部
公共關系書系公共關系策劃學(第2版) 作者簡介
余明陽，1964年出生，祖籍浙江省寧波市。現任上海交通大學安泰經濟與管理學院教授、博士生導師，上海交通大學品牌研究中心主任。先后畢業于浙江大學哲學系（學士）、復旦大學管理學院（碩士、博士、博士后）、北京大學光華管理學院（博士后）共有專著、合著、譯著以及主編國家“十一五”規劃教材等68種，其中包括《品牌學教程》、《品牌學》、《品牌傳播學》、《品牌管理學》、《世界*品牌》、《大學品牌》、《城市品牌》、《公共關系學》、《廣告策劃創意學》、《博覽學》、《咨詢學》等。主編學術叢書4套共40多種，發表中英文核心期刊論文共120多篇，曾40多次榮獲各類學術獎和專業獎。主持各種縱向、橫向課題幾十項，擔任浙江、江蘇、山東、福建、四川、湖南、湖北、新疆等地的政府高級經濟顧問，擔任多家上市公司的獨立董事，擔任中國公共關系協會常務副會長兼學術委員會主任，擔任上海品牌促進巾心秘書長，是深圳市第三屆和第四屆政協委員（社會科學界）。是中國第一位以品牌研究作為博士論文的學者，也是中同第一位高校品牌研究機構的負責人，被媒體譽為“中國品牌博士第一人”。
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