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案例剖白說營銷 版權信息
- ISBN：9787503262531
- 條形碼：9787503262531 ; 978-7-5032-6253-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
案例剖白說營銷 內容簡介
《邵春旅游叢書之四·市場推廣篇：案例剖白說營銷》為邵春旅游叢書之四，市場推廣篇。在國家旅游局做過9年市場工作，以后做記者，也是用報紙做市場營銷，幫助地方做市場營銷規劃和營銷案例，有一些案例在國際和國內有一定影響。把案例總結出來，上升到理論高度進行分析，可能對同行們有一定參考價值。
案例剖白說營銷 目錄
Part 1 拓市篇
海外市場是初創時期的唯一營銷方向
**章 關于加強對日旅游宣傳的調查報告
**節 日本旅游市場的若干情況及分析
第二節 日本旅游市場的若干情況及分析
第三節 關于今后加強對日宣傳的意見
第二章 **屆香港國際旅游博覽會參展后記
**節 博覽會概況
第二節 參加這次展覽是必要的、成功的
第三節 今后赴港展覽需注意的問題
第三章 對聯邦德國旅游宣傳戰略初探
**節 聯邦德國旅游市場的特點
第二節 聯邦德國游客赴遠東旅游的現狀和趨勢
第三節 聯邦德國來華旅游市場的發展前景
第四節 對聯邦德國宣傳的幾點意見
第四章 對歐美市場的開拓
Part 2 學習篇
第五章 基本概念點評
**節 關于市場的定義
第二節 關于營銷的定義
第六章 世界營銷理論及發展歷程的梳理
**節 百年營銷理論的回顧
第二節 重要理論觀點分析
Part 3 創新篇
第七章 建立“轉化創新營銷”理論的必要性
**節 產品建設與市場營銷的關系
第二節 轉化創新營銷
第八章 營銷理論在學習中創新
**節 市場營銷觀念的提升
第二節 在幾個重要理論節點上的學習創新
第九章 市場細分理論的創新
**節 市場細分是促銷理論的核心和基礎
第二節 在實踐中摸索的幾種市場細分的方法
第三節 市場訴求的因子
第十章 市場營銷實踐的創新
**節 基礎薄弱的起步階段
第二節 從從業人員素質抓起
第三節 旅游營銷創新
第十一章 城市營銷
**節 概述
第二節 如何解讀城市營銷
第三節 實際工作中如何營銷城市
第十二章 品牌營銷
**節 塑造形象
第二節 提煉口號
第三節 開展活動
第四節 科學評價
第五節 找出接口
第十三章 危機處理
**節 指導危機處理的“海恩法則
第二節 實時應急方法
第三節 旅游營銷管理中的危機處理
第十四章 記者訪談
**節 必須完成對營銷主體和客體的再認識——鳳凰網旅游頻道主編孫小榮采訪錄之一
第二節 判斷旅游品牌是否值得營銷的“張五可”——鳳凰網旅游頻道主編孫小榮采訪錄之二
第十五章 編制營銷規劃
**節 編制市場營銷規劃的重要性
第二節 案例分析：林州旅游市場營銷策劃方案（摘要）
Part 4 例說篇
第十六章 口號提煉——招資本找賣點：為象山口號創作和釋義，4個月招商100億元
第十七章 標志遴選——萃取核心價值：中國旅游標志“馬超龍雀”的誕生過程回顧和解析
第十八章 黃龍騰飛——品牌營銷插翅膀：活動策劃和資本運營使黃龍洞在旅游市場上刮起旋風
第十九章 寧波經驗——城市營銷變形象：寧波市成為景點景區營銷向城市營銷轉變的引領者
第二十章 焦作現象——結構調整成典型：營銷推景區，旅游帶產業，焦作成為城市轉型成功者
第二十一章 欒川模式——“16字訣”成真經：欒川通過旅游業發展甩掉國家級貧困縣帽子
第二十二章 嵐皋特色——黨政齊抓“十圍繞”：嵐皋找到經濟發展突破口，成為陜西省縣域經濟發展典型
第二十三章 高端策劃——寫文章送“兩會”：一篇來自沙塵暴風源的報道引起全國兩會代表、委員強烈關注
第二十四章 形象再造——挽頹勢于既倒：“天盡頭”更名“好運角”，使祖國東極旅游業迎來新生
第二十五章 作歌傳情——擢無名為大牌：《無錫旅情》使無錫名滿東瀛，成為國際著名的營銷案例
第二十六章 以花為媒——化干戈為玉帛：“中日櫻友誼林活動”增進中日兩國民間友好功不可沒
第二十七章 借船出！竭呞铮褐卸韲H象棋對抗賽讓北疆邊陲小城額爾古納一舉成名
第二十八章 尋覓時機——借名人以揚名：“總統之旅”策劃讓桂林在歐美市場走紅
第二十九章 媒體選擇——變錯位為對稱：策劃央視《夕陽紅》連續報道使德天瀑布養生度假地一床難求
第三十章 營銷預算——欲取之先與之：《WTO報告》讓空手套白狼的人臉紅自省
附錄一 市場營銷100個接口
附錄二 營銷口號舉例
海外市場是初創時期的唯一營銷方向
**章 關于加強對日旅游宣傳的調查報告
**節 日本旅游市場的若干情況及分析
第二節 日本旅游市場的若干情況及分析
第三節 關于今后加強對日宣傳的意見
第二章 **屆香港國際旅游博覽會參展后記
**節 博覽會概況
第二節 參加這次展覽是必要的、成功的
第三節 今后赴港展覽需注意的問題
第三章 對聯邦德國旅游宣傳戰略初探
**節 聯邦德國旅游市場的特點
第二節 聯邦德國游客赴遠東旅游的現狀和趨勢
第三節 聯邦德國來華旅游市場的發展前景
第四節 對聯邦德國宣傳的幾點意見
第四章 對歐美市場的開拓
Part 2 學習篇
第五章 基本概念點評
**節 關于市場的定義
第二節 關于營銷的定義
第六章 世界營銷理論及發展歷程的梳理
**節 百年營銷理論的回顧
第二節 重要理論觀點分析
Part 3 創新篇
第七章 建立“轉化創新營銷”理論的必要性
**節 產品建設與市場營銷的關系
第二節 轉化創新營銷
第八章 營銷理論在學習中創新
**節 市場營銷觀念的提升
第二節 在幾個重要理論節點上的學習創新
第九章 市場細分理論的創新
**節 市場細分是促銷理論的核心和基礎
第二節 在實踐中摸索的幾種市場細分的方法
第三節 市場訴求的因子
第十章 市場營銷實踐的創新
**節 基礎薄弱的起步階段
第二節 從從業人員素質抓起
第三節 旅游營銷創新
第十一章 城市營銷
**節 概述
第二節 如何解讀城市營銷
第三節 實際工作中如何營銷城市
第十二章 品牌營銷
**節 塑造形象
第二節 提煉口號
第三節 開展活動
第四節 科學評價
第五節 找出接口
第十三章 危機處理
**節 指導危機處理的“海恩法則
第二節 實時應急方法
第三節 旅游營銷管理中的危機處理
第十四章 記者訪談
**節 必須完成對營銷主體和客體的再認識——鳳凰網旅游頻道主編孫小榮采訪錄之一
第二節 判斷旅游品牌是否值得營銷的“張五可”——鳳凰網旅游頻道主編孫小榮采訪錄之二
第十五章 編制營銷規劃
**節 編制市場營銷規劃的重要性
第二節 案例分析：林州旅游市場營銷策劃方案（摘要）
Part 4 例說篇
第十六章 口號提煉——招資本找賣點：為象山口號創作和釋義，4個月招商100億元
第十七章 標志遴選——萃取核心價值：中國旅游標志“馬超龍雀”的誕生過程回顧和解析
第十八章 黃龍騰飛——品牌營銷插翅膀：活動策劃和資本運營使黃龍洞在旅游市場上刮起旋風
第十九章 寧波經驗——城市營銷變形象：寧波市成為景點景區營銷向城市營銷轉變的引領者
第二十章 焦作現象——結構調整成典型：營銷推景區，旅游帶產業，焦作成為城市轉型成功者
第二十一章 欒川模式——“16字訣”成真經：欒川通過旅游業發展甩掉國家級貧困縣帽子
第二十二章 嵐皋特色——黨政齊抓“十圍繞”：嵐皋找到經濟發展突破口，成為陜西省縣域經濟發展典型
第二十三章 高端策劃——寫文章送“兩會”：一篇來自沙塵暴風源的報道引起全國兩會代表、委員強烈關注
第二十四章 形象再造——挽頹勢于既倒：“天盡頭”更名“好運角”，使祖國東極旅游業迎來新生
第二十五章 作歌傳情——擢無名為大牌：《無錫旅情》使無錫名滿東瀛，成為國際著名的營銷案例
第二十六章 以花為媒——化干戈為玉帛：“中日櫻友誼林活動”增進中日兩國民間友好功不可沒
第二十七章 借船出！竭呞铮褐卸韲H象棋對抗賽讓北疆邊陲小城額爾古納一舉成名
第二十八章 尋覓時機——借名人以揚名：“總統之旅”策劃讓桂林在歐美市場走紅
第二十九章 媒體選擇——變錯位為對稱：策劃央視《夕陽紅》連續報道使德天瀑布養生度假地一床難求
第三十章 營銷預算——欲取之先與之：《WTO報告》讓空手套白狼的人臉紅自省
附錄一 市場營銷100個接口
附錄二 營銷口號舉例
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案例剖白說營銷 作者簡介
邵春，原中國國家旅游局巡視員、中國旅游報社原代總編輯。中國社科院特約研究員。十省市及著名企業營銷策劃咨詢顧問。美國沃頓商學院商務論壇和新加坡南洋商學院EMBA班特邀演講和授課嘉賓。由*****頒牌的“中國十大策劃風云人物”“案例雙金獎”和“中國策劃二十年貢獻獎”獲得者；2008年改革開放30年年度“十大品牌專家”。為全國各地做營銷策劃案例近100例；參與和評審規劃近1000部；授課600多場。中國旅游標志“馬超龍雀”的策劃人之一；具有國際影響的營銷案例《無錫旅情》和“中日櫻友誼林活動”的策劃者。寧波經驗、焦作現象、欒川模式的培育者和倡導者。
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