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設計文案 版權信息
- ISBN：9787302519119
- 條形碼：9787302519119 ; 978-7-302-51911-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
設計文案 本書特色
《設計文案》一書主要讀者對象是全國設計院校的本科生和研究生，具有一定的前瞻性。本書上篇是設計文案概述于創作原點分析，為學習者提供思考的出發點和原則；中篇闡釋了設計文案創意思維與寫作方法，教授具體的表現技巧；下篇的主題是設計應用文寫作，按照設計報告寫作、廣告文案寫作、設計參賽寫作和設計論文寫作的思路展開，基本涵蓋設計類學生相應的學習需求。本書適合用作設計、廣告類專業大專院校學生的公選課教材，以及廣告從業者、設計師、設計行業從業者用作指導手冊。
設計文案 內容簡介
文案會發光，文案能補鈣！設計師必須學會寫文案，學會和“對”的人去對話，否則會得軟骨癥！設計首先要做到的就是勸服，勸服自己，勸服消費者，勸服決策層。設計涵義在進化，設計文案也在演進：從初始的廣告文案，到現在各種設計門類所需要的文字組織形式，特別是互聯網的融入，讓設計文案關照的范圍更為廣闊和精深，設計文案對于信息的統籌和組織從未如此重要。
《設計文案》旨在培養學生在面對設計項目及研究時的文字能力，包括設計報告、策劃書、市場調研報告、用戶體驗報告、廣告文案、設計參賽、設計論文、多媒體寫作等。涵蓋了書面表達能力、信息整合能力和提案能力。使學生能夠理論結合實踐，系統地掌握現代設計文案創作的方法和技巧，激發學生的創意發散思維，同時又能保持嚴謹和規范性，創作出更優秀的文案！
設計文案 目錄
1
緒論 14
上篇：設計文案概述與創作原點分析 15
**章 設計文案概述 15
**節 設計文案釋義與構成要素 24
第二節 設計文案的類型與特性 30
第三節 設計文案的作用與原則 35
第二章 設計文案創作原點分析 35
**節 情感/幽默 44
第二節 欲望/成就 47
第三節 混亂/恐懼 55
中篇：設計文案創意思維與寫作方法 56
第三章 設計文案創意 56
**節 設計文案創意的目的 69
第二節 設計文案創意的奧秘 72
第四章 設計文案的創意思維 77
**節 有邏輯的創意思維，有創意的邏輯思維 78
第二節 在無序和有序中觸發靈感 83
第五章 設計文案寫作方法 83
**節 了解訴求對象 84
第二節 了解設計對象
86
第三節 創意文案實施方法與訓練
設計文案VI
90第四節 按照設計對象劃分文案創作
96下篇：設計應用文寫作
97第六章 廣告文案寫作
97**節 廣告文案與廣告創意的關系
99第二節 廣告文案創意寫作
101第三節 廣告文案的訴求方式和內容
116第四節 廣告文案創作方法
122第五節 互聯網文案寫作思路
126第七章 設計參賽寫作
126**節 廣告設計類參賽文案寫作
128第二節 企業形象設計類參賽文案寫作
130第三節 公益廣告設計類參賽文案寫作
131第四節 產品設計參賽文案寫作
133第五節 環境藝術設計參賽文案寫作
136第八章 設計論文寫作
136**節 設計論文的定義和特征
138第二節 設計學位論文寫作概述
143第三節 設計論文寫作流程
148第四節 設計類學位論文格式規范
153參考文獻
156圖片來源
緒論 14
上篇：設計文案概述與創作原點分析 15
**章 設計文案概述 15
**節 設計文案釋義與構成要素 24
第二節 設計文案的類型與特性 30
第三節 設計文案的作用與原則 35
第二章 設計文案創作原點分析 35
**節 情感/幽默 44
第二節 欲望/成就 47
第三節 混亂/恐懼 55
中篇：設計文案創意思維與寫作方法 56
第三章 設計文案創意 56
**節 設計文案創意的目的 69
第二節 設計文案創意的奧秘 72
第四章 設計文案的創意思維 77
**節 有邏輯的創意思維，有創意的邏輯思維 78
第二節 在無序和有序中觸發靈感 83
第五章 設計文案寫作方法 83
**節 了解訴求對象 84
第二節 了解設計對象
86
第三節 創意文案實施方法與訓練
設計文案VI
90第四節 按照設計對象劃分文案創作
96下篇：設計應用文寫作
97第六章 廣告文案寫作
97**節 廣告文案與廣告創意的關系
99第二節 廣告文案創意寫作
101第三節 廣告文案的訴求方式和內容
116第四節 廣告文案創作方法
122第五節 互聯網文案寫作思路
126第七章 設計參賽寫作
126**節 廣告設計類參賽文案寫作
128第二節 企業形象設計類參賽文案寫作
130第三節 公益廣告設計類參賽文案寫作
131第四節 產品設計參賽文案寫作
133第五節 環境藝術設計參賽文案寫作
136第八章 設計論文寫作
136**節 設計論文的定義和特征
138第二節 設計學位論文寫作概述
143第三節 設計論文寫作流程
148第四節 設計類學位論文格式規范
153參考文獻
156圖片來源
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設計文案 作者簡介
吳祐昕，復旦大學博士，江南大學設計學院教授，碩士生導師，美國凱斯西儲大學Case Western Reserve University公派訪問學者，中國創意基礎教育倡導者。交叉型設計研究學者，具有豐富的研究和教學成果。主持多項國家、教育部、江蘇省哲學社會科學課題，在核心及權威期刊發表論文數十篇，出版學術著作3部。主要學術方向為信息交互設計和品牌研究，主要講授課程包括：《設計文案》《品牌策劃與設計》《廣告與創意產業策劃》《信息可視化設計》《信息設計》等。朱冉，2010年江南大學設計學院設計藝術學（產品設計理論方向）碩士畢業，現為哈爾濱商業大學設計藝術學院產品設計專業講師。主要從事產品造型設計、產品語意設計、計算機產品設計等相關教學和研究工作。
參與出版的教材《photoshop經典教程》、撰寫專著《設計師人文素養》，在省級、國家級等刊物發表多篇科研、教研論文。
從教期間主持并參與多項校級、廳局級、省級哲學社科課題；多次獲得校級教學成果獎和行業比賽獎項。
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