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廣告基礎與實務 版權(quán)信息
- ISBN：9787565436048
- 條形碼：9787565436048 ; 978-7-5654-3604-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告基礎與實務 本書特色
全書整體分三個部分：*篇為廣告策劃思維，主要介紹廣告原理、廣告美學、策劃思維等相關內(nèi)容，讓讀者認識廣告，側(cè)重對讀者思維的啟發(fā)與廣告鑒賞力的培養(yǎng)；第二篇為廣告運作技術(shù)，針對現(xiàn)代廣告運作的全過程進行抽絲剝繭似的分析與講解，幫助讀者科學地理解廣告運作，側(cè)重讀者廣告專業(yè)運作的實務能力的養(yǎng)成；第三篇為廣告經(jīng)營管理，通過對于廣告經(jīng)營、廣告管理的講解與教授，令讀者更全面地認識廣告公司的具體運營策略，開拓讀者視野。
廣告基礎與實務 內(nèi)容簡介
全書整體分三個部分：*篇為廣告策劃思維，主要介紹廣告原理、廣告美學、策劃思維等相關內(nèi)容，讓讀者認識廣告，側(cè)重對讀者思維的啟發(fā)與廣告鑒賞力的培養(yǎng)；第二篇為廣告運作技術(shù)，針對現(xiàn)代廣告運作的全過程進行抽絲剝繭似的分析與講解，幫助讀者科學地理解廣告運作，側(cè)重讀者廣告專業(yè)運作的實務能力的養(yǎng)成；第三篇為廣告經(jīng)營管理，通過對于廣告經(jīng)營、廣告管理的講解與教授，令讀者更全面地認識廣告公司的具體運營策略，開拓讀者視野。
廣告基礎與實務 目錄
**篇 廣告策劃思維
第1章 廣告概要
學習目標
引例絕對伏特加：一個瓶子的廣告?zhèn)髌?
1．1 廣告概述
1．2 廣告原理
1．3 廣告歷程
本章小結(jié)
關鍵概念
復習思考題
職業(yè)技能訓練
本章參考文獻
第2章 廣告美學
學習目標
一鏡到底，百雀羚新年廣告美爆了！
引例
2．1 廣告美學概述
2．2 廣告審美活動
本章小結(jié)
關鍵概念
復習思考題
職業(yè)技能訓練
本章參考文獻
第3章 策劃思維
學習目標
引例左岸咖啡館：緣起于法國左岸的咖啡情懷
3．1 策劃思維概述
3．2 策劃思維的基本方法
3．3 逆向思維
3．4 策劃思維的培養(yǎng)途徑
本章小結(jié)
關鍵概念
復習思考題
職業(yè)技能訓練
本章參考文獻
第二篇 廣告運作技術(shù)
第4章 廣告運作的基礎
學習目標
引例先生的湖：把功利心放下之后的簡單快樂
4．1 廣告流程
4．2 廣告調(diào)查
4．3 廣告預算
本章小結(jié)
關鍵概念
復習思考題
職業(yè)技能訓練
本章參考文獻
第5章 廣告策劃策略
學習目標
引例可口可樂的新裝
5．1 廣告策略
5．2 廣告策略的架構(gòu)與表現(xiàn)
本章小結(jié)
關鍵概念
復習思考題
職業(yè)技能訓練
本章參考文獻
第6章 廣告創(chuàng)意
學習目標
引例哈瓦那：誰說人字拖不能“高大上”
6．1 廣告創(chuàng)意原理
6．2 廣告創(chuàng)意思維
6．3 廣告創(chuàng)意策略
本章小結(jié)
關鍵概念
復習思考題
職業(yè)技能訓練
本章參考文獻
第7章 廣告創(chuàng)作
學習目標
引例**廣告人的寫作之道
7．1 廣告文案
7．2 平面廣告的設計與制作
7．3 電子廣告的設計與制作
7．4 戶外廣告的設計與制作
7．5 網(wǎng)絡廣告的設計與制作
7．6 新媒體廣告的設計與制作
本章小結(jié)
關鍵概念
復習思考題
職業(yè)技能訓練
本章參考文獻
第8章 廣告媒介策略
學習目標
引例這是媒介，這也是媒介
8．1 媒介概述
8．2 廣告媒介的類型與特點
8．3 廣告媒介的選擇及策略實施
本章小結(jié)
關鍵概念
復習思考題
職業(yè)技能訓練
本章參考文獻
第9章 廣告效果測評
學習目標
引例廣告效果的三重境界
9．1 廣告效果及其測評的意義
9．2 廣告效果測評的內(nèi)容
9．3 廣告效果測評的程序與方法
本章小結(jié)
關鍵概念
復習思考題
職業(yè)技能訓練
本章參考文獻
第三篇 廣告經(jīng)營原理
第10章 廣告經(jīng)營
學習目標
引例
互通國際傳播集團在整合營銷傳播背景下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
10．1 廣告組織機構(gòu)
10．2 廣告公司的經(jīng)營
10．3 企業(yè)廣告的經(jīng)營
10．4 媒介廣告的經(jīng)營
本章小結(jié)
關鍵概念
復習思考題
職業(yè)技能訓練
本章參考文獻
第11章 廣告管理
學習目標
引例奔馳CEO退休，寶馬送了一支廣告！
11．1 廣告法規(guī)與行政管理
11．2 廣告行業(yè)自律
11．3 廣告社會監(jiān)督
本章小結(jié)
關鍵概念
復習思考題
職業(yè)技能訓練
本章參考文獻
第12章 廣告經(jīng)營管理前沿
學習目標
引例德芙整合營銷傳播戰(zhàn)略
12．1 營銷理念的變遷——整合營銷傳播
12．2 全媒體語境下的廣告產(chǎn)業(yè)
12．3 國際廣告發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
本章小結(jié)
關鍵概念
復習思考題
職業(yè)技能訓練
本章參考文獻
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