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國際市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787565435973
- 條形碼：9787565435973 ; 978-7-5654-3597-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷 內(nèi)容簡介
《國際市場營銷（第5版）/高等院校本科市場營銷專業(yè)教材新系》系作者基于10多年來從事市場營銷特別是國際市場營銷的教學(xué)與研究工作，在廣泛參考和借鑒相關(guān)研究成果和資料的基礎(chǔ)上編寫而成，全面介紹了國際市場營銷的基本理論、方法、技術(shù)和實(shí)踐，幫助讀者建構(gòu)科學(xué)的知識(shí)體系和市場營銷基本觀念。
國際市場營銷 目錄
第1章 國際市場營銷導(dǎo)論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 積極應(yīng)對“灰犀！睌_動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)
1．1 國際市場營銷的概念
1．2 國際市場營銷的理論基礎(chǔ)
1．3 國際市場營銷階段和國際市場營銷觀念
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
第2章 國際市場營銷環(huán)境分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 中方知情人士確認(rèn)華為被調(diào)查
2．1 國際市場營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2．2 國際市場營銷政治環(huán)境分析
2．3 國際市場營銷法律環(huán)境分析
2．4 國際市場營銷文化環(huán)境分析
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
第3章 國際市場分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 歐萊雅實(shí)現(xiàn)十年來*快增長
3．1 國際市場分析概述
3．2 國際市場細(xì)分
3．3 國際目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
第4章 國際市場營銷調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例缺少市場調(diào)研，國際營銷失策
4．1 國際市場營銷調(diào)研概述
4．2 國際環(huán)境下的市場調(diào)研過程
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
第5章 國際市場競爭戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 中國企業(yè)的國際競爭力
5．1 制定國際市場競爭戰(zhàn)略的基本要求
5．2 國際市場競爭戰(zhàn)略新動(dòng)向
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
第6章 國際市場合作戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 卡瓦集團(tuán)與3sh即e公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議
6．1 合作戰(zhàn)略的概念
6．2 合謀戰(zhàn)略
6．3 戰(zhàn)略聯(lián)盟
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
第7章 國際市場資源戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 福特汽車——配置全球資源的策略
7．1 國際市場資源戰(zhàn)略的概念
7．2 國際市場資源戰(zhàn)略的決策因素
7．3 全球供應(yīng)鏈與全球供應(yīng)鏈管理
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
第8章 國際市場進(jìn)人策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 豐田公司進(jìn)入國際市場之道
8．1 進(jìn)入國際市場的決策程序
8．2 進(jìn)入國際市場的模式
8．3 中國企業(yè)進(jìn)入國際市場的相關(guān)決策
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
第9章 國際市場營銷組合策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 三星與蘋果公司在中國市場的手機(jī)營銷策略
9．1 國際市場產(chǎn)品策略
9．2 國際市場定價(jià)策略
9．3 國際市場分銷策略
9．4 國際市場促銷策略
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
第10章 國際市場營銷管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 波音組織結(jié)構(gòu)變革與戰(zhàn)略
10．1 國際市場營銷計(jì)劃
10．2 國際市場營銷組織
10．3 國際市場營銷控制
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
綜合案例
綜合案例1 紅牛如何領(lǐng)跑中國功能飲料市場
綜合案例2從產(chǎn)品到品牌英利征戰(zhàn)國際沙場
主要參考文獻(xiàn)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 積極應(yīng)對“灰犀！睌_動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)
1．1 國際市場營銷的概念
1．2 國際市場營銷的理論基礎(chǔ)
1．3 國際市場營銷階段和國際市場營銷觀念
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
第2章 國際市場營銷環(huán)境分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 中方知情人士確認(rèn)華為被調(diào)查
2．1 國際市場營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2．2 國際市場營銷政治環(huán)境分析
2．3 國際市場營銷法律環(huán)境分析
2．4 國際市場營銷文化環(huán)境分析
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
第3章 國際市場分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 歐萊雅實(shí)現(xiàn)十年來*快增長
3．1 國際市場分析概述
3．2 國際市場細(xì)分
3．3 國際目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
第4章 國際市場營銷調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例缺少市場調(diào)研，國際營銷失策
4．1 國際市場營銷調(diào)研概述
4．2 國際環(huán)境下的市場調(diào)研過程
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
第5章 國際市場競爭戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 中國企業(yè)的國際競爭力
5．1 制定國際市場競爭戰(zhàn)略的基本要求
5．2 國際市場競爭戰(zhàn)略新動(dòng)向
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
第6章 國際市場合作戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 卡瓦集團(tuán)與3sh即e公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議
6．1 合作戰(zhàn)略的概念
6．2 合謀戰(zhàn)略
6．3 戰(zhàn)略聯(lián)盟
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
第7章 國際市場資源戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 福特汽車——配置全球資源的策略
7．1 國際市場資源戰(zhàn)略的概念
7．2 國際市場資源戰(zhàn)略的決策因素
7．3 全球供應(yīng)鏈與全球供應(yīng)鏈管理
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
第8章 國際市場進(jìn)人策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 豐田公司進(jìn)入國際市場之道
8．1 進(jìn)入國際市場的決策程序
8．2 進(jìn)入國際市場的模式
8．3 中國企業(yè)進(jìn)入國際市場的相關(guān)決策
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
第9章 國際市場營銷組合策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 三星與蘋果公司在中國市場的手機(jī)營銷策略
9．1 國際市場產(chǎn)品策略
9．2 國際市場定價(jià)策略
9．3 國際市場分銷策略
9．4 國際市場促銷策略
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
第10章 國際市場營銷管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引例 波音組織結(jié)構(gòu)變革與戰(zhàn)略
10．1 國際市場營銷計(jì)劃
10．2 國際市場營銷組織
10．3 國際市場營銷控制
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
綜合案例
綜合案例1 紅牛如何領(lǐng)跑中國功能飲料市場
綜合案例2從產(chǎn)品到品牌英利征戰(zhàn)國際沙場
主要參考文獻(xiàn)
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