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品牌農業(3)農產品區域品牌創建之道 版權信息
- ISBN：9787517710363
- 條形碼：9787517710363 ; 978-7-5177-1036-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌農業(3)農產品區域品牌創建之道 本書特色
本書以農產品區域品牌建設為主題，綜合運用理論 案例的方式，將農業區域品牌建設的路徑、方法、模式等進行解構，為鄉村振興助力，推動區域經濟發展，為政府和企業在農業發展發面提供戰略抓手。全書包括五篇，開篇講述樹立農產品區域品牌建設的大局觀，包括戰略抓手和困局、誤區等；上篇詳述了農產品區域品牌建設的新時代——政府、企業雙輪驅動時代，包括這個與時俱進時代的特色、 戰略三部曲及兩大戰略等；中篇主題是政府主導的品牌戰略大戲，區域農產品品牌建設離不開政府，但如何尋根、塑魂和傳播卻有規律可循，“六個必須”為品牌建設應遵循之意；下篇重點講述聯合體企業品牌，包括企業組建路徑、模式、關鍵選擇、價值動能、產品邏輯和價值傳播，有規律也有方法，有理論更有案例解析，層層解構；續篇介紹了農產品區域品牌建設的可持續性——建生態，從大發展觀出發，重新認識農業、農產品、區域農產品品牌，從*產業到第六產業，重構思維，提升發展模式和路徑。
品牌農業(3)農產品區域品牌創建之道 內容簡介
本書以農產品區域品牌建設為主題，綜合運用理論+案例的方式，將農業區域品牌建設的路徑、方法、模式等進行解構，為鄉村振興助力，推動區域經濟發展，為政府和企業在農業發展發面提供戰略抓手。全書包括五篇，開篇講述樹立農產品區域品牌建設的大局觀，包括戰略抓手和困局、誤區等；上篇詳述了農產品區域品牌建設的新時代——政府、企業雙輪驅動時代，包括這個與時俱進時代的特色、 戰略三部曲及兩大戰略等；中篇主題是政府的品牌戰略大戲，區域農產品品牌建設離不開政府，但如何尋根、塑魂和傳播卻有規律可循，“六個必須”為品牌建設應遵循之意；下篇重點講述聯合體企業品牌，包括企業組建路徑、模式、關鍵選擇、價值動能、產品邏輯和價值傳播，有規律也有方法，有理論更有案例解析，層層解構；續篇介紹了農產品區域品牌建設的可持續性——建生態，從大發展觀出發，重新認識農業、農產品、區域農產品品牌，從產業到第六產業，重構思維，提升發展模式和路徑。
品牌農業(3)農產品區域品牌創建之道 目錄
目 錄
開 篇 樹立農產品區域品牌建設的大局觀 // 1
**節 農產品品牌建設：區域經濟發展的戰略抓手 // 3
（一）千年一遇：如火如荼的中國農產品區域品牌建設 // 3
（二）必然選擇：農產品區域品牌建設是區域經濟發展的戰略抓手 // 6
（三）中國特色：擁有全世界*富饒的“金山銀山” // 8
（四）世界實踐：做農產品區域品牌，全球區域經濟發展的路徑選擇 // 10
第二節 中國式農產品區域公用品牌建設的困局與誤區 // 12
（一）農產品區域公用品牌建設中的四大問題 // 12
（二）農產品區域公用品牌問題產生的根源 // 16
案例解讀一 好一朵橫縣茉莉花：從產業配角到世界花都的品牌逆襲之路 // 22
上 篇 農產品區域品牌建設，迎來“政府、企業雙輪驅動”新時代 // 33
**節 **節 政府主導、企業主營：
中國農產品區域品牌建設的根本命題和基本邏輯 // 35
（一）在中國，想在農業上做點大事，沒有政府主導不行 // 35
（二）同時，政府代替不了企業，沒有企業主營也不行 // 37
第二節 農產品區域品牌進入“政府、企業雙輪驅動”新時代 // 39
（一）什么是“政府、企業雙輪驅動”模式 // 39
（二）“政府、企業雙輪驅動”模式的價值與意義 // 41
第三節 政府、企業雙輪驅動戰略三部曲：樹品類→抓主體→建生態 // 44
（一）樹品類：優品種、提品質、創品牌、拓業務和搭平臺 // 44
（二）抓主體：立龍頭、定戰略、塑品牌、推產品和拓市場 // 45
（三）建生態：三產融合，培育多主體多品牌，形成產業生態 // 47
第四節 戰略尋根、品牌塑魂：農產品區域品牌建設的任督二脈 // 49
（一）戰略就是尋根 // 49
（二）品牌就是塑魂 // 52
案例解讀二 盱眙龍蝦：一個國民級區域農產品品牌是如何養成的 // 54
中 篇 農產品區域公用品牌：政府主導的品牌戰略大戲 // 63
**節 戰略尋根：構建區域公用品牌的百年大計 // 65
（一）戰略尋根，為區域公用品牌尋找持續發展的根基 // 65
（二）戰略目標：圍繞戰略之根，進行目標設定 // 76
（三）戰略配稱：優品種、提品質、拓業務、搭平臺 // 78
（四）實施路徑：有主有次、有先有后、有明有暗 // 87
第二節 品牌塑魂：塑造區域公用品牌永恒價值 // 90
（一）品牌的本質是“塑魂” // 90
（二）如何挖掘區域公用品牌靈魂 // 91
（三）品牌塑魂關鍵五元素 // 95
第三節 品牌傳播：用原理激發品牌澎湃源動力 // 105
（一）傳播推廣七大原理 // 105
（二）傳播推廣“五個一工程” // 115
第四節 六個必須：中國式農產品區域公用品牌管理之道 // 116
（一）區域公用品牌建設“世界三大模式” // 116
（二）中國特色：區域公用品牌運營管理的“六個必須” // 119
案例解讀三 仲景香菇醬 : 一個農產品品牌引發的蝴蝶效應 // 124
下 篇 聯合體企業品牌：農產品區域品牌建設的載體和主體 // 135
**節 聯合體企業組建路徑及模式 // 137
（一）聯合體企業的責任和使命 // 137
（二）判斷標準：市場競爭能力是首要條件 // 137
（三）組建方式一：有則引導，龍頭擇優 // 138
（四）組建方式二：無則主導，三力合一 // 139
第二節 戰略尋根：決定聯合體企業命運的關鍵選擇 // 144
（一）戰略的本質是“尋根” // 144
（二）方法：三維戰略尋根法 // 145
（三）戰略目標：圍繞戰略之根，搶位品類老大 // 151
（四）戰略配套：強化戰略之根 // 153
（五）戰略路徑：將戰略意圖轉化為戰略地圖 // 155
第三節 品牌塑魂：聯合體企業基業長青的價值動能 // 162
（一）品牌的本質是“塑魂” // 162
（二）區別：一個重消費價值，一個重產業價值 // 163
（三）方法：“三點一線”品牌找魂法 // 163
（四）體系：品牌塑魂五要素 // 166
第四節 1 托 1、1 托 N：聯合體企業的產品邏輯 // 171
（一）產品策略：1 托 1、1 托 N，明星帶動，組合制勝 // 171
（二）明星產品選擇的“五星標準” // 174
（三）明星產品策劃“四部曲” // 176
第五節 傳播推廣：聯合體企業品牌的價值傳遞 // 182
（一）渠道策略：找到并打造屬于你的主戰場 // 182
（二）傳播策略：一個中心、兩個基本點 // 184
（三）巧借力：整合資源，借船出海 // 185
（四）爆張力：六位一體，引爆張力 // 187
案例解讀四 新疆果業集團：聯合起來，構建百億果業航母 // 201
續 篇 建生態：營造區域經濟可持續發展的百花園 // 211
**節 生態：區域經濟的可持續大發展觀 // 213
第二節 重新認識農業：從**產業到第六產業 // 217
（一）重新認識農業的功能和價值 // 217
（二）第六產業與一二三產業融合 // 218
（三）二三產業的增值為什么那么大 // 219
第三節 橫縱思維：打造品牌農業綜合體 // 223
（一）做農業產業，要建立橫縱兩種思維 // 223
（二）橫縱思維之集大成：農業綜合體 // 224
第四節 產業之都：區域經濟發展的戰略引擎 // 228
（一）產業之都，產業生態的高級形式 // 228
（二）農產品區域品牌建設要按照產業之都模式來發展 // 231 附錄 農產品區域公用品牌全品類模式，是否陷入誤區 // 235
——神農島專訪中國品牌農業首席專家婁向鵬
后 記 品牌農業三部曲：我的初心、野心與忠心 // 245
**節 農產品品牌建設：區域經濟發展的戰略抓手 // 3
（一）千年一遇：如火如荼的中國農產品區域品牌建設 // 3
（二）必然選擇：農產品區域品牌建設是區域經濟發展的戰略抓手 // 6
（三）中國特色：擁有全世界*富饒的“金山銀山” // 8
（四）世界實踐：做農產品區域品牌，全球區域經濟發展的路徑選擇 // 10
第二節 中國式農產品區域公用品牌建設的困局與誤區 // 12
（一）農產品區域公用品牌建設中的四大問題 // 12
（二）農產品區域公用品牌問題產生的根源 // 16
案例解讀一 好一朵橫縣茉莉花：從產業配角到世界花都的品牌逆襲之路 // 22
上 篇 農產品區域品牌建設，迎來“政府、企業雙輪驅動”新時代 // 33
**節 **節 政府主導、企業主營：
中國農產品區域品牌建設的根本命題和基本邏輯 // 35
（一）在中國，想在農業上做點大事，沒有政府主導不行 // 35
（二）同時，政府代替不了企業，沒有企業主營也不行 // 37
第二節 農產品區域品牌進入“政府、企業雙輪驅動”新時代 // 39
（一）什么是“政府、企業雙輪驅動”模式 // 39
（二）“政府、企業雙輪驅動”模式的價值與意義 // 41
第三節 政府、企業雙輪驅動戰略三部曲：樹品類→抓主體→建生態 // 44
（一）樹品類：優品種、提品質、創品牌、拓業務和搭平臺 // 44
（二）抓主體：立龍頭、定戰略、塑品牌、推產品和拓市場 // 45
（三）建生態：三產融合，培育多主體多品牌，形成產業生態 // 47
第四節 戰略尋根、品牌塑魂：農產品區域品牌建設的任督二脈 // 49
（一）戰略就是尋根 // 49
（二）品牌就是塑魂 // 52
案例解讀二 盱眙龍蝦：一個國民級區域農產品品牌是如何養成的 // 54
中 篇 農產品區域公用品牌：政府主導的品牌戰略大戲 // 63
**節 戰略尋根：構建區域公用品牌的百年大計 // 65
（一）戰略尋根，為區域公用品牌尋找持續發展的根基 // 65
（二）戰略目標：圍繞戰略之根，進行目標設定 // 76
（三）戰略配稱：優品種、提品質、拓業務、搭平臺 // 78
（四）實施路徑：有主有次、有先有后、有明有暗 // 87
第二節 品牌塑魂：塑造區域公用品牌永恒價值 // 90
（一）品牌的本質是“塑魂” // 90
（二）如何挖掘區域公用品牌靈魂 // 91
（三）品牌塑魂關鍵五元素 // 95
第三節 品牌傳播：用原理激發品牌澎湃源動力 // 105
（一）傳播推廣七大原理 // 105
（二）傳播推廣“五個一工程” // 115
第四節 六個必須：中國式農產品區域公用品牌管理之道 // 116
（一）區域公用品牌建設“世界三大模式” // 116
（二）中國特色：區域公用品牌運營管理的“六個必須” // 119
案例解讀三 仲景香菇醬 : 一個農產品品牌引發的蝴蝶效應 // 124
下 篇 聯合體企業品牌：農產品區域品牌建設的載體和主體 // 135
**節 聯合體企業組建路徑及模式 // 137
（一）聯合體企業的責任和使命 // 137
（二）判斷標準：市場競爭能力是首要條件 // 137
（三）組建方式一：有則引導，龍頭擇優 // 138
（四）組建方式二：無則主導，三力合一 // 139
第二節 戰略尋根：決定聯合體企業命運的關鍵選擇 // 144
（一）戰略的本質是“尋根” // 144
（二）方法：三維戰略尋根法 // 145
（三）戰略目標：圍繞戰略之根，搶位品類老大 // 151
（四）戰略配套：強化戰略之根 // 153
（五）戰略路徑：將戰略意圖轉化為戰略地圖 // 155
第三節 品牌塑魂：聯合體企業基業長青的價值動能 // 162
（一）品牌的本質是“塑魂” // 162
（二）區別：一個重消費價值，一個重產業價值 // 163
（三）方法：“三點一線”品牌找魂法 // 163
（四）體系：品牌塑魂五要素 // 166
第四節 1 托 1、1 托 N：聯合體企業的產品邏輯 // 171
（一）產品策略：1 托 1、1 托 N，明星帶動，組合制勝 // 171
（二）明星產品選擇的“五星標準” // 174
（三）明星產品策劃“四部曲” // 176
第五節 傳播推廣：聯合體企業品牌的價值傳遞 // 182
（一）渠道策略：找到并打造屬于你的主戰場 // 182
（二）傳播策略：一個中心、兩個基本點 // 184
（三）巧借力：整合資源，借船出海 // 185
（四）爆張力：六位一體，引爆張力 // 187
案例解讀四 新疆果業集團：聯合起來，構建百億果業航母 // 201
續 篇 建生態：營造區域經濟可持續發展的百花園 // 211
**節 生態：區域經濟的可持續大發展觀 // 213
第二節 重新認識農業：從**產業到第六產業 // 217
（一）重新認識農業的功能和價值 // 217
（二）第六產業與一二三產業融合 // 218
（三）二三產業的增值為什么那么大 // 219
第三節 橫縱思維：打造品牌農業綜合體 // 223
（一）做農業產業，要建立橫縱兩種思維 // 223
（二）橫縱思維之集大成：農業綜合體 // 224
第四節 產業之都：區域經濟發展的戰略引擎 // 228
（一）產業之都，產業生態的高級形式 // 228
（二）農產品區域品牌建設要按照產業之都模式來發展 // 231 附錄 農產品區域公用品牌全品類模式，是否陷入誤區 // 235
——神農島專訪中國品牌農業首席專家婁向鵬
后 記 品牌農業三部曲：我的初心、野心與忠心 // 245
展開全部
品牌農業(3)農產品區域品牌創建之道 作者簡介
婁向鵬，福來戰略品牌咨詢機構董事長，中國人民大學品牌農業課題組組長、首席專家，神農論壇、神農島智庫創始人，長期致力于大農業領域戰略品牌營銷的研究和實踐，開創中國大農業領域戰略品牌頂層設計咨詢先河。第一個從品牌角度系統解讀現代農業的戰略營銷專家，率先洞察和提出“廚房餐桌食品品牌革命到來”的論斷，揭示大農業大食品大健康產業融合與創新發展之道，堅守“用品牌改變農業”的價值使命，推動中國從田間到餐桌的食品品牌革命，打造中國名優特產和大農業大健康品牌，被譽為“中國品牌農業第一人”。農業部、林業部、商務部、國務院扶貧辦、清華大學、北京大學、中國農大、淘寶大學特邀品牌專家，開創老大戰略、雜交營銷、根與魂等原創戰略品牌營銷體系。
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