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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787121369773
- 條形碼：9787121369773 ; 978-7-121-36977-3
- 裝幀：平塑
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 本書特色
本教材立足于全面提高學生整體素質和綜合職業能力，精選了市場營銷管理理論的主要內容作為框架。共包括市場營銷與市場營銷學概述、市場營銷環境、市場營銷調查與預測、消費者市場購買行為分析、目標市場營銷戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、 市場營銷的新領域與新發展等10章內容。
市場營銷學 內容簡介
本教材立足于全面提高學生整體素質和綜合職業能力，精選了市場營銷管理理論的主要內容作為框架。共包括市場營銷與市場營銷學概述、市場營銷環境、市場營銷調查與預測、消費者市場購買行為分析、目標市場營銷戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、 市場營銷的新領域與新發展等10章內容。
市場營銷學 目錄
目錄
第1章 市場營銷與市場營銷學概述 1
1.1 市場與市場營銷 2
1.2 市場營銷的核心概念 7
1.3 市場營銷觀念的演變與發展 11
1.4 市場營銷學概述 24
本章復習思考題 30
課后案例分析 31
第2章 市場營銷環境 33
2.1 市場營銷環境概述 34
2.2 宏觀市場營銷環境 37
2.3 微觀市場營銷環境 46
本章復習思考題 50
課后案例分析 51
第3章 市場營銷調查與預測 54
3.1 市場營銷信息系統 55
3.2 市場調查 58
3.3 市場營銷預測 68
本章復習思考題 79
課后案例分析 80
第4章 消費者市場購買行為分析 82
4.1 消費者市場及其特點 83
4.2 影響消費者購買行為的因素 87
4.3 消費者購買決策過程 96
本章復習思考題 100
課后案例分析 102
第5章 目標市場營銷戰略 104
5.1 市場細分 105
5.2 目標市場的選擇 116
5.3 市場定位 123
本章復習思考題 131
課后案例分析 133
第6章 產品策略 134
6.1 產品與產品整體概念 135
6.2 產品組合策略 137
6.3 產品市場生命周期與營銷策略 141
6.4 新產品開發 145
6.5 產品的品牌策略 150
6.6 產品的包裝策略 156
本章復習思考題 160
課后案例分析 161
第7章 價格策略 163
7.1 定價目標與定價程序 164
7.2 影響定價的主要因素 168
7.3 定價方法 171
7.4 定價策略 175
7.5 價格調整策略 182
本章復習思考題 183
課后案例分析 185
第8章 分銷策略 186
8.1 分銷渠道概述 187
8.2 中間商 193
8.3 分銷渠道策略 201
8.4 分銷渠道管理 206
本章復習思考題 212
課后案例分析 213
第9章 促銷策略 215
9.1 促銷與促銷組合 216
9.2 人員推銷的含義和推銷方式 219
9.3 廣告促銷 222
9.4 營業推廣 227
9.5 公共關系 231
本章復習思考題 233
課后案例分析 234
第10章 市場營銷的新領域與
新發展 236
10.1 服務營銷 237
10.2 國際市場營銷 242
10.3 綠色營銷 247
10.4 網絡營銷 252
本章復習思考題 258
課后案例分析 259
參考文獻 261
第1章 市場營銷與市場營銷學概述 1
1.1 市場與市場營銷 2
1.2 市場營銷的核心概念 7
1.3 市場營銷觀念的演變與發展 11
1.4 市場營銷學概述 24
本章復習思考題 30
課后案例分析 31
第2章 市場營銷環境 33
2.1 市場營銷環境概述 34
2.2 宏觀市場營銷環境 37
2.3 微觀市場營銷環境 46
本章復習思考題 50
課后案例分析 51
第3章 市場營銷調查與預測 54
3.1 市場營銷信息系統 55
3.2 市場調查 58
3.3 市場營銷預測 68
本章復習思考題 79
課后案例分析 80
第4章 消費者市場購買行為分析 82
4.1 消費者市場及其特點 83
4.2 影響消費者購買行為的因素 87
4.3 消費者購買決策過程 96
本章復習思考題 100
課后案例分析 102
第5章 目標市場營銷戰略 104
5.1 市場細分 105
5.2 目標市場的選擇 116
5.3 市場定位 123
本章復習思考題 131
課后案例分析 133
第6章 產品策略 134
6.1 產品與產品整體概念 135
6.2 產品組合策略 137
6.3 產品市場生命周期與營銷策略 141
6.4 新產品開發 145
6.5 產品的品牌策略 150
6.6 產品的包裝策略 156
本章復習思考題 160
課后案例分析 161
第7章 價格策略 163
7.1 定價目標與定價程序 164
7.2 影響定價的主要因素 168
7.3 定價方法 171
7.4 定價策略 175
7.5 價格調整策略 182
本章復習思考題 183
課后案例分析 185
第8章 分銷策略 186
8.1 分銷渠道概述 187
8.2 中間商 193
8.3 分銷渠道策略 201
8.4 分銷渠道管理 206
本章復習思考題 212
課后案例分析 213
第9章 促銷策略 215
9.1 促銷與促銷組合 216
9.2 人員推銷的含義和推銷方式 219
9.3 廣告促銷 222
9.4 營業推廣 227
9.5 公共關系 231
本章復習思考題 233
課后案例分析 234
第10章 市場營銷的新領域與
新發展 236
10.1 服務營銷 237
10.2 國際市場營銷 242
10.3 綠色營銷 247
10.4 網絡營銷 252
本章復習思考題 258
課后案例分析 259
參考文獻 261
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市場營銷學 作者簡介
陳鴻雁同志1971年2月1日出生，1993年7月畢業于哈爾濱師范大學政教系政治教育專業，獲得法學學士，1994年底分配到黑龍江農墾管理干部學院，并長期擔任教務科長、教師工作。2005年9月獲得副教授資格。1998年至2001年在上海財經大學學習，并獲研究生結業證，2005年-2007年在東北財經大學高校教師在職攻讀碩士學位研究生班金融學（含保險學）專業學習，獲得經濟學碩士。2010年9月獲得教授資格。研究方向：市場營銷、電子商務、經濟管理、農業經濟、金融保險還考取了人力資源管理師、商務單證、物流師等專業資格，是合格的雙師型教師。
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