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高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)工學(xué)結(jié)合規(guī)劃教材市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃(微課版 第3版)/徐漢文

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出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2018-03-01
開(kāi)本： 其他 頁(yè)數(shù)： 193
本類(lèi)榜單：教材銷(xiāo)量榜
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高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)工學(xué)結(jié)合規(guī)劃教材市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃(微課版 第3版)/徐漢文 版權(quán)信息

高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)工學(xué)結(jié)合規(guī)劃教材市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃(微課版 第3版)/徐漢文 本書(shū)特色

本書(shū)由教育部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)*教學(xué)團(tuán)隊(duì)帶頭人徐漢文教授領(lǐng)銜主編，秉承了“目標(biāo)導(dǎo)向，任務(wù)驅(qū)動(dòng)，項(xiàng)目載體，崗位實(shí)踐”的指導(dǎo)思想，校企合作共建，并進(jìn)行了近五年的項(xiàng)目化教學(xué)實(shí)踐與完善。本書(shū)的編寫(xiě)既體現(xiàn)了先進(jìn)的教育理念，也遵循了職業(yè)教育的規(guī)律。教材內(nèi)容根據(jù)項(xiàng)目化教學(xué)的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，融理論與實(shí)踐為一體，職業(yè)性強(qiáng)；在體例上大膽創(chuàng)新，融知識(shí)性與趣味性為一體，可閱讀性較強(qiáng)。本書(shū)配有*教學(xué)團(tuán)隊(duì)精心制作的微課學(xué)習(xí)資源，讀者可以使用移動(dòng)終端掃描二維碼觀看學(xué)習(xí)。 本書(shū)共包括營(yíng)銷(xiāo)策劃基礎(chǔ)、營(yíng)業(yè)推廣策劃、節(jié)日活動(dòng)策劃、產(chǎn)品廣告策劃、新品上市推廣策劃、公共關(guān)系主題活動(dòng)策劃和企業(yè)形象策劃7個(gè)項(xiàng)目，25個(gè)任務(wù)。每個(gè)項(xiàng)目具有相對(duì)獨(dú)立性，同時(shí)項(xiàng)目之間又有機(jī)關(guān)聯(lián)，保證了教材的完整性，便于讀者舉一反三，融會(huì)貫通，進(jìn)而全面提升營(yíng)銷(xiāo)策劃能力。 本書(shū)可作為高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為社會(huì)培訓(xùn)教材和自學(xué)用書(shū)。

高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)工學(xué)結(jié)合規(guī)劃教材市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃(微課版 第3版)/徐漢文 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)由教育部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)重量教學(xué)團(tuán)隊(duì)帶頭人徐漢文教授領(lǐng)銜主編，秉承了“目標(biāo)導(dǎo)向，任務(wù)驅(qū)動(dòng)，項(xiàng)目載體，崗位實(shí)踐”的指導(dǎo)思想，校企合作共建，并進(jìn)行了近五年的項(xiàng)目化教學(xué)實(shí)踐與完善。本書(shū)的編寫(xiě)既體現(xiàn)了優(yōu)選的教育理念，也遵循了職業(yè)教育的規(guī)律。教材內(nèi)容根據(jù)項(xiàng)目化教學(xué)的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，融理論與實(shí)踐為一體，職業(yè)性強(qiáng)；在體例上大膽創(chuàng)新，融知識(shí)性與趣味性為一體，可閱讀性較強(qiáng)。本書(shū)配有重量教學(xué)團(tuán)隊(duì)精心制作的微課學(xué)習(xí)資源，讀者可以使用移動(dòng)終端掃描二維碼觀看學(xué)習(xí)。 本書(shū)共包括營(yíng)銷(xiāo)策劃基礎(chǔ)、營(yíng)業(yè)推廣策劃、節(jié)日活動(dòng)策劃、產(chǎn)品廣告策劃、新品上市推廣策劃、公共關(guān)系主題活動(dòng)策劃和企業(yè)形象策劃7個(gè)項(xiàng)目，25個(gè)任務(wù)。每個(gè)項(xiàng)目具有相對(duì)獨(dú)立性，同時(shí)項(xiàng)目之間又有機(jī)關(guān)聯(lián)，保證了教材的完整性，便于讀者舉一反三，融會(huì)貫通，進(jìn)而全面提升營(yíng)銷(xiāo)策劃能力。 本書(shū)可作為高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為社會(huì)培訓(xùn)教材和自學(xué)用書(shū)。

高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)工學(xué)結(jié)合規(guī)劃教材市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃(微課版 第3版)/徐漢文 目錄

目錄 001項(xiàng)目1營(yíng)銷(xiāo)策劃基礎(chǔ)
任務(wù)1.1營(yíng)銷(xiāo)策劃基礎(chǔ)認(rèn)知 / 002
1.1.1營(yíng)銷(xiāo)策劃的含義 / 002
1.1.2營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則 / 005
1.1.3營(yíng)銷(xiāo)策劃的構(gòu)成要素 / 006
1.1.4營(yíng)銷(xiāo)策劃的主要類(lèi)型 / 007
任務(wù)1.2營(yíng)銷(xiāo)策劃方案結(jié)構(gòu)及撰寫(xiě)流程 / 008
1.2.1營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)撰寫(xiě)原則 / 013
1.2.2營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)撰寫(xiě)流程 / 014
1.2.3營(yíng)銷(xiāo)策劃方案結(jié)構(gòu)形式 / 025
任務(wù)1.3營(yíng)銷(xiāo)策劃基礎(chǔ)學(xué)習(xí)與應(yīng)用 / 027
章節(jié)測(cè)試題 / 031
032項(xiàng)目2營(yíng)業(yè)推廣策劃
任務(wù)2.1營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)策劃基礎(chǔ)認(rèn)知 / 033
2.1.1營(yíng)業(yè)推廣的概念與特點(diǎn) / 034
2.1.2營(yíng)業(yè)推廣策劃要求 / 035
任務(wù)2.2營(yíng)業(yè)推廣策劃方案結(jié)構(gòu)及流程 / 035
2.2.1營(yíng)業(yè)推廣策劃流程 / 039
2.2.2營(yíng)業(yè)推廣策劃方案結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) / 041
任務(wù)2.3營(yíng)業(yè)推廣策劃方式選擇與設(shè)計(jì) / 044
2.3.1針對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)業(yè)推廣工具及使用要點(diǎn) / 044
2.3.2針對(duì)中間商的營(yíng)業(yè)推廣工具及使用要點(diǎn) / 048
任務(wù)2.4營(yíng)業(yè)推廣策劃專(zhuān)項(xiàng)訓(xùn)練 / 049
章節(jié)測(cè)試題 / 050
052項(xiàng)目3節(jié)日活動(dòng)策劃
任務(wù)3.1節(jié)日活動(dòng)策劃基礎(chǔ)認(rèn)知 / 053
任務(wù)3.2節(jié)日活動(dòng)策劃方式選擇原則 / 057
3.2.1節(jié)日活動(dòng)策劃原則 / 060
3.2.2節(jié)日促銷(xiāo)商品選擇和節(jié)日促銷(xiāo)設(shè)計(jì) / 063
任務(wù)3.3節(jié)日策劃方案結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) / 065
任務(wù)3.4節(jié)日策劃專(zhuān)項(xiàng)訓(xùn)練 / 073
章節(jié)測(cè)試題 / 075
076項(xiàng)目4產(chǎn)品廣告策劃
任務(wù)4.1產(chǎn)品廣告策劃基礎(chǔ)認(rèn)知 / 077
4.1.1產(chǎn)品廣告策劃的概念 / 081
4.1.2產(chǎn)品廣告策劃的作用 / 081
4.1.3“三段式”廣告策劃程序 / 083
4.1.4廣告策劃的工作流程 / 084
任務(wù)4.2產(chǎn)品廣告策劃方案內(nèi)容及結(jié)構(gòu) / 084
4.2.1廣告策劃書(shū)的基本內(nèi)容 / 091
4.2.2產(chǎn)品廣告策劃方案結(jié)構(gòu)形式 / 092
任務(wù)4.3產(chǎn)品廣告策劃專(zhuān)項(xiàng)訓(xùn)練 / 098
章節(jié)測(cè)試題 / 106
109項(xiàng)目5新品上市推廣策劃
任務(wù)5.1新品上市推廣策劃基礎(chǔ)認(rèn)知 / 110
5.1.1新品上市活動(dòng)策劃基本概念 / 116
5.1.2新品上市活動(dòng)策劃運(yùn)作過(guò)程 / 117
任務(wù)5.2新品上市推廣策劃方案結(jié)構(gòu)及流程 / 120
5.2.1新品上市活動(dòng)常見(jiàn)的終端推廣形式及策略 / 124
5.2.2新品上市推廣活動(dòng)策劃流程 / 126
5.2.3新品上市活動(dòng)策劃方案結(jié)構(gòu)形式 / 127
任務(wù)5.3新品上市推廣策劃專(zhuān)項(xiàng)訓(xùn)練 / 129
章節(jié)測(cè)試題 / 135
137項(xiàng)目6公共關(guān)系主題活動(dòng)策劃
任務(wù)6.1公共關(guān)系主題活動(dòng)策劃基礎(chǔ)認(rèn)知 / 138
6.1.1公關(guān)策劃的含義及內(nèi)容 / 140
6.1.2公共關(guān)系模式 / 141
任務(wù)6.2公共關(guān)系主題活動(dòng)策劃的形式及內(nèi)容 / 147
6.2.1公共關(guān)系主題活動(dòng)的概念及類(lèi)型 / 149
6.2.2公共關(guān)系主題活動(dòng)的形式 / 150
任務(wù)6.3公共關(guān)系主題活動(dòng)策劃方案結(jié)構(gòu)及流程 / 157
6.3.1公共關(guān)系策劃的基本原則 / 163
6.3.2進(jìn)行公關(guān)主題策劃時(shí)應(yīng)考慮的三個(gè)因素 / 164
6.3.3公共關(guān)系策劃方案結(jié)構(gòu)形式 / 165
任務(wù)6.4公共關(guān)系主題活動(dòng)策劃專(zhuān)項(xiàng)訓(xùn)練 / 170
章節(jié)測(cè)試題 / 174
176項(xiàng)目7企業(yè)形象策劃
任務(wù)7.1企業(yè)形象策劃基礎(chǔ)認(rèn)知 / 177
7.1.1理念識(shí)別——企業(yè)的“心” / 178
7.1.2行為識(shí)別——企業(yè)的“手” / 179
7.1.3視覺(jué)識(shí)別——企業(yè)的“臉” / 180
任務(wù)7.2企業(yè)形象策劃的形式及內(nèi)容 / 182
7.2.1CIS策劃的程序 / 186
7.2.2CIS策劃的基本原則 / 187
任務(wù)7.3企業(yè)形象策劃方案結(jié)構(gòu)及流程 / 189
任務(wù)7.4企業(yè)形象策劃專(zhuān)項(xiàng)訓(xùn)練 / 192
章節(jié)測(cè)試題 / 193
194參考文獻(xiàn)
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