掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
妙相梵容
-
>
基立爾蒙文:蒙文
-
>
我的石頭記
-
>
心靈元?dú)馍?/p>
-
>
女性生存戰(zhàn)爭
-
>
縣中的孩子 中國縣域教育生態(tài)
-
>
(精)人類的明天(八品)
中圖價(jià):¥50.0
加入購物車
新媒體下都市報(bào)品牌資產(chǎn)管理研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787566826350
- 條形碼：9787566826350 ; 978-7-5668-2635-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新媒體下都市報(bào)品牌資產(chǎn)管理研究 本書特色
面對(duì)新媒體蓬勃發(fā)展的媒介生態(tài)，都市報(bào)轉(zhuǎn)型路徑難以繞開兩個(gè)重要方向：受眾與品牌資產(chǎn)。本書解讀了基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)（Customer-Based Brand Equity，簡稱CBBE）模型，構(gòu)建了基于受眾的品牌資產(chǎn)（Audience-Based Brand Equity，簡稱ABBE）管理模型，從品牌識(shí)別、品牌含義、品牌響應(yīng)和品牌關(guān)系四大階梯出發(fā)，分別對(duì)應(yīng)都市報(bào)的營銷傳播、話語空間、消費(fèi)體驗(yàn)和受眾—品牌的四大指向，提出都市報(bào)基于受眾視角的品牌資產(chǎn)管理的十大策略，期待為都市報(bào)轉(zhuǎn)型提供新方向和新邏輯。
新媒體下都市報(bào)品牌資產(chǎn)管理研究 內(nèi)容簡介
面對(duì)新媒體蓬勃發(fā)展的媒介生態(tài)，都市報(bào)轉(zhuǎn)型路徑難以繞開兩個(gè)重要方向：受眾與品牌資產(chǎn)。本書解讀了基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)（Customer-Based Brand Equity，簡稱CBBE）模型，構(gòu)建了基于受眾的品牌資產(chǎn)（Audience-Based Brand Equity，簡稱ABBE）管理模型，從品牌識(shí)別、品牌含義、品牌響應(yīng)和品牌關(guān)系四大階梯出發(fā)，分別對(duì)應(yīng)都市報(bào)的營銷傳播、話語空間、消費(fèi)體驗(yàn)和受眾
新媒體下都市報(bào)品牌資產(chǎn)管理研究 目錄
序
**章 緒論
**節(jié) 研究背景、依據(jù)與意義
第二節(jié) 研究對(duì)象
第三節(jié) 文獻(xiàn)綜述與概念厘清
第四節(jié) 研究方法、研究思路與創(chuàng)新性
第二章 新媒體環(huán)境下都市報(bào)品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)型與評(píng)價(jià)
**節(jié) 都市報(bào)轉(zhuǎn)型的必然性
第二節(jié) 新媒體環(huán)境下都市報(bào)的轉(zhuǎn)型方向
第三節(jié) 都市報(bào)品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵與評(píng)價(jià)體系
第三章 新媒體環(huán)境下都市報(bào)A：BBE管理模型構(gòu)建與實(shí)證研究
**節(jié) 理論依據(jù)：基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)（CBBE）模型
第二節(jié) ABBE管理模型的構(gòu)建與特性
第三節(jié) 實(shí)證分析
第四章 營銷傳播：都市報(bào)ABBE管理模型的識(shí)別向度
**節(jié) 都市報(bào)品牌資產(chǎn)管理的識(shí)別向度
第二節(jié) 受眾參與的都市報(bào)品牌營銷傳播
第三節(jié) 都市報(bào)品牌資產(chǎn)管理的三大主流營銷傳播方式
第五章 話語空間：都市報(bào)ABBE管理模型的含義向度
**節(jié) 都市報(bào)品牌資產(chǎn)的含義向度
第二節(jié) 都市報(bào)品牌含義與話語分析框架
第三節(jié) 新媒體環(huán)境下都市報(bào)品牌資產(chǎn)管理含義向度建構(gòu)路徑
第四節(jié) 新媒體事件：都市報(bào)話語空間的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
第六章 消費(fèi)體驗(yàn)：都市報(bào)ABBE管理模型的響應(yīng)向度
**節(jié) 新媒體環(huán)境下都市報(bào)的消費(fèi)文化傳播
第二節(jié) 新媒體環(huán)境下都市報(bào)品牌資產(chǎn)管理的響應(yīng)向度
第三節(jié) 都市報(bào)品牌資產(chǎn)管理與消費(fèi)體驗(yàn)
第七章 受眾―品牌：都市報(bào)ABBE管理模型的關(guān)系向度
**節(jié) 都市報(bào)受眾―品牌關(guān)系的理論淵源與研究維度
第二節(jié) 都市報(bào)品牌資產(chǎn)管理受眾―品牌關(guān)系向度的建構(gòu)邏輯
第三節(jié) 都市報(bào)品牌資產(chǎn)管理受眾―品牌關(guān)系向度的實(shí)踐路徑
第八章 結(jié)語
**節(jié) 研究結(jié)論
第二節(jié) 研究不足與后續(xù)研究建議
附錄
附錄一 調(diào)查問卷
附錄二 訪談代表作品
參考文獻(xiàn)
后記
展開全部
新媒體下都市報(bào)品牌資產(chǎn)管理研究 作者簡介
鐘之靜， 2018年獲暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士學(xué)位，現(xiàn)任教于廣東省外語藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，新聞學(xué)副研究員，擔(dān)任創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院負(fù)責(zé)人，兼任廣東技術(shù)師范大學(xué)校外碩士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域?yàn)閭髅絼?chuàng)新創(chuàng)業(yè)、新聞危機(jī)公關(guān)、群體性事件等，主持和參與課題30余項(xiàng)，發(fā)表論文50余篇，出版著作多部。
書友推薦
- >
名家?guī)阕x魯迅:故事新編
- >
羅庸西南聯(lián)大授課錄
- >
史學(xué)評(píng)論
- >
詩經(jīng)-先民的歌唱
- >
我與地壇
- >
巴金－再思錄
- >
隨園食單
- >
推拿
本類暢銷
