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文化技術市場叢書品牌.傳播.文化:廣告產業與書業變局中的中國思考 版權信息
- ISBN：9787520332507
- 條形碼：9787520332507 ; 978-7-5203-3250-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
文化技術市場叢書品牌.傳播.文化:廣告產業與書業變局中的中國思考 本書特色
李亦寧著的《品牌傳播文化(廣告產業與書業變局中的中國思考)/文化技術市場叢書》分為三篇，廣告產業篇：系統研究了陜西廣告文化產業、西部廣告文化產業的轉型升級問題以及大數據時代的廣告產業生態；公益廣告篇：囊括中國公益廣告話語變遷、中國夢公益廣告、公益廣告中的國家認同建構三個主題；暢銷書篇：以傳播學視角審視暢銷書的整個傳播流程，具體可分為暢銷書的興起、暢銷書傳播主體研究、暢銷書受眾研究、暢銷書媒介推廣研究、暢銷書的文化反思。
文化技術市場叢書品牌.傳播.文化:廣告產業與書業變局中的中國思考 內容簡介
李亦寧著的《品牌傳播文化(廣告產業與書業變局中的中國思考)/文化技術市場叢書》分為三篇，廣告產業篇：系統研究了陜西廣告文化產業、西部廣告文化產業的轉型升級問題以及大數據時代的廣告產業生態；公益廣告篇：囊括中國公益廣告話語變遷、中國夢公益廣告、公益廣告中的國家認同建構三個主題；暢銷書篇：以傳播學視角審視暢銷書的整個傳播流程，具體可分為暢銷書的興起、暢銷書傳播主體研究、暢銷書受眾研究、暢銷書媒介推廣研究、暢銷書的文化反思。
文化技術市場叢書品牌.傳播.文化:廣告產業與書業變局中的中國思考 目錄
廣告產業篇 數字化浪潮下的產業重構與策略思考
**章 嬗變與重構：大數據時代的廣告產業變革
**節 大數據時代的廣告傳播新形態和新契機
第二節 大數據時代廣告產業困境與趨勢展望
第二章 涅槃與重生：陜西廣告產業鏡像觀察
**節 陜西廣告產業的復蘇與快速發展
第二節 陜西廣告產業的整體轉型
第三節 陜西廣告產業邁向新紀元
第四節 陜西廣告產業面臨的問題
第三章 機遇與挑戰：陜西本土廣告公司競爭力分析
**節 陜西本土廣告公司經營現狀調查
第二節 陜西代表性本土廣告公司分析
第三節 陜西本土廣告公司競爭力SWOT分析
第四節 陜西本土廣告公司競爭力提升的戰略措施
公益廣告篇 詮釋中國精神凝聚中國力量
**章 中國當代公益廣告的話語變遷與權力博弈
**節 中國公益廣告話語變遷
第二節 中國當代公益廣告話語變遷中的權力分析
第二章 “中國夢”公益廣告研究
**節 “中國夢”公益廣告文本分析
第二節 “中國夢”公益廣告的話語指向
第三節 “中國夢”公益廣告傳播優化策略
暢銷書篇 大眾文化背景下的中國書業觀察
**章 中國當代暢銷書的興起
**節 暢銷書概念界定
第二節 中國當代暢銷書的傳播環境及傳播特征
第三節 中國當代暢銷書傳播掠影
第二章 暢銷書傳播主體研究
**節 暢銷書個體傳播者
第二節 暢銷書職業傳播者
第三章 暢銷書受眾研究
**節 暢銷書受眾調研數據分析
第二節 暢銷書受眾閱讀心理分析
第四章 暢銷書媒介推廣研究
**節 暢銷書傳播媒介分析
第二節 基于事件媒體的暢銷書多媒體聯動
第五章 暢銷書傳播的文化反思
**節 暢銷書傳播對圖書文化性的侵蝕
第二節 暢銷書傳播對出版業的負面影響
附錄 陜西廣告產業大事記
參考文獻
后記
展開全部
文化技術市場叢書品牌.傳播.文化:廣告產業與書業變局中的中國思考 作者簡介
李亦寧，西安工業大學人文學院教師，西安交通大學博士研究生，研究方向為文化傳播、廣告傳播。近年來先后在《當代傳播》《新聞界》等CSSCI期刊發表《大數據背景下廣告產業生態的嬗變與重構》《西部本土廣告公司競爭力及其發展路徑研究》等多篇具有創見性的學術論文，主持陜西省社科基金1項，參與省市級科研課題5項，并作為主要完成人榮獲陜西省高校人文社會科學研究優秀成果獎一等獎。
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