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旅游市場營銷-(第三版) 版權信息
- ISBN：9787300239996
- 條形碼：9787300239996 ; 978-7-300-23999-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
旅游市場營銷-(第三版) 本書特色
本教材結合高職高專教學的特點，力求將理論框架設計得簡練明了，將內容安排得新穎有趣，并穿插了富于操作性的案例，使學生對學習充滿興趣，可以由淺入深、由表及里系統地掌握旅游市場營銷學的專業知識。教材介紹了旅游市場營銷的基本知識點，包括旅游市場營銷環境、旅游者購買行為分析、旅游市場營銷調研、旅游市場細分和目標市場策略、旅游產品策略、旅游產品定價策略、銷售渠道策略、促銷策略，旅游市場營銷的計劃、組織和控制以及旅游業各行業的戰略性營銷。本教材力求做到理論性與應用性并重，學術性與普及性兼顧，體現時代的特點，注重內容的科學性和創新性。
旅游市場營銷-(第三版) 內容簡介
本教材結合高職高專教學的特點，力求將理論框架設計得簡練明了，將內容安排得新穎有趣，并穿插了富于操作性的案例，使學生對學習充滿興趣，可以由淺入深、由表及里系統地掌握旅游市場營銷學的專業知識。教材介紹了旅游市場營銷的基本知識點，包括旅游市場營銷環境、旅游者購買行為分析、旅游市場營銷調研、旅游市場細分和目標市場策略、旅游產品策略、旅游產品定價策略、銷售渠道策略、促銷策略，旅游市場營銷的計劃、組織和控制以及旅游業各行業的戰略性營銷。本教材力求做到理論性與應用性并重，學術性與普及性兼顧，體現時代的特點，注重內容的科學性和創新性。
旅游市場營銷-(第三版) 目錄
**章旅游市場營銷學概述
**節市場營銷與市場營銷學
第二節旅游市場營銷與旅游市場營銷學
第三節旅游市場營銷的核心業務
第二章旅游市場營銷計劃的編制和實施
**節旅游市場營銷計劃概述
第二節旅游市場營銷計劃的編制
第三節對旅游市場營銷計劃的控制
第三章旅游市場營銷調研
**節旅游市場營銷調研概述
第二節旅游市場營銷調研的內容和程序
第三節旅游市場營銷調研的方法及技術
第四章旅游市場營銷環境分析
**節旅游市場營銷環境概述
第二節旅游市場營銷宏觀環境分析
第三節旅游市場營銷微觀環境分析
第五章旅游消費者購買行為分析
**節旅游消費動機分析
第二節影響旅游消費者購買行為的因素
第三節旅游消費者購買決策分析
第四節旅游消費者購買行為模式分析
第六章細分旅游市場及確定目標市場
**節旅游市場的細分
第二節旅游目標市場的選擇
第三節旅游企業的市場定位
第七章旅游產品及其營銷
**節旅游產品概述
第二節旅游產品的生命周期及其營銷策略
第三節旅游產品的組合策略
第四節旅游產品的品牌策略
第八章旅游產品的定價
**節旅游產品定價概述
第二節旅游產品定價方法
第三節旅游產品定價策略
第四節旅游產品的價格調整
第九章旅游產品分銷渠道的選擇與管理
**節旅游產品分銷渠道概述
第二節旅游產品分銷渠道的策略與管理
第三節旅游產品中間商
第十章旅游產品的促銷方式與方法
**節旅游產品促銷概述
第二節旅游產品的廣告促銷策略
第三節旅游市場公共關系策略
第四節旅游人員推銷策略
第五節旅游營業推廣策略
第十一章旅游目的地營銷
**節旅游目的地營銷概述
第二節旅游目的地營銷系統
參考資料
**節市場營銷與市場營銷學
第二節旅游市場營銷與旅游市場營銷學
第三節旅游市場營銷的核心業務
第二章旅游市場營銷計劃的編制和實施
**節旅游市場營銷計劃概述
第二節旅游市場營銷計劃的編制
第三節對旅游市場營銷計劃的控制
第三章旅游市場營銷調研
**節旅游市場營銷調研概述
第二節旅游市場營銷調研的內容和程序
第三節旅游市場營銷調研的方法及技術
第四章旅游市場營銷環境分析
**節旅游市場營銷環境概述
第二節旅游市場營銷宏觀環境分析
第三節旅游市場營銷微觀環境分析
第五章旅游消費者購買行為分析
**節旅游消費動機分析
第二節影響旅游消費者購買行為的因素
第三節旅游消費者購買決策分析
第四節旅游消費者購買行為模式分析
第六章細分旅游市場及確定目標市場
**節旅游市場的細分
第二節旅游目標市場的選擇
第三節旅游企業的市場定位
第七章旅游產品及其營銷
**節旅游產品概述
第二節旅游產品的生命周期及其營銷策略
第三節旅游產品的組合策略
第四節旅游產品的品牌策略
第八章旅游產品的定價
**節旅游產品定價概述
第二節旅游產品定價方法
第三節旅游產品定價策略
第四節旅游產品的價格調整
第九章旅游產品分銷渠道的選擇與管理
**節旅游產品分銷渠道概述
第二節旅游產品分銷渠道的策略與管理
第三節旅游產品中間商
第十章旅游產品的促銷方式與方法
**節旅游產品促銷概述
第二節旅游產品的廣告促銷策略
第三節旅游市場公共關系策略
第四節旅游人員推銷策略
第五節旅游營業推廣策略
第十一章旅游目的地營銷
**節旅游目的地營銷概述
第二節旅游目的地營銷系統
參考資料
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旅游市場營銷-(第三版) 作者簡介
梁昭，北京第二外國語學院國際經濟貿易學院教師，畢業于中國人民大學，1986年起在北京第二外國語學院旅游系任教，后轉入國際經濟貿易學院。曾在多家出版社出版旅游類教材。
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