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品牌儀式:形成與效應 版權信息
- ISBN：9787520340861
- 條形碼：9787520340861 ; 978-7-5203-4086-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌儀式:形成與效應 本書特色
品牌儀式是品牌與消費者之間的儀式化互動行為，包含一系列重復的、正式的、意義的活動或動作。本書聚焦于品牌儀式，搶先發售探索其概念、形成與效應，對學界和實界提供品牌管理的啟示。本書共七章，主要包括四個子研究：子研究一（第三章）依據扎根理論，對品牌儀式的形成要素進行挖掘和提煉，構建品牌儀式的形成路徑模型；子研究二（第四章）針對參與型消費者，揭示品牌儀式影響消費者購買意愿的雙刃劍效應；子研究三（第五章）探討品牌儀式的外部溢出效應，即觀察型消費者對品牌儀式中“參與型消費者—品牌”互動的反應，分析該現象的機制和邊界；子研究四（第六章）探討品牌儀式緩解危機負面效應的機制，并分析品牌危機類型的調節作用。
品牌儀式:形成與效應 內容簡介
品牌儀式是品牌與消費者之間的儀式化互動行為，包含一系列重復的、正式的、意義的活動或動作。本書聚焦于品牌儀式，首次探索其概念、形成與效應，對學界和實界提供品牌管理的啟示。本書共七章，主要包括四個子研究：子研究一(第三章)依據扎根理論，對品牌儀式的形成要素進行挖掘和提煉，構建品牌儀式的形成路徑模型；子研究二(第四章)針對參與型消費者，揭示品牌儀式影響消費者購買意愿的雙刃劍效應；子研究三(第五章)探討品牌儀式的外部溢出效應，即觀察型消費者對品牌儀式中“參與型消費者—品牌”互動的反應，分析該現象的機制和邊界；子研究四(第六章)探討品牌儀式緩解危機負面效應的機制，并分析品牌危機類型的調節作用。
品牌儀式:形成與效應 目錄
●章 導論
● 節 品牌的儀式化演變
● 第二節 研究框架
● 第三節 研究方法
● 第四節 本書的貢獻
●第二章 品牌儀式的理論發展
● 節 品牌
● 第二節 儀式
● 第三節 品牌儀式
● 第四節 研究述評
●第三章 概念：品牌儀式是什么？
● 節 研究目的
● 第二節 文獻回顧與研究缺口
● 第三節 研究設計
● 第四節 范疇提煉和模型建構
● 第五節 模型闡釋
● 第六節 討論
●第四章 雙刃劍效應：品牌儀式如何影響參與型消費者？
● 節 研究目的
● 第二節 文獻回顧與研究假設
●部分目錄
● 節 品牌的儀式化演變
● 第二節 研究框架
● 第三節 研究方法
● 第四節 本書的貢獻
●第二章 品牌儀式的理論發展
● 節 品牌
● 第二節 儀式
● 第三節 品牌儀式
● 第四節 研究述評
●第三章 概念：品牌儀式是什么？
● 節 研究目的
● 第二節 文獻回顧與研究缺口
● 第三節 研究設計
● 第四節 范疇提煉和模型建構
● 第五節 模型闡釋
● 第六節 討論
●第四章 雙刃劍效應：品牌儀式如何影響參與型消費者？
● 節 研究目的
● 第二節 文獻回顧與研究假設
●部分目錄
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品牌儀式:形成與效應 作者簡介
冉雅璇(1991— )，女，出生于四川達州市，2017年于暨南大學博士畢業，現任中南財經政法大學講師。研究方向為品牌管理、消費者影響領域，已在《Journal of Business Ethics》、《Frontiers in Psychology》、《南開管理評論》、《心理科學進展》、《經濟管理》、《心理科學》、《管理學報》、《營銷科學學報》等國內外期刊發表學術論文。
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